最近，一款日本開(kāi)發(fā)的《旅行蛙》游戲在國(guó)內(nèi)大熱，一連數(shù)周，刷屏了朋友圈。在至今1000萬(wàn)的下載量中，有95%的玩家來(lái)自中國(guó)。

人們?cè)谙螺d這款頗具“佛系”感的游戲后，幾乎不需像別的游戲那樣時(shí)刻關(guān)注，甚至幾乎沒(méi)有任何玩家和游戲角色的互動(dòng)交流，只要想到就去看看它、收割自主生長(zhǎng)的幸運(yùn)草即可，而小青蛙幾乎能完成一切它想要的旅行，看上去與玩家無(wú)任何關(guān)聯(lián)。

這款游戲?yàn)楹巫呒t？其背后又有哪些開(kāi)發(fā)理念？對(duì)此，記者專訪《旅行蛙》企劃擔(dān)當(dāng)（策劃負(fù)責(zé)人）上村真裕子，她笑稱：“（這款游戲）其實(shí)真的很佛系呢！”不過(guò)，她也透露一個(gè)讓各位老母親心塞的消息：根據(jù)游戲的“蛙設(shè)”，“呱兒子”已經(jīng)是個(gè)成年蛙，不會(huì)再長(zhǎng)大了。

青蛙回來(lái)前，玩家可以東想西想

記者：《旅行蛙》最初是誰(shuí)創(chuàng)意策劃的？

上村真裕子：最初是我提出的想法，因?yàn)槲冶救吮容^喜歡旅游。當(dāng)時(shí)覺(jué)得以實(shí)際存在的觀光景點(diǎn)作為題材，開(kāi)發(fā)一個(gè)游戲會(huì)很有趣吧。

2017年春天萌生的這個(gè)想法，當(dāng)年11月APP store上線，整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程大概經(jīng)歷了10個(gè)月，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)總共4個(gè)人。最初的設(shè)想跟最后呈現(xiàn)的樣子，基本沒(méi)有什么差別。

記者：在開(kāi)發(fā)時(shí)有沒(méi)有過(guò)爭(zhēng)議？

上村真裕子：整個(gè)項(xiàng)目的推進(jìn)，都是團(tuán)隊(duì)一起商量決定的，各個(gè)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)自己的工作。大家都是默默工作的類型，爭(zhēng)論之類的也基本上沒(méi)有，辦公室非常安靜。

記者：這款游戲在開(kāi)發(fā)時(shí)有沒(méi)有考慮玩家群體？

上村真裕子：這款游戲主要面向年輕女性，從SNS的反饋情況來(lái)看，結(jié)果也是一致的，我作為策劃者看到這個(gè)結(jié)果，也就放心了。

最初設(shè)想的目標(biāo)人群是10歲到20歲的女性為主，但開(kāi)發(fā)時(shí)基本把整個(gè)年齡段的人，從熟練的游戲玩家，到平常不怎么玩游戲的人，都納入目標(biāo)客戶范圍了。

記者：你們認(rèn)可外界對(duì)這款游戲的“放置型”定位嗎？

上村真裕子：雖然被大家看成為放置型游戲，但我們不想拘泥于這個(gè)定義，以后也考慮朝多方面發(fā)展，開(kāi)發(fā)各種能讓大家樂(lè)在其中的游戲，敬請(qǐng)期待。

記者：當(dāng)初對(duì)于這款游戲“放任”點(diǎn)的設(shè)想是怎樣的？你們希望玩家能從中獲得怎樣的樂(lè)趣？

上村真裕子：這是一款“放置用戶”的游戲，青蛙出去玩，讓玩家來(lái)看家，在青蛙回來(lái)之前的這段時(shí)間，玩家可以東想想西想想，這是我當(dāng)時(shí)的設(shè)想。至于大家能從這款游戲獲得怎樣的樂(lè)趣，就交給每一位玩家吧。

旅途非常安全，請(qǐng)老母親放心

記者：為什么會(huì)選擇青蛙作為游戲形象？

上村真裕子：日本有一句話，「無(wú)事帰る」（平安歸來(lái)，日語(yǔ)中青蛙的發(fā)音，跟回來(lái)的發(fā)音，帰る蛙一樣），青蛙成為旅行的一種吉祥物， 所以用了青蛙這個(gè)形象。也算是一種玩笑啦。

記者：包括小青蛙在內(nèi)，各種角色都是有真實(shí)原型的吧？養(yǎng)到最后，青蛙會(huì)是什么樣？

上村真裕子：游戲中出現(xiàn)的各種動(dòng)物都有原型，大家可以去考證哦。至于一直養(yǎng)下去，青蛙會(huì)變成什么樣，很遺憾，人家已經(jīng)是大人了，不會(huì)再成長(zhǎng)了……

