每經(jīng)編輯｜周禹彤

2017年的最后一天（12月31日）到了，各大衛(wèi)視搶占收視率的戰(zhàn)火已經(jīng)從電視劇、綜藝節(jié)目蔓延到了一年一度的跨年晚會。

你在家里坐著，主持人、明星們在電視機里笑著、鬧著，“衛(wèi)視跨年晚會、“直播”就是你今晚的標配。所以以往每年12月31日的晚上，我們總是可以看到十幾個衛(wèi)視臺同時舉辦跨年晚會的壯觀景象。

但就在昨晚（30日），你打開電視后發(fā)現(xiàn)，浙江衛(wèi)視竟已經(jīng)在播“跨年晚會”了！這一幕讓你誤以為自己記錯日子，“難道今天是跨年夜？”但實際卻另有原因......

▲圖片來源：浙江衛(wèi)視微博截圖

五場衛(wèi)視跨年晚會扎堆

據(jù)每經(jīng)小編梳理，今年拿到“直播牌照”的五家衛(wèi)視已紛紛于自家公眾平臺進行宣傳，并且他們的晚會時間都定于12月31日晚：

湖南衛(wèi)視

江蘇衛(wèi)視

東方衛(wèi)視

北京衛(wèi)視

四川衛(wèi)視

12年前（2005年），湖南衛(wèi)視成為“新年跨年晚會”的先行者。12年間，幾乎所有省級衛(wèi)視都加入了跨年晚會的行列，跨年晚會已然是各大衛(wèi)視臺的必備節(jié)目。最瘋狂的時候，一度有19家衛(wèi)視臺的跨年晚會同場競技。

但從2014年起，廣電總局一紙“節(jié)儉辦晚會”和一紙“限制晚會數(shù)量”的“雙限令”，讓十多臺衛(wèi)視刷屏跨年晚會的場面成為歷史。從2014年年底開始，廣電總局原則上每年只給三家省級衛(wèi)視的“跨年晚會”發(fā)“直播牌照”。

▲圖片來源：廣電總局官網(wǎng)截圖

▲圖片來源：中國廣播網(wǎng)官網(wǎng)截圖

按照前兩年的經(jīng)驗，很多沒拿到“牌照”的一線衛(wèi)視臺們并不會就此罷手。于是便有了“12月30日提前跨年”、“視頻網(wǎng)站直播跨年”等招數(shù)。浙江衛(wèi)視就是個例子，其跨年演唱會在12月30日晚進行，而12月31日跨年夜放出的則是“思想盛宴”。

僅僅一天之隔，但不是12月31日的衛(wèi)視直播，就意味著無緣“直播牌照”。

為何大家爭相辦跨年晚會？

據(jù)北京青年網(wǎng)消息，在2016-2017年跨年晚會中，湖南衛(wèi)視成為最大贏家。拿下了CSM50城和全國網(wǎng)兩個收視冠軍。

全國網(wǎng)方面，湖南衛(wèi)視以收視率3.59%，收視份額14.27%，遙遙領先于排名第二、第三的央視和浙江衛(wèi)視跨年晚會，這一數(shù)據(jù)也創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視近三年的收視新高。其中，收視率峰值5.46%、份額峰值28.25%，出現(xiàn)在黃曉明唱兩首神曲的時段。

▲2016年湖南衛(wèi)視跨年晚會 黃曉明（圖片來源：視頻截圖）

CSM50城數(shù)據(jù)方面，雖然優(yōu)勢沒那么明顯，但仍以3.145%的成績成為唯一破3%的衛(wèi)視。緊隨其后的是浙江衛(wèi)視的2.650%和江蘇衛(wèi)視的2.213%，總共有三家衛(wèi)視收視突破2%。錯時播出的東方和北京則分別以1.492%和1.217%位居第三陣營。

綜合去年的數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，CSM50城收視率上，以往湖南衛(wèi)視一家獨大的局面逐漸演變?yōu)槿ツ甑娜愣α?，浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視都從中分得一杯羹。

在2015年1月時，演唱公司制片人王瑩與4A媒介購買公司趙立軍為騰訊娛樂算了一筆賬，根據(jù)市場平均價格，在只計算制作費和部分大牌明星酬勞的情況下，四家跨年晚會也是清一色賠錢，湖南衛(wèi)視投入約1140萬，收入約1130萬，是四家衛(wèi)視中賠錢最少的，江蘇衛(wèi)視賠近100萬，東方和浙江賠掉約200多萬。不過李永馨表示，對于這些年收入10-20億的一線衛(wèi)視而言，這點錢不算什么。

