北京汽車這個(gè)“越野世家”的又一款傾心力作北京(BJ)20上市后，迅速獲得了市場的高度認(rèn)可。

北京(BJ)20的問世，不僅被業(yè)界看作是北京(BJ)品牌從“硬派越野”到“越野+SUV”的跨越，也標(biāo)志著北京(BJ)品牌吹響了“走向更多普通大眾”的集結(jié)號。站在“都市越野”這一城市SUV的新風(fēng)口上，“越野世家”或?qū)⒂瓉硇乱惠嗇x煌。

在國內(nèi)大熱的SUV市場上，“都市越野”作為北汽獨(dú)有的一張牌，產(chǎn)品陣容也在迅速豐富。而在北京(BJ)20這款重磅產(chǎn)品上，從生產(chǎn)到營銷環(huán)節(jié)，北汽都傾注了大量的心血。

用匠心打造產(chǎn)品

產(chǎn)品層面，北京(BJ)20在顏值、安全、科技三方面實(shí)力詮釋“三位一體”。例如在整體設(shè)計(jì)上，北京(BJ)20傳承了越野世家的硬派風(fēng)格，同時(shí)加入許多時(shí)尚元素；安全方面，北京(BJ)20則承襲越野世家“軍工品質(zhì)”，并且提供了高強(qiáng)度車身設(shè)計(jì)、豐富的主被動(dòng)安全配置。顏值、安全、科技，這三大標(biāo)簽已經(jīng)成為眼下新車在市場上脫穎而出的必要條件。但是能將這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)做到何種程度，則還要看企業(yè)的“匠心”和態(tài)度。有了高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線做后盾，北汽全力打造的北京(BJ)20在多個(gè)方面都具有出色的表現(xiàn)。

在整體設(shè)計(jì)上，北京(BJ)20傳承了越野世家的硬派風(fēng)格，外形硬朗大氣，越野范兒十足，且擁有很多時(shí)尚元素。復(fù)古的圓形大燈，家族式的五孔進(jìn)氣格柵，經(jīng)典BJ212式輪眉，筆直剛勁的腰線，經(jīng)典的“方殼子”造型都讓北京(BJ)20完美演繹出了BJ212的精髓。

車身安全方面，主動(dòng)安全配置包括360°的全景倒車影像、博世9.1版車身穩(wěn)定系統(tǒng)、坡道起步輔助系統(tǒng)、并線輔助系統(tǒng)等等，幫助駕駛員規(guī)避駕駛危險(xiǎn)，提高安全系數(shù)。在被動(dòng)安全方面，籠式車身結(jié)構(gòu)，高強(qiáng)鋼比例達(dá)57%，讓北京(BJ)20達(dá)到 C-NCAP五星安全標(biāo)準(zhǔn)。

此外，在科技配置方面，北京(BJ)20也不輸于城市SUV。10.1英寸超清顯示屏、自動(dòng)空調(diào)和空氣凈化系統(tǒng)，在日常使用和健康方面都能夠滿足駕駛者要求，超大尺寸全景天窗，配備6向電動(dòng)調(diào)節(jié)和通風(fēng)/加熱功能的寬大座椅，更是有效緩解駕駛疲勞。

“北京(BJ)20實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)后，我要做的第一件事，就是把第一輛量產(chǎn)車買下來給家人開！”北汽(鎮(zhèn)江)汽車有限公司黨委書記、總經(jīng)理何章翔表示。而這一“壯語”正表明了他對于北京(BJ)20的信賴和支持。

據(jù)了解，北汽(鎮(zhèn)江)汽車有限公司承擔(dān)的是北京(BJ)20的生產(chǎn)、制造。這一項(xiàng)目的總投資高達(dá)150億元，一期建設(shè)投資就達(dá)到了50億元，沖壓生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)了100%自動(dòng)化，焊接自動(dòng)化率也是高達(dá)80%，德國KUKA機(jī)器人及ABB自動(dòng)噴涂機(jī)器人的數(shù)量更是領(lǐng)先其他自主車企。而這些背后的投入，都是北汽對于北京(BJ)20產(chǎn)品質(zhì)量的承諾。

“哪怕品質(zhì)提升0.1%，用戶體驗(yàn)都是100%的飛躍。作為一個(gè)匠人，我們永遠(yuǎn)追求100%的品質(zhì)、永遠(yuǎn)不知足”，北汽（鎮(zhèn)江）汽車有限公司副總經(jīng)理馬樹明表示，“我們寧愿在品控上多花精力和資金，也不愿看見因品質(zhì)問題產(chǎn)生一分一厘的損失。”

攜經(jīng)典融入時(shí)代

在產(chǎn)品層面，北京(BJ)20已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較高的水準(zhǔn)，而在產(chǎn)品夠好的基礎(chǔ)上，“接地氣”、直擊消費(fèi)者的營銷也是必不可少的。

在營銷層面，北京(BJ)20也沒忘了它的年輕消費(fèi)者，眾多創(chuàng)新的潮流做法，讓北京(BJ)20經(jīng)典的情懷與年輕消費(fèi)者之間碰撞出了激烈的火花。

在北京(BJ)20即將上市之際，北京汽車聯(lián)合花椒直播，打造汽車行業(yè)首個(gè)跨界密室極限生存直播秀——《北京(BJ)20生存之王》。7位主播，挑戰(zhàn)7天7夜24小時(shí)不間斷直播，新穎的形式和吸睛的亮點(diǎn)，引數(shù)十萬網(wǎng)友在線觀看，關(guān)注度呈現(xiàn)暴走模式。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，關(guān)注就是生產(chǎn)力。網(wǎng)絡(luò)直播無疑是眼下年輕人最流行的一種玩法，而通過這種方式將產(chǎn)品的優(yōu)勢進(jìn)行廣泛傳播，也正體現(xiàn)了北汽緊跟潮流的營銷觀念，并且也確實(shí)收獲了很高的關(guān)注度。

從9月6日的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，7位主播的累積在線人數(shù)達(dá)455986人，累積點(diǎn)贊663326，在只計(jì)算生存禮物，不包含打賞物品的情況下，7位主播累積生存值達(dá)到1021901。

不止如此，在9月10日北京(BJ)20上市發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，由工程師、設(shè)計(jì)師、車主粉絲以及經(jīng)銷商組成的“百人直播團(tuán)”，也通過映客直播與全球觀眾分享了發(fā)布會(huì)的盛況，短短一個(gè)多小時(shí)，累計(jì)觀看人次超過60萬。徐和誼董事長的一句“謝謝寶寶們的點(diǎn)亮”更是將全場氣氛引至嗨點(diǎn)。

眼下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種玩法雖然層出不窮，消費(fèi)者的購車觀念和需求也越來越個(gè)性化，但是北京(BJ)20通過在產(chǎn)品和營銷上的雙重努力，已經(jīng)展現(xiàn)出其經(jīng)典與新潮并存的產(chǎn)品特性，可以預(yù)見，北京(BJ)20將帶著越野世家的基因，重新融入新的時(shí)代。