每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 吳瞬    

◎每經(jīng)記者 吳瞬

在家電業(yè)寒冬及部分彩電企業(yè)虧損的情況下，創(chuàng)維集團(tuán)2015半年營業(yè)額為195.49億港元，比上年增長5.8%，總盈利9.85億港元，較上年同期增長8.5%。這一成績在傳統(tǒng)彩電巨頭中算亮眼的。

在創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文的帶領(lǐng)下，創(chuàng)維正試圖在多個領(lǐng)域再造創(chuàng)維，實現(xiàn)營收超千億的目標(biāo)。2015年，創(chuàng)維旗下多元化以及國際化戰(zhàn)略深入展開，相繼展開多宗跨國并購；創(chuàng)維在公認(rèn)的新一代顯示技術(shù)OLED上重點(diǎn)布局和大力推廣。同時，在樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速搶食份額之下，創(chuàng)維及其子品牌酷開在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域同樣加速布局，目前已經(jīng)擁有千萬級互聯(lián)網(wǎng)電視用戶群體，運(yùn)營變現(xiàn)曙光初現(xiàn)。

近日，楊東文在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時表示，為了奔向千億目標(biāo)，創(chuàng)維目前正在進(jìn)行“1+2+2”的戰(zhàn)略布局：一是以智慧家庭為核心定位、展開產(chǎn)業(yè)布局；二是實現(xiàn)目標(biāo)的路徑，多元化和國際化；三是具體的實現(xiàn)手段，經(jīng)營性增長和資本性增長。

轉(zhuǎn)型策略初見成效

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，未來兩到三年，中國電視市場容量將維持在4500萬臺左右。這塊不再“變大”的蛋糕，還在不斷吸引小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)加入。

對于過去一年的市場行情，楊東文深有體會，這一年有兩家彩電企業(yè)出現(xiàn)歷史性巨額虧損，“整體經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)走弱，對家電產(chǎn)品的需求都不是很旺盛?！?/p>

聚焦到中國市場，楊東文分析稱，未來兩三年內(nèi)市場既不會大幅下滑也不會大幅增長，“黑電的高速增長期已經(jīng)過去，進(jìn)入到了一個存量市場，人口紅利和增長的窗口期已經(jīng)過去?！?/p>

面對行業(yè)天花板，彩電行業(yè)該何去何從？對此，楊東文表示，“第一個辦法就是技術(shù)革命，技術(shù)革命是讓耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代的一個最大動因；第二個則是依賴于芯片的智能化，應(yīng)用技術(shù)的范圍也會越來越廣，產(chǎn)生新的需求。現(xiàn)在是一個最難的時候，但也是醞釀產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和產(chǎn)品體驗發(fā)生重大改良和變革的時期，只有抓住變革機(jī)會的企業(yè)，才會贏得發(fā)展機(jī)會?！?/p>

2015年，樂視、暴風(fēng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界對彩電行業(yè)造成巨大沖擊，價格戰(zhàn)硝煙彌漫。事實上，傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域并未形成太大差距，創(chuàng)維、TCL、海信等紛紛推出自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，以及依靠自身供應(yīng)鏈、品牌、渠道優(yōu)勢試圖實現(xiàn)“后發(fā)先至”。

為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開在2015年4月開始獨(dú)立運(yùn)營，承載著創(chuàng)維這一家傳統(tǒng)制造企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”之夢?？衢_董事長王志國曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在酷開整體運(yùn)營策略下，酷開模式是一個依靠技術(shù)、海量終端以及用戶大數(shù)據(jù)能力打造的內(nèi)容運(yùn)營平臺。

創(chuàng)維的“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型策略已初見成效。截至2015年10月，智能電視機(jī)歷史累計啟動用戶總數(shù)量為1359萬，日均活躍用戶數(shù)量為405萬。隨著智能電視機(jī)的用戶不斷增加以及持續(xù)推出的視頻、廣告、教育、購物等內(nèi)容，加之5.0系統(tǒng)支付上線運(yùn)營，將會在內(nèi)容付費(fèi)方面大大地提升，預(yù)計創(chuàng)維2015財年整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入將超過5000萬港元。

