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譚飛（影視投資人、制作人、監(jiān)制）/文

影視投資人、制作人、監(jiān)制 譚飛（本人供圖）

電影市場(chǎng)并沒有到拐點(diǎn)，票房數(shù)字拐了一下是基于“票房泡沫或虛假裝飾”被擠掉。但不代表電影市場(chǎng)就不行了。

——譚飛

2016開年的時(shí)候，我被邀請(qǐng)參加央視財(cái)經(jīng)頻道的《對(duì)話》欄目，錄一期關(guān)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的專題，當(dāng)時(shí)嘉賓還包括尚未跳槽的葉寧，以及陳思成、大鵬等人。臺(tái)上臺(tái)下一幫人對(duì)2015佳績(jī)總結(jié)的同時(shí)，也對(duì)2016年的成績(jī)信心滿滿。當(dāng)時(shí)有個(gè)話題是：2016年全年票房是否有可能突破700億元？結(jié)果很多嘉賓認(rèn)為可以突破，這話當(dāng)然不是信口開河，按照2015年相對(duì)上一年40%~50%的票房增量來(lái)講，2016達(dá)到或超過(guò)700億元，并不是天方夜譚。當(dāng)時(shí)嘉賓們興高采烈、熱血沸騰的討論勁兒，現(xiàn)在想起來(lái)還歷歷在目。

然而，300多天過(guò)去，2016年結(jié)束了，中國(guó)電影市場(chǎng)的票房成績(jī)卻是500億元都很難達(dá)到。按月份算，有好幾個(gè)月的增長(zhǎng)率甚至為負(fù)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)普遍不景氣情況下幾乎唯一的“亮眼指數(shù)”也不再亮眼，拐點(diǎn)論甚囂塵上，業(yè)界大佬們不得不跳出來(lái)駁斥拐點(diǎn)論，認(rèn)為這是跑猛了之后的自然回調(diào)，中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)依然一片光明。但不管怎么說(shuō)，中國(guó)電影在公私輿論場(chǎng)已不再是那個(gè)滿含優(yōu)越感的好學(xué)生，而成了被質(zhì)疑的對(duì)象。

“我覺得中國(guó)電影市場(chǎng)既沒有到拐點(diǎn)，也不是說(shuō)就前路光明無(wú)陰影，真實(shí)狀況應(yīng)該是處于兩者之間。”

在票補(bǔ)滿天飛的2015年，電影市場(chǎng)靠著人為“嗨藥”到了一個(gè)高度，這并非正常。而2016年由《葉問3》開始的整頓幽靈場(chǎng)及殺票補(bǔ)風(fēng)，才讓電影市場(chǎng)的真實(shí)狀況浮出水面。即2015是不真實(shí)的，2016則相對(duì)真實(shí)。從票房數(shù)字也看得出來(lái)，票房增長(zhǎng)率猛降甚或呈負(fù)數(shù)的時(shí)間軸背景正是主管部門相關(guān)舉措出臺(tái)之后。如果按2015的政策標(biāo)尺以及部分電影從業(yè)人員“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”的勁頭，票房數(shù)字真可能很漂亮，漂亮得就像那些做工精密的假玉。

有人一定會(huì)說(shuō)，2016年銀幕數(shù)比2015年增加近10000塊，票房總數(shù)只是微漲，說(shuō)明單位產(chǎn)出在下降。這話當(dāng)然有道理。但我們要看看電影來(lái)到2016年又面臨什么樣更慘烈的“爭(zhēng)奪眼球”的競(jìng)爭(zhēng)。以前跟電影比賽的有圖書、網(wǎng)絡(luò)、游戲、電視、視頻等等，2016還遇上直播大火，旅游（尤其是國(guó)際旅游）大火，有多少人的注意力及時(shí)間消耗被吸引過(guò)去了。電影依然算藝術(shù)王冠，但它面對(duì)的注意力競(jìng)賽非常激烈，如果優(yōu)秀作品不能做到層出不窮，那么就很可能在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。

