每經(jīng)編輯｜劉曉雪    

每經(jīng)實習(xí)記者 劉曉雪

2016年被稱為中國的網(wǎng)紅元年，網(wǎng)紅直播已經(jīng)不再是游戲玩家、娛樂愛好者等小眾人群的專屬，其正成為不少大秀場和賽事活動的標(biāo)配。

9月10日，在重慶舉行的正和島全球創(chuàng)新大集上，多位業(yè)內(nèi)大咖也對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了探討。“新榜”創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)表示：“傳統(tǒng)電商是上個世紀(jì)的事情了，已經(jīng)過氣了，現(xiàn)在是直播電商的時代。”

不過，在網(wǎng)紅以各種方式吸引顧客眼球的同時，有觀點認(rèn)為，V臉紅唇丸子頭，嘟嘴賣萌曬自拍是網(wǎng)紅最多的形象描述，而其呈現(xiàn)的內(nèi)容卻不高雅。對此，徐達(dá)內(nèi)表示，在網(wǎng)紅直播的時候，更多的人關(guān)注的不是直播內(nèi)容本身，而是畫面外的其他事物，看到的是許多網(wǎng)友評論等。

網(wǎng)紅模式發(fā)展電商

今年“網(wǎng)紅”大熱，包括互聯(lián)網(wǎng)IT界、企業(yè)家等均有涉足，電商也不例外，植入網(wǎng)紅元素則成為各巨頭的頭等大事。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模超過千億元。在短期內(nèi)，整個行業(yè)還將持續(xù)地擴(kuò)張，從電商平臺的網(wǎng)紅到電競主播、再到移動視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈變得非常龐大。

鑒于此，淘寶阻止了美麗說、蘑菇街的流量進(jìn)入，自己打造了網(wǎng)紅達(dá)人體系，推出淘寶達(dá)人等；此外，手機(jī)淘寶今年5月推出“淘寶直播”平臺，涵蓋母嬰、美妝、潮搭、美食和運動健身等范疇，定位于“消費類直播”，由此，網(wǎng)紅與直播這兩大元素在淘寶平臺上得到融合。

值得注意的是，網(wǎng)紅吸粉能力強(qiáng)大，是電商植入網(wǎng)紅元素的原因之一，網(wǎng)紅艾克里里有633萬微博粉絲，PAPI醬1901萬微博粉絲，王思聰前女友雪梨有259萬微博粉絲，王思聰微博粉絲高達(dá)2081萬。

對于網(wǎng)紅的強(qiáng)大吸粉能力，徐達(dá)內(nèi)表示：對于一位網(wǎng)紅，我們會推出多個平臺，微信公眾號，微博等自媒體以及其它渠道，多個平臺會讓人們很快記住這個人”。

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)將迎來大整合 

不過，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在市場上所得到的反饋意見卻不盡一致。有觀點認(rèn)為，網(wǎng)紅是曇花一現(xiàn)；另一種觀點則認(rèn)為，整個網(wǎng)紅生態(tài)會繼續(xù)繁榮。參加正和島全球創(chuàng)新大集的專家對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行廣泛討論，部分企業(yè)家們表示看好網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，并認(rèn)為在資本大舉進(jìn)軍后，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)將贏來大整合，但是仍然不免有些低俗現(xiàn)象。

公開資料顯示，2015年“雙十一”期間，數(shù)十家網(wǎng)紅店鋪實現(xiàn)了2000萬~5000萬元的銷售額；淘寶女裝排行榜前十名的店鋪中，2015年有7家為網(wǎng)紅店鋪。

在企業(yè)品牌傳播中，許多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人物也參與到網(wǎng)絡(luò)直播中，為自己的產(chǎn)品做宣傳，徐達(dá)內(nèi)表示：例如像王健林等非常適合直播，而有些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人卻不適合。

值得注意的是，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高漲的背后，事實上網(wǎng)紅的收入?yún)s沒見變熱，不同主播在收入方面差距懸殊，《中國網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報告》中有近50%的主播月收入在5000元以下，只有13%的主播月收入在30000以上。

《調(diào)查報告》顯示，隨著移動直播成為主流，碎片化更強(qiáng)烈，現(xiàn)階段，46.15%的主播以聊天為主要內(nèi)容，主要依靠網(wǎng)紅的顏值和個人魅力獲得流量。

徐達(dá)內(nèi)表示：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中多數(shù)人認(rèn)為存在低俗的現(xiàn)象，在網(wǎng)紅直播的時候更多人關(guān)注的不是直播內(nèi)容本身而是畫面外的其他事物，看到的是許多網(wǎng)友的評論、調(diào)侃等。