記者：小青蛙會(huì)去外國(guó)旅行嗎？

上村真裕子：目前都是在日本國(guó)內(nèi)，也許會(huì)去海外旅行，什么時(shí)候去，怎么去，還沒(méi)有決定。

記者：中國(guó)很多玩家在發(fā)現(xiàn)小青蛙長(zhǎng)久未回來(lái)后，會(huì)開(kāi)玩笑說(shuō)是不是被吃了？

上村真裕子：小青蛙的旅行，最長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)3天，請(qǐng)耐心等待。另外，旅途也非常安全，請(qǐng)各位老母親放心（笑）。

App下載量超過(guò)1000萬(wàn)

記者：開(kāi)發(fā)過(guò)程中是如何考慮做推廣的？

上村真裕子：發(fā)布之前，也制定了相應(yīng)的對(duì)策，但并沒(méi)有花很大精力在廣告上，現(xiàn)在的成功主要還是靠玩家傳播和口碑。游戲的設(shè)計(jì)也充分考慮消費(fèi)者在SNS上傳播的便利性，比如app內(nèi)畫(huà)面的設(shè)置。

記者：當(dāng)時(shí)有過(guò)別的擔(dān)心嗎？

上村真裕子：這款游戲比另一款放置游戲放置玩家的時(shí)間更長(zhǎng)，其實(shí)當(dāng)時(shí)我們擔(dān)心卸載的人會(huì)不會(huì)很多（笑）。

記者：所以這款游戲走紅，并非你們意料之中？

上村真裕子：沒(méi)想到會(huì)那么火爆，我們也覺(jué)得非常非常驚訝。特別是，中國(guó)的大范圍流行，并且是只有日語(yǔ)版本的情況下，居然能……真是沒(méi)想到。真的是令人高興的失算。

記者：日本玩家真實(shí)情況又是如何？

上村真裕子：日本的情況跟中國(guó)完全不能比，用戶也只是一點(diǎn)一點(diǎn)增長(zhǎng)。參考另一款游戲我們之前也預(yù)計(jì)到，旅行蛙會(huì)受到歡迎，但完全沒(méi)想到在中國(guó)受到那么大的追捧。APP store的數(shù)據(jù)是1000萬(wàn)，中國(guó)占了95%，日本2%，美國(guó)1%。

記者：接下來(lái)會(huì)升級(jí)開(kāi)發(fā)出中文版嗎？

上村真裕子：我們目前也在考慮旅行蛙的本地化，除了中文，也會(huì)考慮出其他語(yǔ)言版本讓所有消費(fèi)者都能盡情享受游戲的樂(lè)趣。

“望玩家能從中感受等待心愛(ài)的人回來(lái)的喜悅”

記者：你們覺(jué)得為何很多年輕人會(huì)熱衷這款游戲？

上村真裕子：很多游戲都會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)有排名，而我們?cè)陂_(kāi)發(fā)旅行蛙時(shí)，就希望大家抱著不跟人比、不跟人爭(zhēng)的心態(tài)，按自己的節(jié)奏來(lái)玩。

雖然消費(fèi)者是玩家，但玩家的操作很簡(jiǎn)單，做點(diǎn)準(zhǔn)備就可以，青蛙想走就走，可以隨意去任何地方。你不用花費(fèi)精力，放任自由就行了，這種不被束縛的、輕松隨意的狀態(tài)，正是旅行蛙得到忙碌的年輕人喜愛(ài)的原因吧。

記者：在中國(guó)，很多玩家稱這款游戲很“佛系”，您怎么看這個(gè)觀點(diǎn)？

上村真裕子：佛系？嗯，好像和日語(yǔ)說(shuō)的“頓悟”感覺(jué)很像。在這個(gè)游戲里，玩家不是掌握游戲的一方，主導(dǎo)權(quán)在小青蛙手上，所以這么說(shuō)，其實(shí)真的很佛系呢（笑）！

記者：這款游戲的最大特點(diǎn)在哪里？

上村真裕子：放置型游戲最大的魔力就是可以按照自己的節(jié)奏來(lái)玩。玩這款游戲的人，很多都是公私都很忙的人，如果能讓大家感覺(jué)到被治愈，我們也很欣慰。

記者：可玩家似乎和小青蛙并無(wú)任何互動(dòng)，這不符合一般游戲角色的常態(tài)啊。

上村真裕子：主動(dòng)權(quán)在小青蛙這里，玩家是被放置的一方，看起來(lái)沒(méi)什么互動(dòng)，但也不完全是。自己去旅行當(dāng)然很開(kāi)心，看看別人旅行拍回來(lái)的照片，收到旅游帶回來(lái)的禮物，聽(tīng)聽(tīng)對(duì)方講旅行的故事，也很開(kāi)心啊。

雖然在這款游戲中，玩家無(wú)法和青蛙交談、互動(dòng)，但看上去愛(ài)答不理，很高冷的青蛙，每次旅行回來(lái)都會(huì)記得給你帶點(diǎn)特產(chǎn)，這種反差是不是會(huì)讓你心頭一熱？希望大家能從中感受到那種，等待心愛(ài)的人回來(lái)的喜悅心情。

來(lái)源：錢江晚報(bào)

記者：陳偉斌 丁穎鵑