▲寶馬集團(tuán)高層合影

2017年即將進(jìn)入尾聲，作為寶馬下一個(gè)“100年”的開(kāi)局之年，2017年，寶馬在華再次創(chuàng)下新的銷(xiāo)量紀(jì)錄，1~11月累計(jì)銷(xiāo)售54.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.7%，銷(xiāo)量超過(guò)去年全年。

“我們很滿意在2017年取得高質(zhì)量的增長(zhǎng)，”對(duì)于寶馬今年的在華表現(xiàn)，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)如此表示，“在2018年，我們將啟動(dòng)強(qiáng)勁的產(chǎn)品攻勢(shì)，進(jìn)一步提升客戶的品牌體驗(yàn)，同時(shí)推進(jìn)數(shù)字化創(chuàng)新。我們有信心迎來(lái)更為成功的一年。”

對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)，隨著本土化進(jìn)程的不斷深入，其在華發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。在今年銷(xiāo)量創(chuàng)下新高的基礎(chǔ)上，明年寶馬將在華發(fā)起更大規(guī)模的產(chǎn)品攻勢(shì)，全年16款新產(chǎn)品的推出，將助力寶馬在華發(fā)展再提速。

▲寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生致辭

寶馬2017取得高質(zhì)量發(fā)展

12月15日，“BMW迎新年媒體溝通會(huì)”在北京隆重舉行。寶馬中國(guó)及華晨寶馬高層領(lǐng)導(dǎo)，不僅高度肯定了寶馬今年在華的市場(chǎng)表現(xiàn)，同時(shí)表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的積極展望和更大信心。

2017年，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入微增長(zhǎng)狀態(tài)，月銷(xiāo)量增長(zhǎng)始終在4%上下徘徊，增速明顯減緩。盡管整體市場(chǎng)疲軟，但寶馬在華的發(fā)展卻并未受到影響，前11個(gè)月仍逆勢(shì)增長(zhǎng)14.7個(gè)百分點(diǎn)，全年銷(xiāo)量逼近60萬(wàn)輛級(jí)。

之所以能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這和寶馬在華多年持續(xù)投入所形成的強(qiáng)大產(chǎn)品力與品牌力是密不可分的。2017年，寶馬在華共發(fā)布了14款新產(chǎn)品，將寶馬在華產(chǎn)品陣容擴(kuò)大到42款、154個(gè)產(chǎn)品型號(hào)。

豐富的產(chǎn)品陣容無(wú)疑是銷(xiāo)量提升的重要保證，今年寶馬在華多款產(chǎn)品齊發(fā)力，為整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)提供重要?jiǎng)恿ΑＤ壳?，年初上市的BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車(chē)月銷(xiāo)量已攀升至每月4000輛以上；進(jìn)入第一個(gè)完整銷(xiāo)售年的BMW X1在11月銷(xiāo)量也超過(guò)了9000輛；主力車(chē)型BMW3系轎車(chē)前11個(gè)月同比增幅超過(guò)22%，月均銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)；而作為寶馬在華最為重要的戰(zhàn)略級(jí)車(chē)型BMW 5系轎車(chē)，在年中換代之后，隨著產(chǎn)能的爬坡銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，11月單月銷(xiāo)量已超過(guò)1.1萬(wàn)輛。

事實(shí)上，銷(xiāo)量的增長(zhǎng)僅是寶馬在華所取得成績(jī)的一部分，它是結(jié)果，并非過(guò)程。正如康思遠(yuǎn)所指出的那樣：“相比于銷(xiāo)售數(shù)字，我們更加重視高質(zhì)量的發(fā)展。換言之，我們不會(huì)不惜代價(jià)追求銷(xiāo)售數(shù)字和任何形式的排名，因?yàn)檫@些往往受到產(chǎn)品周期、國(guó)產(chǎn)車(chē)數(shù)量和年末供應(yīng)量管理等因素的影響。”

2017年，BMW和MINI再次在第三方的國(guó)際售后服務(wù)客戶滿意度調(diào)查（IACS）中名列第一。目前，寶馬在華的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)正在變得更加成熟，成立三年以上的經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)65%，五年以上的超過(guò)半數(shù)，超過(guò)220家經(jīng)銷(xiāo)商完成了新能源車(chē)相關(guān)的業(yè)務(wù)準(zhǔn)備。

▲全新BMW X3

本土化戰(zhàn)略推動(dòng)寶馬在華發(fā)展再提速

事實(shí)上，2017年的成績(jī)僅是寶馬這一輪在華發(fā)展的開(kāi)始，明年，寶馬將開(kāi)啟更大規(guī)模的產(chǎn)品攻勢(shì)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)16款新產(chǎn)品。“展望2018年，我們的戰(zhàn)略重心依然是客戶滿意度和業(yè)務(wù)質(zhì)量。以客戶為中心將成為我們的行動(dòng)準(zhǔn)則，寶馬將致力于為客戶創(chuàng)造更好的出行生活！”康思遠(yuǎn)如是說(shuō)。

不僅如此，針對(duì)中國(guó)SUV細(xì)分市場(chǎng)“一騎絕塵”的火爆現(xiàn)狀，在產(chǎn)品層面，寶馬正在不斷強(qiáng)化BMW X系列車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。根據(jù)規(guī)劃，2018年將成為寶馬不折不扣的“BMW X之年”，創(chuàng)新BMW X2將于明年上半年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而全新BMW X3也即將在新大東工廠正式實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。

寶馬（中國(guó)）汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智博士表示，BMW X家族會(huì)迎來(lái)全新發(fā)展，在未來(lái)兩年內(nèi)，BMW X家族的絕大部分產(chǎn)品將迎來(lái)全新?lián)Q代或升級(jí)改款。

一方面，新產(chǎn)品導(dǎo)入再提速；另一方面，2017下半年BMW 5系、6系GT等重磅車(chē)型經(jīng)過(guò)半年的產(chǎn)能爬坡與市場(chǎng)預(yù)熱，將在明年真正開(kāi)始放量?？梢钥吹剑瑢?duì)于明年的發(fā)展寶馬已經(jīng)做好了充足準(zhǔn)備。不僅如此，在新產(chǎn)品背后，寶馬還有著更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃布局。

“華晨寶馬一直堅(jiān)持一個(gè)信條：在中國(guó)，為中國(guó)。”華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士表示，今年，華晨寶馬進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，本土化更加深入。

本土化進(jìn)程的逐漸深化，為寶馬近年來(lái)在華銷(xiāo)量連續(xù)增長(zhǎng)提供了重要保證，更為寶馬接下來(lái)按下發(fā)展快進(jìn)鍵提供了可能。

2017年，華晨寶馬新大東工廠正式投產(chǎn)，全新“工業(yè)4.0”體系讓新一代BMW 5系配置與品質(zhì)全面提升，并為接下來(lái)BMW X3的國(guó)產(chǎn)做好了準(zhǔn)備。在傳統(tǒng)汽車(chē)之外，今年新研發(fā)中心與新動(dòng)力電池中心的相繼落成，使寶馬在新能源汽車(chē)領(lǐng)域布局進(jìn)一步完善，更加從容的面對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的快速變化。

大規(guī)模的產(chǎn)品導(dǎo)入，無(wú)疑讓寶馬在中國(guó)市場(chǎng)按下了發(fā)展快進(jìn)鍵。更為重要的是，由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前瞻性的多方面戰(zhàn)略布局，這種“快進(jìn)”狀態(tài)并非短期效應(yīng)，而正在成為寶馬在華發(fā)展的一種新常態(tài)。