“大牌盛宴”迎來品質(zhì)狂歡移動(dòng)端占比達(dá)74%

除了打出低價(jià)爽購(gòu)11天的特色牌外，今年京東特別強(qiáng)調(diào)了“品質(zhì)雙11”，為消費(fèi)者提供卓越的購(gòu)物體驗(yàn)。今年雙11京東聯(lián)合百大品牌，在京東平臺(tái)上建立“品質(zhì)購(gòu)物”的聯(lián)盟。

在雙11銷售額排行榜上，大品牌占據(jù)了非常重要的位置。

◎手機(jī)銷售額排名前五位為：蘋果、華為、小米、三星、魅族

◎家電銷售額排名前列的包括：美的、飛利浦、海爾、海信、格力

◎奶粉銷售額排名前列的包括：惠氏、美素佳兒、雅培、雀巢、美贊臣

◎運(yùn)動(dòng)服裝銷售額排名前列的包括：阿迪達(dá)斯（Adidas）、New Balance、哥倫比亞（Colombia）、The North Face、安踏（ANTA）

京東的購(gòu)物榜單明確呈現(xiàn)出了大品牌、高品質(zhì)商品更受消費(fèi)者青睞的熱銷景象。當(dāng)日用戶搜索關(guān)鍵詞熱度排名中，華為、蘋果、小米等品牌和耳機(jī)、手表、冬季連衣裙、羽絨服等品類關(guān)鍵詞一同登上排行榜，也充分顯示了京東用戶對(duì)品牌和品質(zhì)的關(guān)注。

從移動(dòng)端來看，包括京東移動(dòng)客戶端、京東微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物等移動(dòng)渠道的下單量增長(zhǎng)迅速，當(dāng)日移動(dòng)訂單占比達(dá)74%。當(dāng)日京東新增下單用戶中，來自微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物的比例高達(dá)52%。

服飾家居和京東超市異軍突起3C和家電鞏固優(yōu)勢(shì)地位

京東服飾家居類商品在2015年雙11大促中繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，下單量超1300萬單，在所有訂單中占比達(dá)40%，成為京東雙11下單量最大的品類，國(guó)際大牌備受用戶青睞。主推服裝自營(yíng)服務(wù)的京東閃購(gòu)，下單量較10月日均環(huán)比增長(zhǎng)12倍。

大量用戶選擇雙11大促期間在京東購(gòu)買高品質(zhì)家電產(chǎn)品。11月11日當(dāng)日京東家電下單量同比增長(zhǎng)100%。電視銷售額同比增長(zhǎng)170%，其中，4K超高清電視同比增長(zhǎng)達(dá)到330%。冰箱、洗衣機(jī)品類銷售額同比增長(zhǎng)180%。雙11當(dāng)天，接入“京東微聯(lián)”的智能家電銷量是去年同期的40倍。

京東超市提供品質(zhì)有保證的日用消費(fèi)品，11月11日吸引了更多消費(fèi)者在網(wǎng)上逛超市，當(dāng)日下單量同比去年增長(zhǎng)190%。其中母嬰品類下單量是去年的2倍，個(gè)護(hù)清潔下單量達(dá)去年同期的3.2倍，生鮮下單量達(dá)去年雙11的6.6倍，休閑食品達(dá)去年雙11的5.3倍。

從11月1日開始的持續(xù)促銷已經(jīng)讓大量京東用戶享受到了大幅優(yōu)惠，11月11日當(dāng)天，3C商品下單量同比去年增長(zhǎng)140%。自11月1日至11日，京東3C品類中，手機(jī)、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量超過2850萬件。其中，手機(jī)總銷量超過287萬臺(tái)。臺(tái)式電腦、筆記本電腦總銷量超過64.7萬臺(tái)。相機(jī)類產(chǎn)品銷量同比大增，其中僅佳能就賣出超過6.4萬臺(tái)；平板電腦總計(jì)售出30.9萬臺(tái)，蘋果、華為、小米、臺(tái)電、微軟占據(jù)銷售榜前五。11月1~11日，京東圖書銷量超過860萬冊(cè)。

創(chuàng)新不斷亮點(diǎn)頻出

京東金融攜旗下眾籌、消費(fèi)金融，財(cái)富管理、供應(yīng)鏈金融、支付與保險(xiǎn)等六條業(yè)務(wù)線全面出擊，再度刷新業(yè)界紀(jì)錄。京東白條成為用戶參與京東雙11大促的利器，雙11單日京東白條用戶同比增長(zhǎng)800%，占商城交易額比例同比增長(zhǎng)500%。京東“買貴管賠價(jià)保險(xiǎn)”作為今年京東金融主推的電商險(xiǎn)種之一亮相雙11，上線2天，日均保單量已突破200萬單。

京東到家?guī)?dòng)了大量門店參與到火熱的雙11大促中，參與雙11合作商家數(shù)比“618”期間增長(zhǎng)近10倍；11日京東到家當(dāng)日單量比10月日均單量環(huán)比翻了一番。

京東全球購(gòu)憑借海外直供和保稅倉(cāng)發(fā)貨策略，提供幾乎等同于國(guó)內(nèi)商品的售后服務(wù)，在雙11當(dāng)天，全球購(gòu)下單量再度突破歷史紀(jì)錄，較10月日均增長(zhǎng)366%。

渠道下沉取得豐碩成果，3~6線城市當(dāng)日訂單同比增長(zhǎng)150%，銷售額同比增長(zhǎng)超過150%。農(nóng)村電商方面，京東覆蓋中國(guó)鄉(xiāng)村市場(chǎng)的“京東幫”已達(dá)1200家、“京東縣級(jí)服務(wù)中心”已接近700家，京東幫服務(wù)店11日的銷售額是“618”當(dāng)日的5倍，京東家電渠道下沉戰(zhàn)略一年間取得了巨大的成果，同時(shí)也彰顯出我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)的巨大潛力。亞洲一號(hào)發(fā)力購(gòu)物體驗(yàn)全面提升

在雙11大促中，京東的自建物流體系再次發(fā)力。京東在全國(guó)有七大物流中心，覆蓋兩千多個(gè)縣區(qū)。位于上海的亞洲一號(hào)開始對(duì)第三方商家服務(wù)，今年下半年投產(chǎn)的廣州亞洲一號(hào)11月11日當(dāng)天完成單倉(cāng)50萬單的生產(chǎn)。不少用戶在雙11下午就收到了上午購(gòu)買的商品，充分體現(xiàn)出京東自建物流的優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)的高效。雙11期間，京東的配送員共計(jì)將走過約4800萬公里的里程，相當(dāng)于地月距離的124倍，將總重約8萬噸的貨物及時(shí)送到用戶手中。

在2015年雙11中，京東攜手百大品牌，以“大牌盛宴，爽購(gòu)11天”的狂歡，讓消費(fèi)者享受到了更有品質(zhì)的雙11。依托京東強(qiáng)大的物流與配送服務(wù)，為消費(fèi)者帶來了更快速的送貨。我們相信，在京東的推動(dòng)下，雙11將成為中國(guó)全社會(huì)的品質(zhì)電商節(jié)日，推動(dòng)中國(guó)電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升，給消費(fèi)者帶來更多保障、驚喜與一流體驗(yàn)。