每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林

時隔一個月，《每日經(jīng)濟新聞》聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)清博新媒體指數(shù)重磅推出的《公募基金微信公眾號總評榜（訂閱號）》再度襲來。在市場變幻莫測的2016年4月，各基金訂閱號又給投資者帶來了哪些福利？

理財不二牛（微信號：buerniu5188）根據(jù)清博新媒體指數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，剔除6家未推送的訂閱號后發(fā)現(xiàn)，2016年4月，69家基金公司官方訂閱號共發(fā)表2888篇文章，總點擊量達347.3萬，獲點贊4.16萬次。各訂閱號平均發(fā)表了32篇文章，月平均點擊總量5.03萬次，平均點贊數(shù)為602次。

雖然4月基金訂閱號的文章總數(shù)、總點擊量等數(shù)據(jù)略低于3月的水平，但在點贊數(shù)方面卻有較大提升。這就表明基金訂閱號愈發(fā)受粉絲認可，整體水平也在穩(wěn)步提升。那么，4月榜單的“戰(zhàn)況”如何？

●南方、華夏、富國三強爭霸

最終榜單還未出爐時，理財不二牛（微信號：buerniu5188）就在猜測4月的冠軍會花落南方基金、富國基金和華夏基金官方訂閱號中的哪一個。通過理財不二牛前兩個月的測評不難發(fā)現(xiàn)，上述三家實力雄厚又花樣百出的訂閱號，其傳播影響力實在驚人，幾乎次次包攬前三。這次也不例外，南方基金微視界以1124.88分的最終得分登頂冠軍，一舉超過富國基金和華夏基金。

根據(jù)清博新媒體指數(shù)統(tǒng)計，4月，南方基金微視界共發(fā)布46篇文章，總點擊量達38萬次，平均點擊量達8289次，并收獲了6320次點贊，遠超訂閱號4月平均水平。富國基金和華夏財富發(fā)表文章更多，分別為66篇和63篇，總點擊量都近50萬次，平均點擊量分別為7542次、7902次，總點贊數(shù)也都在6000次左右。

再看看4月的熱門文章，24小時點擊量過萬的30余篇文章中，也有大半是出自上述三家訂閱號。雖然賺得人氣的手法各不相同，不可否認的是，“南方的科普”、“富國的花樣”還有“華夏的紅包”，已經(jīng)成為目前基金公司訂閱號很難超越的三個標(biāo)桿。

南方基金微視界4月奪冠可謂實至名歸。別人拼紅包、拼人氣，可它一口氣發(fā)了二十多篇科普干貨，語重心長地講怎么定投、怎么買場內(nèi)貨幣基金、ETF是什么、定增基金又是什么。本著“授人以魚，不如授人以漁”的信念，實實在在地靠干貨賺得了十幾篇點擊上萬的文章。

與此同時，富國基金繼續(xù)發(fā)揚其輕松活潑又緊跟潮流的風(fēng)格，時而一圖看懂債基，時而深度解讀熱點VR到底該不該投，另外還有每周廣播談熱點。雖然人氣暫時不及南方基金，可干勁也是十足的。

另外，把紅包營銷玩得出神入化的，恐怕沒有誰能比得上華夏基金訂閱號華夏財富。成立18周年發(fā)5萬元紅包，新基金募集發(fā)8萬元紅包，不管拿到紅包的過程有多曲折，華夏財富篇篇獲得過萬的點擊，也確實是本事。

此外，小基快跑、華安銳智會、工銀瑞信基金、國聯(lián)安基金、光大保德信基金、國泰微幸福、廣發(fā)微管家憑借優(yōu)秀的內(nèi)容服務(wù)價值與出眾的傳播效果，躋身前十。除了進步較大的光大保德信、國泰微幸福與廣發(fā)微管家是新晉前十，其他幾家靠前的訂閱號排名都較為穩(wěn)定。

●三招提升文章質(zhì)量

不少基金訂閱號可能要糾結(jié)了：財力精力趕不上“南富華”，前十的排位又很穩(wěn)定，實力中等的訂閱號該如何突圍？遍覽4月數(shù)據(jù)與熱門文章之后，理財不二牛（微信號：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，重點還是要在提升文章質(zhì)量上多下功夫。

位列前十的訂閱號是否真的高不可攀？首先從這些訂閱號的推送文章數(shù)量來看，除少數(shù)幾家“勞模”級別的訂閱號在4月發(fā)布了超過60篇的文章，多數(shù)訂閱號的文章數(shù)量都在20~50篇，也就是每周推送5~6次、每次推送1~3篇文章。這樣的工作量，其實一般的訂閱號都可達到。

在總點擊量與平均點擊量方面，排名11~30名的訂閱號與前十不相上下。比如小景愛基金、博時投資匯、天弘基金與鵬華基金鵬友匯等，總點擊量都在10萬以上，甚至超過了前十的華安銳智會、工銀瑞信基金等。