2016年確實(shí)算不上一個(gè)電影大年，雖然《美人魚》《盜墓筆記》這些片子票房破了10億元，但國(guó)產(chǎn)片整體的藝術(shù)水準(zhǔn)和口碑并不是特別理想。我認(rèn)為，除了不可抗的某些藝術(shù)和政策規(guī)律外，2016國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量相對(duì)一般的原因有三：其一、前幾年大量熱錢涌入，產(chǎn)生了一大批不專業(yè)的投資人，他們投資的電影在2016年出來(lái)了，但他們不專業(yè)眼光下的電影藝術(shù)質(zhì)量很難保證；其二、上市及并購(gòu)重組等熱炒概念影響下，部分公司做了一批純粹為了賺錢，為產(chǎn)生利潤(rùn)的電影，但越想掙錢越不容易弄好電影；其三、前兩年的IP熱潮，導(dǎo)致2016年出現(xiàn)一批所謂大IP電影，這些電影形式大于內(nèi)容，不容易出現(xiàn)精品。

實(shí)際上，上述三點(diǎn)原因也可整合成一個(gè)原因，就是資本的力量。

“資本力量導(dǎo)致了某些作品不尊重藝術(shù)規(guī)律，不尊重質(zhì)量規(guī)律，結(jié)果本末倒置，慘敗收?qǐng)觥?rdquo;

說(shuō)起資本力量，有個(gè)公司和人不得不提，萬(wàn)達(dá)王健林。2016年王健林及萬(wàn)達(dá)在文化領(lǐng)域有三樁大事：萬(wàn)達(dá)院線中止收購(gòu)萬(wàn)達(dá)影視、傳奇影業(yè)，以及在好萊塢宣稱中國(guó)電影票房會(huì)過(guò)三百億美元，還有就是跟華誼兄弟的撕逼事件。我不愿把王健林說(shuō)“萬(wàn)達(dá)主題公園”要戰(zhàn)勝迪士尼列入其中，因?yàn)槟敲黠@就是標(biāo)題黨式的不花錢炒作。

而中止重組背后當(dāng)然大背景是證監(jiān)會(huì)收緊了對(duì)影視娛樂行業(yè)并購(gòu)、重組的審查、監(jiān)管，尤其是對(duì)跨領(lǐng)域重組的監(jiān)管，此前稻草熊影業(yè)、樂視影業(yè)在內(nèi)的一大幫有明星股東背景的公司被證監(jiān)會(huì)攔下來(lái)就是強(qiáng)烈信號(hào)，靠著明星或概念獲得驚人PE（Private Equity 即私募股權(quán)投資）倍數(shù)的時(shí)代結(jié)束了，超級(jí)資本玩家王健林這一招玩的是“以退為進(jìn)”。王健林在好萊塢的演講也是他的重要營(yíng)銷招數(shù)，是為他在青島的東方影都造勢(shì)的，他除了說(shuō)中國(guó)未來(lái)票房數(shù)將達(dá)到300億美元之外，還語(yǔ)重心長(zhǎng)地“希望好萊塢提高自己的電影制作水準(zhǔn)”，這話的高度之高，幾達(dá)外星，直接讓部分美國(guó)雜志把王健林的漫畫畫成了皇帝。