“運(yùn)營服務(wù)還在發(fā)展過程中，沒有預(yù)想的爆發(fā)式增長，公司一年才5000萬港元的收入，但是如果到2017年后臺運(yùn)營分成收入達(dá)到2億港元，激活用戶數(shù)達(dá)到3000萬，日活躍用戶數(shù)如果按50%的轉(zhuǎn)化率最少有1500萬，公司就可以形成‘硬件收入+后臺系統(tǒng)內(nèi)容服務(wù)收入’的格局。目前公司整體推進(jìn)還比較順利，也一直在摸索和尋找經(jīng)驗，慢慢會形成重要的智能化機(jī)會?！睏顤|文說。

更為重要的是，通過推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，創(chuàng)維有可能通過核心的大屏智能電視占據(jù)智慧家庭的中樞，在即將爆發(fā)萬億級市場中搶占先機(jī)。

國際化穩(wěn)步推進(jìn)

作為傳統(tǒng)黑電企業(yè)，創(chuàng)維試圖在多元化的道路上不斷開辟新領(lǐng)域，為千億目標(biāo)尋找新的支撐。創(chuàng)維正在多領(lǐng)域播下希望的種子：旗下A股上市公司創(chuàng)維數(shù)字的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)位列全球前三甲，2015/2016年度冰洗產(chǎn)品銷量有望超過300萬臺。

在楊東文看來，他最寄予希望的是白電產(chǎn)品，“公司的核心定位是智慧家庭，要實現(xiàn)這一目標(biāo)就不能依靠單一的彩電產(chǎn)品，必須在相關(guān)聯(lián)的終端上進(jìn)行多元化布局。同時，白電也正處在智能化轉(zhuǎn)型中，公司這個時候介入是正常的，也符合世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。”

對于創(chuàng)維進(jìn)入白電領(lǐng)域時間太晚的質(zhì)疑，楊東文表示，“當(dāng)你對這個產(chǎn)業(yè)看不準(zhǔn)時，敢為天下后也不失為一個好的選擇。目前市場足夠大，只要把用戶、產(chǎn)品、現(xiàn)金流做好，依靠彩電的銷售渠道和品牌，一樣有機(jī)會?！?/p>

創(chuàng)維在白電領(lǐng)域的不足之處，在于進(jìn)軍冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域時間不長，目前又處于規(guī)模突破與產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期。

2015年9月，創(chuàng)維白電產(chǎn)業(yè)公司創(chuàng)維電器與東芝達(dá)成戰(zhàn)略合作，還并購了東芝的多家工廠?！芭c東芝的合作，將技術(shù)升級為高端產(chǎn)品，今年冰洗產(chǎn)品銷量會超過300萬臺，希望在3到5年內(nèi)，進(jìn)入到第二梯隊。”楊東文表示，創(chuàng)維在白電領(lǐng)域的擴(kuò)張會更穩(wěn)健一點(diǎn)。

近年，創(chuàng)維一直在提“在海外再造一個創(chuàng)維”。2014年至今，創(chuàng)維在短短兩年間就已完成了非洲市場、德國市場的強(qiáng)勢進(jìn)入和收購東芝TJP工廠，以及強(qiáng)化東南亞等市場布局的重大戰(zhàn)略?？梢?，創(chuàng)維堅定不移地向國際化方向大踏步。

在國際化的具體實現(xiàn)路徑上，創(chuàng)維選擇了雙業(yè)務(wù)和雙品牌模式。雙業(yè)務(wù)是指先把ODM、OEM業(yè)務(wù)做好，再做自主品牌業(yè)務(wù)；雙品牌則是指收購的海外品牌與自身的SKYWORTH品牌并行的策略。

同時，創(chuàng)維對于自主品牌在海外的擴(kuò)張也不會放松?！皠?chuàng)維要采取一些彎道超車的辦法減少時間積累，通過在亞洲、非洲、歐洲等并購當(dāng)?shù)仄放疲饾u讓公司的自主品牌滲透進(jìn)去。”楊東文說。

記者注意到，近兩年創(chuàng)維頻繁并購海外企業(yè)。對于并購可能帶來的風(fēng)險，楊東文笑稱，創(chuàng)維在并購層面多是采取“先戀愛后結(jié)婚”的方式，“無論跟東芝、Metz還是南非的廈華，公司都是在合作OEM、ODM業(yè)務(wù)4到5年后，雙方比較熟悉才互相參股或者并購，基本都是并購當(dāng)年就實現(xiàn)盈利。不是大賭大贏，這就是創(chuàng)維的文化，比較穩(wěn)健的推進(jìn)并購業(yè)務(wù)?！?/p>