每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孫宇婷    

◎每經(jīng)記者 孫宇婷

在個(gè)人原創(chuàng)分享上遭遇“滑鐵盧”的Facebook正借助移動(dòng)直播殺回來(lái)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，F(xiàn)acebook本月大刀闊斧地對(duì)直播業(yè)務(wù)進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，寄望通過(guò)年輕群體青睞的這種更為直接的社交方式，迎來(lái)“第二春”。

去年8月，F(xiàn)acebook啟動(dòng)了直播業(yè)務(wù)，這是一個(gè)超級(jí)簡(jiǎn)單的功能：點(diǎn)擊按鈕即可直播視頻。一開(kāi)始，這項(xiàng)功能僅對(duì)公眾人物和記者這類用戶開(kāi)放。但從去年12月起，所有Facebook用戶都可以使用直播功能。今年1月28日，F(xiàn)acebook將視頻直播功能拓展到了全美的iOS設(shè)備上，半個(gè)月后，Android用戶也能使用這個(gè)功能了。到今年2月，F(xiàn)acebook的直播業(yè)務(wù)迅速崛起。

“我們作出了一個(gè)重大決定：將公司視頻業(yè)務(wù)的重心集中于直播領(lǐng)域。直播是新興的形式，和過(guò)去5或10年線上已經(jīng)存在的那些東西完全不同?！盕acebook首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人馬克·扎克伯格對(duì)媒體表示。

據(jù)美國(guó)知名新媒體Buzzfeed報(bào)道，F(xiàn)acebook直播小組的原班人馬大概只有十多人，但根據(jù)產(chǎn)品布局，需要超過(guò)100位工程師共同完成。因此，從今年2月開(kāi)始，直播視頻成為Facebook員工唯一狂熱的事情。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，最近一年，F(xiàn)acebook上的個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，原創(chuàng)內(nèi)容的減少弱化了平臺(tái)的社交屬性，對(duì)于社交平臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，這顯然不是好事。

“我們正在進(jìn)入視頻的新黃金時(shí)代”，扎克伯格表示，“想象一下，五年后，大家在Facebook上看到的絕大多數(shù)內(nèi)容都是每日的視頻分享。對(duì)于這樣的場(chǎng)景我并不會(huì)感到意外。”

直播業(yè)務(wù)對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，意義不凡。其在向使用者提供一種創(chuàng)造視頻內(nèi)容的簡(jiǎn)單方式的同時(shí)，也反過(guò)來(lái)為Facebook創(chuàng)造了更多的內(nèi)容。另一方面，直播也推動(dòng)公司步入實(shí)時(shí)報(bào)道領(lǐng)域，這正是公司努力與Twitter競(jìng)爭(zhēng)的。同時(shí)，直播也為Facebook創(chuàng)造出自身平臺(tái)上的名人，現(xiàn)在已經(jīng)有直播明星出現(xiàn)。

直播視頻給Facebook提供了很多可能性：它激活了用戶，令他們不斷重返，鼓勵(lì)他們發(fā)表更多原創(chuàng)內(nèi)容，從而讓Facebook獲得新的廣告收入。

盡管目前Facebook尚未創(chuàng)造出一套行之有效的盈利模式（也還沒(méi)有向視頻創(chuàng)造者支付報(bào)酬），但這種實(shí)時(shí)觀看的及時(shí)性，并通過(guò)互動(dòng)深度參與的方式，使得直播視頻對(duì)品牌塑造更加有價(jià)值。