每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 吳瞬    

◎每經(jīng)記者 吳瞬

3月9日，康佳旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV發(fā)布首款互聯(lián)網(wǎng)OLED電視，這對一直以低價硬件換取用戶的行業(yè)模式來說，無疑形成了新的挑戰(zhàn)。同時，康佳在2016年開年之初，高調宣布進軍OLED產品，對目前爭議紛紛的下一代顯示技術路線發(fā)出了清晰的信號——康佳站在了OLED陣營。

據(jù)了解，在康佳發(fā)布會現(xiàn)場，除開目前全球OLED產品主要供應商LGD為其站臺外，天貓、京東、蘇寧國內三大電商巨頭也都出席，同時還聯(lián)合了分眾傳媒、優(yōu)酷視頻等內容合作伙伴。

自從樂視進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領域，提出以產業(yè)鏈垂直整合為基礎的閉環(huán)生態(tài)圈，就曾引發(fā)多方關注。對此，康佳KKTV認為，所謂“生態(tài)圈”應有多種形態(tài)，在向樂視生態(tài)圈致敬的同時，也要勵志打造屬于自己的生態(tài)圈，在不擅長的領域與強者合作。

KKTV總經(jīng)理楊俊鋼告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，如果消費者需要，如果樂視愿意，不反對樂視的優(yōu)質視頻內容進入KKTV的生態(tài)圈。

欲做“超市型”生態(tài)圈

2013年，KKTV定位為康佳線上子品牌切入智能電視市場。2015年3月，KKTV與阿里YunOS達成戰(zhàn)略合作，并宣布成立公司獨立運作。

雖然KKTV背后的康佳在2015年有較大虧損，但作為承載著一家傳統(tǒng)制造企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略轉型夢想的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，康佳KKTV在誕生這幾年同樣有一定的成績，除開今年發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視品牌這一款OLED電視外，在2013年也是第一個推出互聯(lián)網(wǎng)4K智能電視，2015年推出互聯(lián)網(wǎng)第一臺曲面電視。

“KKTV將依托技術、產品和服務的硬實力，三年內打造成互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌?！盞KTV董事長常東表示。

在談到具體的戰(zhàn)略規(guī)劃時，康佳KKTV總經(jīng)理楊俊鋼告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，KKTV將從產品、服務出發(fā)，整合視頻內容等資源，為用戶打造屬于自己的生態(tài)圈。“提到生態(tài)圈就不得不提到樂視，在這個時間點上，要感謝樂視，是他們發(fā)現(xiàn)了電視的生態(tài)圈，之前我們只專注了電視，沒有注意到電視生態(tài)圈。它的生態(tài)圈締造了如今的‘樂視帝國’，樂視沒有制造電視的能力，都敢去這么去干，用自身的服務內容成就了生態(tài)圈，而且年銷售達到300萬臺，值得尊敬?！?/p>

在楊俊鋼看來，生態(tài)圈應該有不同的形態(tài)，樂視的生態(tài)圈中全部都是自身的品牌和內容，更像是一個專賣店模式，而康佳KKTV的生態(tài)圈則更像是一個大型超市。“KKTV定義為就像用戶樓下的超市，我們能做好的領域就做，做不好的請最牛的人來做。我們不是內容公司，但不代表我們沒有內容?！?/p>

行業(yè)競爭轉向高端產品

對于康佳KKTV此次進軍高端OLED產品，業(yè)內人士分析認為，這是傳統(tǒng)制造企業(yè)在經(jīng)歷樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的初期巨大沖擊之后，同時在內容領域有一定布局但同質化十分明顯的情況下，試圖將與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭回歸到產品本身，而這本身就是傳統(tǒng)制造企業(yè)的優(yōu)勢所在。

在康佳KKTV發(fā)布會現(xiàn)場，作為康佳背后的OLED供應商LGD也派出代表參加，LGD方面表示，對于康佳KKTV此次活動，LGD是獨家冠名的，這表明二者之間的合作已從簡單的產品層面開始向品牌協(xié)作領域進發(fā)，同時將競爭回歸到畫質的提升和技術升級層面上來。

事實上，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，除開康佳KKTV，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也有跡象要發(fā)布OLED電視。去年樂視甚至還發(fā)布了全球第一臺3D、4K互聯(lián)網(wǎng)智能電視uMax120，售價高達近50萬元。

在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌爭相進軍高端品牌的背后，實質上是因為此前試圖用低價硬件換取用戶的策略正在受到挑戰(zhàn)：越來越多的消費者更多希望追求價值和服務，而不僅僅只是單一的價格訴求。

2015年互聯(lián)網(wǎng)電視大行其道，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也紛紛涌現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計達到了15家左右，而此前一位家電行業(yè)大佬曾向記者表示，2016年相關品牌恐只剩下5家左右，部分競爭力不足的品牌將遭到淘汰。