奧迪創(chuàng)新人物、奧運會冠軍吳敏霞

作為全球屈指可數(shù)的百年汽車品牌之一，奧迪在世界汽車史上一系列具有里程碑意義的新技術(shù)、新設計上，都深深地打上了自己的烙印。

而“進取”則一直都是奧迪品牌的核心價值。

體壇巨將、玩轉(zhuǎn)藝術(shù)與設計的大師、孜孜不倦致力于公益和教育事業(yè)的先行者，這些社會精英多方位、立體地刻畫出了奧迪用戶形象代言人的進取形象。

他們在各自的事業(yè)上成就顯著，并始終葆有年輕、激情、進取的姿態(tài)，以推動社會進步為己任，或?qū)崿F(xiàn)領域突破、或引領他人成就、或造就世界改變。

而在過去的29年，一汽-大眾奧迪始終引領著中國高檔車市場的發(fā)展，并贏得了超過400萬用戶的信賴。這不僅是中國社會的時代印記，更是這個時代進取精神的載體。

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創(chuàng)新引燃改變

世界是由少數(shù)引燃改變者推動的，一如當代奧迪用戶所代表的社會精英群體，他們以個人生涯的每個第一步、以個人的第一次探索與成就，激發(fā)無數(shù)平凡大眾的潛能與力量；以第一次創(chuàng)想和付諸行動，讓這個世界有更多的美好與感動。他們的行為和價值觀，代表著當下中國精英群體的主流生活態(tài)度，并引領著我們向未來加速前行的腳步。

從“玻璃人”到女子跳水冠軍，奧迪創(chuàng)新人物吳敏霞用積蓄沉淀多年的力量以“突破”演繹了屬于自己的蛻變?nèi)松?，也為眾人呈現(xiàn)了直面挑戰(zhàn)的進取之心。

已達而立之年的跳水運動員吳敏霞，雖已取得了令人羨慕的成績，但當她看到一個能夠突破歷史的機會出現(xiàn)在眼前時，毅然決定以30歲“高齡”迎戰(zhàn)里約奧運會。

最終，當吳敏霞宣布退役時，她創(chuàng)造的紀錄已超越前人——中國首位獲得5枚奧運金牌的女運動員、唯一一位7塊奧運獎牌得主，奧運史上唯一獲得4連冠的跳水選手……

如今，告別泳池，華麗轉(zhuǎn)身的吳敏霞仍在迎接新的挑戰(zhàn)并在努力開創(chuàng)第二種人生。

“有些堅持結(jié)束了，但有些堅持才剛剛開始。”吳敏霞說。

實際上，無論是奧運健兒還是藝術(shù)先鋒，無論在賽場還是舞臺，他們是創(chuàng)新與變革的時代先鋒，并身體力行地詮釋著開拓、創(chuàng)新、進取與責任，他們從行業(yè)中汲取力量，更憑借自己的力量反哺時代。而這恰恰與奧迪品牌精神不謀而合。

為此，奧迪將這些各行業(yè)的進取先鋒聚合在一起，先后于2005年和2016年成立了奧迪名人用戶組織“奧迪英杰匯”和“奧迪創(chuàng)新人物”，將“進取、動感、尊貴”的品牌精神和整個社會的價值取向結(jié)合在一起，用榜樣的力量去影響更多的人，推動社會進步。

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打破邊界 顛覆未來

在奧迪尋求改變的同時，中國高檔車市場格局也正發(fā)生著翻天覆地的巨變。

2016年，中國高檔車市場增幅超過25%，超過乘用車市場增幅10個百分點。盡管ABB傳統(tǒng)三強繼續(xù)領跑銷量榜，但凱迪拉克、捷豹路虎、沃爾沃等第二陣營高檔車品牌也迸發(fā)出前所未有的增長態(tài)勢，紛紛突破10萬輛大關(guān)。

面對愈發(fā)激烈的競爭，一汽-大眾奧迪依舊經(jīng)受住了考驗。并憑借著前瞻的布局和滿足年輕一代消費者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，牢牢占據(jù)著市場銷量、用戶滿意度、品牌認可度以及網(wǎng)絡成熟度等方面的領先地位。

成就都是拼出來的，沒有人是天生的贏家。

尤其值得一提的是，一汽-大眾奧迪的80后、90后用戶比例已達到54%，女性用戶比例達到42.4%。這足以說明奧迪對年輕用戶群體的重視，并通過精確把握、跟進用戶心理需求變化，最終對目標群體產(chǎn)生了直接的影響力。

如今，隨著社會激烈轉(zhuǎn)型，一汽-大眾奧迪很早就意識到，整個社會對于高檔商品的認知已經(jīng)從偏重炫耀式的占有，逐漸轉(zhuǎn)變成情感價值的體驗。

“我們注意到，這種變化在中國市場也在發(fā)生，并影響到了諸多行業(yè)，這也將催生中國高檔車市場的第三次變革。作為中國高檔車市場的領導者，我們希望能夠再次引領新的變革！”一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春表示。

在與以往截然不同的消費環(huán)境下，奧迪一方面堅守初心，精準把握、及時跟進用戶的需求變化，合理布局產(chǎn)品以滿足個性化的消費需求，并以“更智能、更互聯(lián)、更環(huán)保”的戰(zhàn)略洞察為全社會提供未來交通出行解決方案；另一方面也將在用戶溝通上不斷開拓創(chuàng)新的模式，通過拉近與消費者的距離，特別是與年輕群體產(chǎn)生共鳴，來強化品牌傳播的張力。用一系列打破常規(guī)的營銷創(chuàng)舉，塑造一個更富活力的品牌形象，實現(xiàn)“從產(chǎn)品為中心向用戶為中心”的轉(zhuǎn)變。

按照《一汽、奧迪十年商業(yè)計劃》，一汽-大眾奧迪未來將繼續(xù)擴大傳統(tǒng)能源和新能源產(chǎn)品線，覆蓋高檔車品牌最重要的六大細分市場。僅在未來5年內(nèi)，將國產(chǎn)5款新能源車型。

而這既是奧迪在中國發(fā)展的必由之路，也是其通向未來的成功之路。