每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 丁舟洋

躁動的青春、揮灑的音符，初夏來臨，各地戶外音樂節(jié)輪番登場，一如既往地吸引著年輕人?！拔逡弧毙￠L假期間，一年一度的草莓音樂節(jié)，已在上海和河北同步唱響，全國更是有超過10場戶外音樂節(jié)在各地舉辦。

音樂節(jié)集體狂歡的背后，卻難掩運營、服務(wù)掉鏈子帶來的尷尬。以最具品牌號召力的“超級草莓音樂節(jié)”為例，有多位親歷者在網(wǎng)上曬出照片和文字，吐槽其交通不便、管理跟不上等問題。

昨日（5月2日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多次撥打草莓音樂節(jié)的主辦方摩登天空的公開電話，欲就上述問題予以詢問，但一直無人接聽。

“辦一個音樂節(jié)非常考驗運營經(jīng)驗，交通、場地、住宿、衛(wèi)生條件等方方面面都要照顧到。觀眾對此次超級草莓音樂節(jié)不滿的原因，恐怕在于草莓音樂節(jié)已經(jīng)是運營近10年的品牌了，為何還會出問題？”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，音樂節(jié)的主辦方們需要反思與成長，如何在商業(yè)收入日漸豐富的同時，讓服務(wù)和運營跟上。

●運營短板凸顯

同樣的主辦方、同樣的受眾群，往年廣為音樂愛好者們熟悉的“北京草莓音樂節(jié)”，今年外遷到了河北省廊坊市香河縣舉行，變身“超級草莓音樂節(jié)”，但艱難的交通問題飽受觀眾詬病。

“主辦方和與本次草莓音樂節(jié)合作的滴滴巴士APP都明確稱，乘坐巴士從北京市區(qū)到音樂節(jié)現(xiàn)場，只要一個小時就能到達(dá)。”一位網(wǎng)友說，“結(jié)果回程的時候堵堵停停，當(dāng)天晚上9點上車，大約夜里1點半才回到北京市區(qū)。后來有人將原因歸咎于五一期間交通擁堵，但是實際情況是，路上其實沒那么堵，大多數(shù)擁堵時間都在音樂節(jié)會場附近，據(jù)說是因為主辦方未與私人停車場協(xié)調(diào)好，所以一些大巴堵在了門口?！?/p>

而對于超級草莓音樂節(jié)的現(xiàn)場狀況，有自媒體人直接將其稱為“荒野求生”：“大片大片的沙土、廁所臭氣熏天、看不見指示牌、工作人員一問三不知?！绷硗猓€有一些樂手也在微博上對這次音樂節(jié)缺乏專業(yè)性的安保團(tuán)隊表示不滿。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，草莓音樂節(jié)除了門票收入外，廣告、贊助、衍生品已成為重要的收入板塊。

微影數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2015音樂節(jié)的那些事兒》研報顯示，票房收入占國內(nèi)音樂節(jié)總收入的60%~65%，贊助和衍生品分別占30%和5~10%。這樣的構(gòu)成比例，已接近國外音樂節(jié)的收入占比。

據(jù)《財經(jīng)天下》報道，2014年在北京、上海聯(lián)合舉行的草莓音樂節(jié)上，三天內(nèi)有26萬人參加，營收在4000萬~5000萬元之間。2014年摩登天空營收約為2億元，2015年則為3億~4億元，摩登天空CEO沈黎暉預(yù)估，2018年之前其營收將達(dá)到10億元。

“像草莓、迷笛這樣的‘老牌’音樂節(jié)，一定是賺錢的。”陳少峰表示，音樂節(jié)的主辦方本身也是音樂公司，簽約和培養(yǎng)藝人能形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。在盈利保障的同時，如何讓服務(wù)需求跟上，顯得尤為關(guān)鍵。

●音樂節(jié)外拓成趨勢

近年來隨著音樂節(jié)遍地開花，關(guān)于音樂節(jié)的“負(fù)分評價”也從未停止。此前甚至傳出了有音樂節(jié)因拖欠藝人演出費、嚴(yán)重虧損而暫停的消息。

上述研報顯示，國內(nèi)音樂節(jié)歷經(jīng)17年發(fā)展，之前有過三四年的高速爆發(fā)期，2015年開始進(jìn)入沉淀探索期。受盈利來源、組織能力參差不齊及現(xiàn)場審批等影響，部分音樂節(jié)曇花一現(xiàn)，僅舉辦一屆。2015年全國共舉辦110場音樂節(jié)，票房約3.48億元，參與人次276萬，票房較去年同期下降2.7億元，參與人次下降13%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，走過2015年的沉淀期，今年戶外音樂節(jié)又有復(fù)蘇和高速發(fā)展的跡象。

“隨著音樂節(jié)規(guī)模的擴(kuò)大和不同音樂節(jié)品牌的誕生，一線城市市內(nèi)的承載力吃緊。受制于場地原因，2015年北京迷笛、北京草莓音樂節(jié)都暫停了。而其他嗷嗷待哺的二三線城市，則有著同樣熱情的居民和廣闊的市場，給了音樂節(jié)更多機會。現(xiàn)在看來，向外拓展將成為大趨勢。”陳少峰表示。

對比國外的音樂節(jié)，陳少峰認(rèn)為，國內(nèi)音樂節(jié)的發(fā)展?jié)摿θ苑浅４??！皣獬墒斓囊魳饭?jié)品牌能承載幾十萬人次的觀眾，有的在周末舉行，有的選在暑期，頻次也更高，這是音樂人的交流方式和大家慣常的休閑娛樂方式。而我們的音樂節(jié)更多的是在‘五一’小長假、國慶長假這樣的節(jié)假日舉辦，是用運作旅游增值產(chǎn)品的思維來進(jìn)行的，靠節(jié)假日的人流量來維持客流量。如何從一種節(jié)假日產(chǎn)品走向一種成熟的文化生活方式，還有很長一段路要走?！?/p>