“沒有一個臺會承認自己虧本，都是媒體在算賬。”一位業(yè)內(nèi)資深人士對每日經(jīng)濟新聞記者表示。根據(jù)他的了解，衛(wèi)視辦跨年直播晚會其實是有掙的，只是掙得不多。很多明星是與衛(wèi)視臺有合作的，他們參加跨年晚會的實際要價沒有外面報的那么高。

比如浙江衛(wèi)視，自從《跑男》火了以后，每年跨年演唱會的壓軸大戲就免不了“跑男幾兄弟”，他們參加浙江臺的跨年晚會也算是“自家人”不用那么貴的出場費的。

“但對于衛(wèi)視臺來說，最重要的還是掙一個名，給廣告客戶看，他們有這個實力。對明年的招商有好處的。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)

據(jù)《北京日報》報道稱，就在2015年湖南衛(wèi)視宣布跨年調(diào)檔當日，東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視先后調(diào)高了跨年晚會的廣告價格，東方衛(wèi)視42萬元/15秒，江蘇衛(wèi)視目前的價格為45萬元/15秒。

今年將帶來一股“清流”

為避免同質(zhì)化，今年各大衛(wèi)視的跨年晚會無論在內(nèi)容還是形式上都有不小的創(chuàng)新變化，在娛樂的同時更注重文化內(nèi)涵，帶來了一股“清流”。

央視

據(jù)法制晚報報道稱，央視2018跨年晚會主題為“起航2018”，晚會嘉賓包括孫楊、張藝興、沙溢、胡可、劉嘉玲、楊宗緯、秦海璐、徐帆等。

▲圖片來源：央視微博

不僅如此，2017年發(fā)生的大事件也將貫穿整場晚會……同時，央視還邀請了2017年國家大事件背后默默奉獻的人，故宮文物修復師王津、航空“手藝人”胡雙錢等將受邀來到晚會現(xiàn)場。

看完一場晚會等于知悉整個2017年的大事件及其幕后的英雄們，不得不說這是一場“長知識”的晚會。

江蘇衛(wèi)視

江蘇衛(wèi)視跨年晚會的主題為“讓幸福照亮你”。與其他平臺相比，江蘇衛(wèi)視跨年更傾向于純粹的演唱會，這臺演唱會還強調(diào)自己將全程直播而且全部真唱。在江蘇衛(wèi)視跨年演唱會的歌手名單中，既有李宗盛、張信哲、周華健、陳慧嫻等頂級歌手，也有汪蘇瀧、PGOne、毛不易、GAI、艾福杰尼、黃旭、VAVA、李宇春等歌壇唱將。

▲圖片來源：江蘇微博微博

北京衛(wèi)視

北京衛(wèi)視跨年晚會的主題為“環(huán)球跨年冰雪盛典”。此次北京衛(wèi)視攜手河北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視共同舉辦，演出分三個會場：主會場北京水立方，分會場河北崇禮太舞滑雪場、哈爾濱冰雪大世界。

在嘉賓方面，潘粵明、關曉彤、夏雨、于毅等演員以及張繼科、孫楊、惠若琪等奧運健兒將跨界獻唱，韓紅、劉歡、毛阿敏、崔健、樸樹、許巍、黑豹樂隊等實力歌手將重現(xiàn)經(jīng)典。

▲圖片來源：北京衛(wèi)視微博

湖南衛(wèi)視

湖南衛(wèi)視跨年晚會的主題為“快樂相伴，青春我敢”。今年湖南衛(wèi)視繼續(xù)堅持青春風路線，邀請的嘉賓有田馥甄、蔡依林、羅志祥、楊洋、張惠妹、TFboys、李健等。此外，今年在湖南衛(wèi)視播出的綜藝節(jié)目《親愛的客?！泛汀吨胁蛷d》中的嘉賓也將參與跨年夜，黃曉明和趙薇這對老友也會同臺露臉。

不僅如此，湖南衛(wèi)視跨年演唱會將首次開啟全網(wǎng)直播，除登陸湖南衛(wèi)視和芒果TV之外，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷也將同步直播。

▲圖片來源：湖南衛(wèi)視微博

四川衛(wèi)視

四川衛(wèi)視跨年晚會的主題為“花開天下”，將于今日20點30分在澳門金光綜藝館舉辦，并設有成都都江堰分會場。李健、鄭秀文、羽泉、張靚穎、黃琦珊、王錚亮等加盟。

▲圖片來源：四川衛(wèi)視微博

值得一提的是，今年四川衛(wèi)視還加入了“非遺”，元素將四川非遺藝術表演與流行音樂相結合，賦予了跨年晚會更深刻的文化內(nèi)涵。 

每經(jīng)編輯 湯亞文

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