每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

雖然此前新浪微博的盈利能力備受質(zhì)疑，但如今其商業(yè)化舉措已經(jīng)開始奏效。

昨日（11月13日），新浪發(fā)布了截至2013年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，微博商業(yè)化表現(xiàn)出良好勢(shì)頭，單季度收入同比大幅增長(zhǎng)125%，達(dá)到5340萬(wàn)美元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，新浪微博業(yè)務(wù)已經(jīng)接近盈虧平衡線，有望在今年第四季度首次實(shí)現(xiàn)盈利。

得益于微博收入的迅猛增長(zhǎng)，新浪第三季度的整體收入同比增長(zhǎng)22%至1.846億美元，凈利潤(rùn)2540萬(wàn)美元。新浪首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)曹國(guó)偉昨日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“新浪盈利水平在微博商業(yè)化強(qiáng)勁勢(shì)頭的驅(qū)動(dòng)下有了顯著提升。新浪正處于充分利用用戶行為、提供更有趣及精準(zhǔn)廣告和服務(wù)的開端?！?/p>

商業(yè)化戰(zhàn)略初見(jiàn)成效

今年4月底開始，新浪宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。

此前，新浪微博的廣告收入主要來(lái)自于大品牌客戶，隨著信息流廣告的推出以及與阿里巴巴合作的推進(jìn)，微博廣告客戶正逐步擴(kuò)展到中小企業(yè)和網(wǎng)上商戶。

記者注意到，今年上半年，新浪微博營(yíng)收達(dá)到6440萬(wàn)美元，與去年全年的6600萬(wàn)美元幾乎持平。今年前三季度，新浪微博營(yíng)收已經(jīng)突破1億達(dá)到1.178億美元。

新浪預(yù)計(jì)，針對(duì)中小企業(yè)的信息流廣告將保持迅速發(fā)展勢(shì)頭，從而推動(dòng)微博廣告收入在第四季度實(shí)現(xiàn)更大增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)新浪內(nèi)部人士透露，新浪微博計(jì)劃和阿里在移動(dòng)支付、微博支付方面展開進(jìn)一步的合作。

中國(guó)版Twitter或獨(dú)立上市

社交媒體巨頭Twitter日前剛剛成功上市，據(jù)接近新浪的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，以目前新浪微博的經(jīng)營(yíng)情況，曹國(guó)偉不會(huì)放棄微博獨(dú)立運(yùn)作上市的機(jī)會(huì)。

對(duì)比Twitter和新浪微博的財(cái)報(bào)可以看出：在營(yíng)收方面，微博三季度收入約為Twitter的1/3。互聯(lián)網(wǎng)專家曹悅平表示，Twitter2010年啟動(dòng)商業(yè)化，新浪微博2012年才啟動(dòng)商業(yè)化，第一年收入為6600萬(wàn)美元，如果第二年能夠達(dá)到2億美元，對(duì)比之下，微博商業(yè)化狀況甚至超過(guò)了同階段的Twitter。

三季度，新浪微博廣告收入和增值業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)125%至4370萬(wàn)美元，增值業(yè)務(wù)營(yíng)收970萬(wàn)美元，增長(zhǎng)121%。

曹悅平指出，新浪微博業(yè)務(wù)已經(jīng)接近盈虧平衡線，有望在今年第四季度首次實(shí)現(xiàn)盈利。如果能成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的社會(huì)化媒體平臺(tái)，對(duì)新浪微博來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)重大利好。