每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自上海

    “五一”前夕，第10屆WCG（世界電子競(jìng)技大賽）中國(guó)賽在上海開(kāi)鑼，在這之前的數(shù)年間，電競(jìng)俱樂(lè)部的紛紛倒閉和專業(yè)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍的不斷縮減，令中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)鏈萎縮的孤獨(dú)與苦悶。不過(guò)，在今年，中國(guó)電競(jìng)迎來(lái)了熹微的晨光。此前一度封殺電競(jìng)類節(jié)目的廣電向電子競(jìng)技的內(nèi)容推廣伸出了橄欖枝；暴雪《星際爭(zhēng)霸2》將采用“網(wǎng)游化收費(fèi)”的運(yùn)營(yíng)模式。WCG中國(guó)賽運(yùn)營(yíng)方上海網(wǎng)映文化傳播有限公司（NEOTV）CEO林雨新表示，這有望改變電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈利益結(jié)構(gòu)，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體商業(yè)規(guī)模的升級(jí)。

產(chǎn)業(yè)鏈的孤獨(dú)

        日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向WCG的投資方三星索取WCG組委會(huì)的運(yùn)營(yíng)盈利狀況未果。不過(guò)，接近WCG組委會(huì)的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，除2009年虧損之外，WCG組委會(huì)近年總體保持著盈利狀況，“每年大致有著數(shù)千萬(wàn)美元的營(yíng)收?！?br/>
        據(jù)介紹，WCG的營(yíng)收大致有以下來(lái)源：首先是全球各國(guó)家和地區(qū)分賽區(qū)運(yùn)營(yíng)方繳納的授權(quán)管理費(fèi)用，據(jù)悉中國(guó)區(qū)這一費(fèi)用大致為百萬(wàn)元級(jí)人民幣；其二，是WCG總決賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，如NEOTV為此支付了約100萬(wàn)元人民幣；第三塊也是非常重要的一塊，是各分賽區(qū)運(yùn)營(yíng)商反饋給WCG的媒介宣傳資源，WCG可將這塊資源返還給三星。而三星在此之外，還通過(guò)KPI考核，決定每年給予WCG組委會(huì)的投資。

        而在中國(guó)，自2008年起運(yùn)營(yíng)了3年WCG中國(guó)賽的NEOTV看起來(lái)做得挺順，不過(guò)林雨新卻不這么想。

        “太孤獨(dú)了，這條產(chǎn)業(yè)鏈非常不完整，這也導(dǎo)致了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)近年來(lái)一直走下坡路?！绷钟晷赂锌f(shuō)。

        NEOTV目前每年有著一千多萬(wàn)元的營(yíng)收，其中WCG運(yùn)營(yíng)相關(guān)的收入占比近半，但其背后是NEOTV對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的大包大攬。

        據(jù)林雨新介紹，NEOTV覆蓋了賽事組織、網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容制作、內(nèi)容推廣的全部環(huán)節(jié)。但這種“大包大攬”似乎并不是他們的本意，而是出于“業(yè)內(nèi)無(wú)人”的無(wú)奈。

        深感孤獨(dú)的還有電子競(jìng)技俱樂(lè)部WE戰(zhàn)隊(duì)?！拔覀兡芑钕聛?lái)真的很靠運(yùn)氣”，WE戰(zhàn)隊(duì)投資人兼領(lǐng)隊(duì)裴樂(lè)  （WE.King）對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者感嘆，憑借明星隊(duì)員和多家贊助商的青睞，WE戰(zhàn)隊(duì)每年200萬(wàn)元的運(yùn)營(yíng)投入有了保障，但他目前能想的也是繼續(xù)維持戰(zhàn)隊(duì)的存續(xù)，未來(lái)如何還難有定論。而在近3年來(lái)，WNV、上海的AbitStrike、[5]Element、天津的同人浩天TR、西部的HACKER等曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)紅火過(guò)的電子競(jìng)技俱樂(lè)部都已經(jīng)銷聲匿跡。

        “國(guó)內(nèi)政策不明朗，市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值缺失，投資方?jīng)]有繼續(xù)投資動(dòng)力，俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)不規(guī)范，競(jìng)賽組織者不專業(yè)甚至存心只做一錘子買(mǎi)賣(mài)……所以難逃這樣的命運(yùn)?！币晃浑姼?jìng)業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。

        林雨新表示，近年來(lái)電子競(jìng)技市場(chǎng)萎縮的一個(gè)重要原因還在于受到了網(wǎng)絡(luò)游戲的強(qiáng)烈沖擊。

        他分析認(rèn)為，一方面電子競(jìng)技強(qiáng)調(diào)對(duì)抗性，職業(yè)電子競(jìng)技更是走精英化路線，其受眾較網(wǎng)游要??；其次，電子競(jìng)技軟件只在發(fā)售客戶端時(shí)能有收入，而網(wǎng)游則有著持續(xù)的收入，故其產(chǎn)業(yè)規(guī)模也完全不可同日而語(yǔ)。