至于萬(wàn)達(dá)跟華誼兄弟的幾番撕逼大戰(zhàn)，也讓整個(gè)影視圈為之側(cè)目。事件的起因是本文第一段提到的葉寧先生，而高潮則于馮小剛導(dǎo)演《我不是潘金蓮》遭遇萬(wàn)達(dá)低排片之后，忍不住寫了一篇《潘金蓮致王健林先生的一封信》，讓華誼兄弟跟萬(wàn)達(dá)的矛盾公開化。實(shí)際上，因?yàn)橥踅×治羧諓蹖⑷~寧跳槽華誼兄弟，萬(wàn)達(dá)早在《搖滾藏獒》時(shí)就開始杯葛華誼兄弟的電影。但華誼兄弟因?yàn)槿狈?qiáng)有力院線背景，一直忍氣吞聲，直到有“小鋼炮”之稱的馮小剛拍案而起，這事才成為一樁社會(huì)熱點(diǎn)。這件事背后的深意是關(guān)于“壟斷”的爭(zhēng)論，支持華誼方認(rèn)為，超大院線不應(yīng)該借壟斷之勢(shì)想封殺誰(shuí)就封殺誰(shuí)；支持萬(wàn)達(dá)方認(rèn)為，這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，萬(wàn)達(dá)方有這樣“任性”的權(quán)利。

盡管萬(wàn)達(dá)官方從未公開鄭重承認(rèn)在封殺華誼（王思聰也是在微博認(rèn)認(rèn)），但在我看來(lái)，對(duì)市場(chǎng)秩序而言，拿個(gè)人恩怨凌駕于商業(yè)規(guī)矩之上，并不是值得提倡的行為，有人振振有辭：當(dāng)年好萊塢也曾走過(guò)這段。我覺得這個(gè)貌似有理的邏輯其實(shí)很荒謬：因?yàn)楹萌R塢也這么玩過(guò)，所以我們必須也來(lái)一次。按此邏輯，以前很多體育強(qiáng)國(guó)靠興奮劑拿了不少金牌，那我們也必須先違規(guī)使用興奮劑，才能發(fā)展為體育強(qiáng)國(guó)？！

這個(gè)國(guó)家在慢慢中等收入化，中產(chǎn)化特別要強(qiáng)調(diào)“程序正義”，意即不論你做的事是否正義，程序上應(yīng)該合規(guī)。

“隨著大城市的中等收入觀眾及小鎮(zhèn)青年成為電影的主要票倉(cāng)，他們的很多程序要求及內(nèi)容要求將不斷影響未來(lái)電影市場(chǎng)。再往后走，沒有代入感，生活在真空里的電影將越來(lái)越難撬動(dòng)觀眾的錢袋子。”

比如，是不是任何一個(gè)電影只要有3D版本都應(yīng)該無(wú)原則地放？今年《諜影重重》事件說(shuō)明，中等收入觀眾對(duì)舒適觀影的需求有可能壓過(guò)影院創(chuàng)收要求，這樣的事情今后會(huì)越來(lái)越多。小鎮(zhèn)青年對(duì)于電影作品不假不裝、契合他們內(nèi)心世界的內(nèi)容需求將越來(lái)越迫切。

亮眼的東西來(lái)自2016年最后兩月，大量好片年底為主管部門攢業(yè)績(jī)。不論中國(guó)的《長(zhǎng)城》《羅曼蒂克消亡史》《我不是潘金蓮》，還是外片《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》《薩利機(jī)長(zhǎng)》《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》，都引發(fā)社會(huì)熱議。如果說(shuō)中國(guó)電影2016是一場(chǎng)血戰(zhàn)的話，最后兩個(gè)月就是“鋼鋸嶺戰(zhàn)事”，成敗在此一舉。然而，截至2016年12月31日，中國(guó)電影票房最終達(dá)到457.12億元，同比2015年增長(zhǎng)僅3.73%。

而另一指標(biāo)性大片《長(zhǎng)城》的票房同樣也為業(yè)界看重，雖然張藝謀導(dǎo)演罕見表示：“電影票房是商業(yè)電影的唯一指標(biāo)”，而且這番“唯票房論”的背景是：陷入重重危機(jī)的樂視，需要強(qiáng)心針。但截止發(fā)稿時(shí)，據(jù)CBO中國(guó)票房顯示，《長(zhǎng)城》累計(jì)票房?jī)H10.69億元，遠(yuǎn)不及預(yù)期。

2016已結(jié)束，中國(guó)電影春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

（每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 溫夢(mèng)華）