既然大多數(shù)訂閱號推送文章數(shù)量差不多，點擊量的差距也不是不可逾越，那么值得深究的就是如何提升文章的質(zhì)量。具體要怎么做？理財不二?？偨Y(jié)了幾點：

其一，投資干貨是王道。訂閱號的吸粉利器中，科普投資干貨算是能與紅包抗衡的。時值滬指再度下行至2900點，債市又風(fēng)波頻頻，在收益預(yù)期普遍降低的當(dāng)下，投資者最為關(guān)心的當(dāng)然是如何穩(wěn)健投資。風(fēng)靡一時的定投技巧、基金品種收益解析、基金經(jīng)理解讀等，既為投資者帶來了收益，又為訂閱號賺足了人氣。南方基金4月拋出的干貨就是最好的例子，如《【視頻】最佳人氣金牛基金經(jīng)理教你如何選擇優(yōu)質(zhì)定投標(biāo)的》《投資干貨|創(chuàng)業(yè)板投資的終極指南》《基金定投是周投好還是月投好？數(shù)據(jù)來說話》《定投之后是不是就不做一次性投資了？別傻。。?！返?。

其二，獨特角度品出不一樣的感悟。人工智能、VR、無人駕駛，概念一波接一波；美聯(lián)儲議息會議、英國是否退歐、大宗商品反彈，時事熱點追也追不完，如果有什么重大事件發(fā)生，打開微信，十個公眾號有九個都在談?wù)撏患隆Ｄ敲矗鯓硬拍茏寣徝榔诘耐顿Y者一眼相中你的橄欖枝？不妨看看富國基金的《VR你魅！沒用戶的高科技慢點信》、博時投資匯的《“互聯(lián)網(wǎng)+”是個筐，工業(yè)也能裝？》等，跳出了熱點解讀的條條框框，視角獨特有理有據(jù)，自然就從眾多同質(zhì)化的信息整合中脫穎而出。

其三，善用多變形式?？磪捔碎L篇大論的文章，縱使表情包再豐富、重點標(biāo)注再醒目，讀者的耐性也是有限的。不如換一種形式，一圖解讀、音頻廣播、視頻專題或直播等，以更直白和多變的形式與讀者互動。

●升級服務(wù)功能是關(guān)鍵

算起來，理財不二牛（微信號：buerniu5188）已經(jīng)是第三次參與測評基金訂閱號了，也看到不少勤勤懇懇的基金公司一直卯足了勁寫文章、講干貨，傳播效果不錯，也確實收獲了較為可觀的點擊量和點贊，可是為什么排名卻一連幾次徘徊低位？

比如海富通基金的官方訂閱號愛理財，4月共發(fā)表40篇文章，總點擊量13.5萬次，單從這兩個數(shù)據(jù)完全有實力進入第一梯隊，也發(fā)表了不少原創(chuàng)好文，但總排名卻在75家訂閱號中排名第51。此外，九泰基金訂閱號、前海開源資訊通、摩根士丹利華鑫財富匯以及華寶興業(yè)基金旗下環(huán)球涼熱等，也都在傳播力、內(nèi)容價值上表現(xiàn)較為突出，卻只排到50名外。到底是哪里出了問題？

原因就在服務(wù)功能設(shè)置上，即訂閱號的菜單設(shè)置、頁面效果和服務(wù)效率等沒有做得很好。好好的一個訂閱號，一門心思靠文章吸粉就足夠了，弄什么花里胡哨的服務(wù)功能呢？但在微信營銷早已風(fēng)生水起的時下，這樣的想法可就不行了。

不妨從讀者的角度換位思考。試想你剛在朋友圈看到一篇來自某基金公司的文章，點進其公眾號主頁，卻是一片空白，讓人摸不著頭腦，試探著回復(fù)諸如“基金”查詢”之類的關(guān)鍵字，也沒有任何回應(yīng)或就冷冰冰地拋來一個客服電話。誰不希望能一目了然地看到熱門文章，查詢到基金產(chǎn)品以及最新活動咨詢呢？

對于一家主體是基金公司的訂閱號來講，由于面向群體是投資者，除了發(fā)表最新資訊、投資好文之外，提供便捷的查詢等服務(wù)功能也是提升其影響力的重要手段之一。在參與測評的75家訂閱號中，有20家完全未設(shè)置菜單及關(guān)鍵字回復(fù)等功能，因此服務(wù)功能得分較低，拉低了整體評分。

雖然不少基金公司專門開通了方便查詢信息的服務(wù)號，但大多數(shù)服務(wù)號只能一周推送一次。在靠傳播力和影響力營銷潛在客戶上，可能遠不及訂閱號。而如果簡單設(shè)置訂閱號的菜單和自動回復(fù)，專業(yè)性能立即提升，也能更有效地引流潛在客戶。