        沒(méi)有收入就沒(méi)有開(kāi)發(fā)者的持續(xù)推動(dòng)，而沒(méi)有推動(dòng)則整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模上不去，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)規(guī)模則將失去群眾基礎(chǔ)、贊助商投入和政府政策的關(guān)注，這是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)惡性循環(huán)。

        “電子競(jìng)技眼下發(fā)展空間太有限了”，林雨新告訴記者，他們正在介入網(wǎng)游市場(chǎng)，如和盛大“巨星”、騰訊DNF等項(xiàng)目進(jìn)行合作。

多家廣電主體生出興趣

        主管部門(mén)對(duì)眼下電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的頹勢(shì)也看在眼里。盡管自2003年就被國(guó)家體育總局正式定為第99項(xiàng)體育項(xiàng)目，但電子競(jìng)技的發(fā)展卻仍然未真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。國(guó)家體育總局信息中心副主任楊英表示，經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，“我國(guó)的電子競(jìng)技體育項(xiàng)目還處于初級(jí)階段。在電子競(jìng)技的管理上還存在不規(guī)范之處，政策、制度也存在相對(duì)不完善的弱點(diǎn)”。盡管電子競(jìng)技的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)還顯得極為稚嫩，但在WCG舉行到第10個(gè)年頭時(shí)，新的興起卻似乎迎來(lái)了熹微晨光。

        新的希望首先來(lái)自政策的變化。去年起，電子競(jìng)技的主管部門(mén)明確為國(guó)家體育總局信息中心，這也為政策主管、扶持的出處厘清了源頭。同時(shí)，去年WCG總決賽在我國(guó)成都舉辦。賽事舉辦成功，在國(guó)內(nèi)最為關(guān)注的魔獸項(xiàng)目上，我國(guó)選手Infi奪得冠軍，這也讓整個(gè)中國(guó)電競(jìng)業(yè)從賽事運(yùn)營(yíng)商、選手、觀眾到體育總局都頗感振奮。

        今年初，體育總局信息中心的一系列舉動(dòng)，如組建電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)、籌辦中國(guó)電子競(jìng)技超級(jí)聯(lián)賽等，更給中國(guó)電競(jìng)業(yè)吹來(lái)了政策暖風(fēng)。

        中國(guó)電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)管理負(fù)責(zé)人馬琳告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，目前電競(jìng)國(guó)家隊(duì)的選拔賽正在進(jìn)行中，將于本月23日揭曉。隨后，國(guó)家隊(duì)最先可能出征的將是法國(guó)的ESWC和韓國(guó)的IESF兩大國(guó)際賽事。

        4月28日，體育總局體育信息中心宣布已于4月初與亞博互動(dòng)傳媒控股有限公司建立合作關(guān)系，授權(quán)亞博成為由總局體育信息中心授權(quán)的中國(guó)電子競(jìng)技超級(jí)聯(lián)賽、全國(guó)電子競(jìng)技公開(kāi)賽、官網(wǎng)與商業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)等事務(wù)的官方商業(yè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的唯一運(yùn)營(yíng)主體。此外，此前一度封殺電競(jìng)類節(jié)目的廣電業(yè)也向電子競(jìng)技的內(nèi)容推廣伸出了橄欖枝。有廣電業(yè)知情人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，兵團(tuán)衛(wèi)視正在尋求與NEOTV合作，NEOTV的電競(jìng)制作內(nèi)容或?qū)⒂型璐松闲?，從而獲得更為廣泛的落地機(jī)會(huì)。

        記者隨即也就此向NEOTV求證，林雨新并未否認(rèn)。他同時(shí)表示，“目前有不止一家類似的廣電運(yùn)營(yíng)主體與我們聯(lián)系過(guò)，表達(dá)了相關(guān)興趣?！?br/>
        同時(shí)，電競(jìng)商業(yè)模式也迎來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。暴雪即將正式推出的《星際爭(zhēng)霸2》不再支持局域網(wǎng)，所有玩家的對(duì)戰(zhàn)都將接入暴雪的戰(zhàn)網(wǎng)系統(tǒng)，呈現(xiàn)出電子競(jìng)技游戲運(yùn)營(yíng)“網(wǎng)游化”的趨勢(shì)。

        “這會(huì)帶來(lái)巨大的變革，將有助于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)收規(guī)模化”，林雨新評(píng)價(jià)認(rèn)為，這或?qū)ьI(lǐng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)走出困境。



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