◎文 江南子

1月28日，支付寶春晚紅包玩法“?？ā闭缴暇€，用戶新添加10個(gè)支付寶好友，即可獲成3張福卡，有機(jī)會(huì)平分春晚2億大紅包。這一玩法瞬間點(diǎn)燃用戶加支付寶好友的熱情，為了集齊五福，用戶紛紛用“吱口令”加支付寶好友進(jìn)支付寶群。一夜間，大批的社交關(guān)系鏈大量流向支付寶。

今年春晚，支付寶成為獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)，給全國(guó)人民發(fā)紅包。除了多輪“咻一咻”現(xiàn)金紅包外，最受關(guān)注的就是“?？ā奔t包玩法：用戶只要集成5張?？ǎ涂善椒执和碇Ц秾?億元的超級(jí)大紅包。

而針對(duì)“福卡”，支付寶設(shè)定了一個(gè)病毒式玩法：

除了春晚咻一咻搶?？ㄍ?，1月28日起，只要添加10個(gè)支付寶新好友，就可以獲得3張?？ǎ⑶液糜验g可以互贈(zèng)?？?。截至筆者發(fā)稿時(shí)，有245個(gè)用戶集齊了五福，人均可分到紅包金額為81.6萬(wàn)。

就是這一創(chuàng)新玩法，成為支付寶“收割”關(guān)系鏈的核武器。支付寶之前推出“吱口令”在這時(shí)大派用場(chǎng)?！爸诹睢笔侵Ц秾氁粋€(gè)好友添加工具，用戶只要在支付寶里生成一個(gè)“吱口令”，把它分享到朋友關(guān)系圈，看到的朋友只要復(fù)制了，下次打開(kāi)支付寶，就可以自動(dòng)添加好友。

由于“吱口令”不需要輸入賬號(hào)，用戶可以很方便地把好友添加到支付寶，于是支付寶社交圈瞬間就火爆了起來(lái)。上午11點(diǎn)不到，支付寶“吱口令”已經(jīng)鋪天蓋地。很人用戶為了收集?？ㄗ园l(fā)在支付寶里建群共享關(guān)系鏈。

而在淘寶上，甚至有賣(mài)家出售?？?。業(yè)內(nèi)人士分析，以紅包為支點(diǎn)，讓用戶逐步習(xí)慣在支付寶內(nèi)與好友互動(dòng)，加上超過(guò)4億的實(shí)名用戶群體，支付寶將直接殺入社交應(yīng)用的腹地，實(shí)現(xiàn)“諾曼底登陸”。