每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實習(xí)記者 梁薇    

每經(jīng)實習(xí)記者 梁薇

近日，大眾汽車集團(tuán)公布了今年一季度財報。大眾此次公布季報的時間，相較于往年的晚了一個多月。

就大眾汽車集團(tuán)今年一季報的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，報告期內(nèi)，大眾汽車集團(tuán)的營業(yè)收入為509.64億歐元，同比下滑3.4%；營業(yè)利潤為34.40億歐元，同比增長3.4%。

但在其最大單一市場中國，大眾汽車集團(tuán)出現(xiàn)了罕見的利潤下滑，其在華兩大合資企業(yè)一汽-大眾和上汽大眾的營業(yè)總利潤為11.74億歐元，較去年同期的 15.98億歐元下滑26.5%。

不過，一季度，大眾在華的新車交付量仍在增長，同比增長6.4%，至95.4萬輛。由此來看，大眾在華出現(xiàn)利潤下滑的同時，銷量卻在增長。

據(jù)一家為大眾提供分析服務(wù)的咨詢公司透露，今年以來，大眾車型開展的營銷活動較多，廠商甚至還開始配合經(jīng)銷商開展的團(tuán)購活動，導(dǎo)致大眾汽車的整體成交價較低，進(jìn)而對利潤造成了影響。

NBD汽車日前曾致電上汽大眾北京地區(qū)經(jīng)銷商，了解到多家4S店近期的團(tuán)購活動均較為頻繁。例如6月開始，每個周末都將有團(tuán)購活動，由于各4S店團(tuán)購活動的合作平臺不同，因此具體的優(yōu)惠幅度要到現(xiàn)場才能確定，有可能是現(xiàn)金折扣，也有可能是贈送其他商品。

據(jù)4S店的工作人員介紹，最近朗逸車型團(tuán)購最高可優(yōu)惠1.3萬元，而2013款途安由于本身優(yōu)惠加上團(tuán)購優(yōu)惠可便宜2.6萬元。

上述咨詢公司分析師向NBD汽車記者透露，“有的經(jīng)銷商做一次團(tuán)購可以走100臺甚至200臺的量，這對大眾的銷量有很直接的促進(jìn)作用，但是廠家和經(jīng)銷商均犧牲了一定利潤。”

除營銷力度加大，大眾汽車也和其他廠商一樣，利潤主要來自價格貴的高端車型，但從一季度大眾的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，這類車型在大眾整體銷量中的比例并不高。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，大眾在華銷量最高的前五款車型分別是朗逸、速騰、捷達(dá)、新桑塔納和途觀。除途觀外，其他四款車型的主銷車型售價幾乎都沒有超過15萬元，利潤空間也因此相對較小，而這五款車型的合計銷量為44.3萬輛，在大眾整體98萬輛（乘聯(lián)會數(shù)據(jù)與大眾官方新車交付數(shù)據(jù)略有出入）的銷量中的占比為45.2%。

此外，對于大眾汽車來說，今年第一季度其在華銷量雖有所增長，但依然落后于通用汽車。據(jù)了解，2015年，受多重因素影響，大眾在華銷量已經(jīng)被通用汽車所超越。

一些業(yè)內(nèi)分析人士指出，今年，大眾在中國面臨的壓力不小，犧牲一定利潤重新?lián)Q回銷量第一的位置，對其來說非常重要。