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◎每經(jīng)記者 李菲菲

尚處于成長期的網(wǎng)絡(luò)劇，盈利模式尚不明確，而資本不會做虧本買賣，探索出一條具有成熟模式生財之道，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點。

“網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式不明確，主要是指視頻網(wǎng)站的盈利模式不明確?！敝袊鴩H金融股份有限公司（以下簡稱中金公司）副總經(jīng)理孟瑋對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

隨著視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)劇上下游不斷延伸，從前期購買IP介入劇集制作，到后期全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)拓展周邊產(chǎn)品，其僅靠傳統(tǒng)廣告收入難以支撐開銷，特別是IP價格等成本不斷上漲，更是讓視頻網(wǎng)站備感壓力。在此背景下，各大視頻網(wǎng)站已把發(fā)展方向鎖在付費觀看上。

據(jù)愛奇藝日前發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費行業(yè)白皮書》，2015年第三季度，我國視頻付費市場規(guī)模突破10億元大關(guān)，達到11.9億元。

網(wǎng)劇成盈利突破口？

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，目前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站雖在極力突圍，但仍處于“燒錢”階段。

以愛奇藝為例，在2015年12月召開的第三屆中國文化產(chǎn)業(yè)峰會，百度CEO李彥宏透露，愛奇藝每年都在虧損，且虧損還在擴大。

優(yōu)酷土豆的財報也顯示，2014年，優(yōu)酷土豆的總虧損規(guī)模達2.19億美元，2015年前三季度分別虧損2960萬美元、5130萬美元和8310萬美元。

骨朵傳媒內(nèi)容總監(jiān)鄧瑩認(rèn)為，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容存在比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，對于靠流量變現(xiàn)的視頻網(wǎng)站而言，如何做到“差異化”是實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵?！熬W(wǎng)絡(luò)劇投資相對較少，風(fēng)險性相對較低，這是視頻網(wǎng)站喜聞樂見的?！?/p>

而網(wǎng)絡(luò)劇則一定程度上使視頻網(wǎng)站實現(xiàn)了“名利雙收”。以《太子妃升職記》為例，北京樂漾影視傳媒有限公司董事長甘薇在接受媒體采訪時透露，該劇制作費2000萬元，帶動樂視網(wǎng)VIP會員數(shù)量增長超過50萬，直接帶來的收入在1000萬元以上。還有消息稱，樂視網(wǎng)首席營銷官兼CMO張旻翚透露，《太子妃升職記》目前盈利保守已過億元，第二部正在籌備中，電影也即將在春節(jié)后進入籌備階段。

用戶付費突破10億元

“網(wǎng)絡(luò)劇的主要收入板塊就是廣告、用戶付費和周邊產(chǎn)品開發(fā)，然而廣告費用收入存在天花板，如何拓展用戶付費版塊是實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵?！泵犀|對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，在線視頻市場的規(guī)模達115.3億元，其中廣告市場規(guī)模占比56.3%，與上一季度及2014年同期相比，占比小幅下降。版權(quán)分銷和其他業(yè)務(wù)項收入則在該季度擴大了份額，分別為10.3%和31.9%。

“會員付費是比廣告更有效的收入模式，以美國的netflix為例，其唯一商業(yè)模式就是會員付費，通過會員付費支撐了資源采購成本?！泵犀|表示。

值得注意的是，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站的付費模式也日趨成熟，2015年，網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》首次讓視頻網(wǎng)站嘗到了“付費”甜頭。

“《盜墓筆記》將在愛奇藝播放的消息一放出，愛奇藝就收獲了周環(huán)比超100%的新增會員，付費請求一度擠癱了服務(wù)器?！编嚞摫硎?，用戶付費已成為視頻網(wǎng)站回收成本的重要板塊。

愛奇藝日前發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費行業(yè)白皮書》顯示，2015年第三季度，中國視頻行業(yè)個人付費市場規(guī)模突破10億元大關(guān)，達到11.9億元，同比增幅達256%，較上一個季度環(huán)比增長137%。

“2015年是付費商業(yè)模式，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域正式養(yǎng)成的一年。”騰訊公司副總裁孫忠懷曾公開表示。