圖片來源：視覺中國 每經(jīng)記者蔣佩芳每經(jīng)編輯姚治宇 2018年伊始，中國零售業(yè)再現(xiàn)一起重大交易。 今日（2月11日），阿里巴巴集團(tuán)以及關(guān)聯(lián)投資方向北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱居然之家）投資54.53億元，持有其15%的股份。這意味著阿里巴巴自2016年全面啟動(dòng)新零售戰(zhàn)略以來，已形成基于家電數(shù)碼、快消商超、服飾百貨、餐飲美食、家裝家居的新零售全業(yè)態(tài)布局。 對于上述投資合作，CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事王文華向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，這主要有三大原因：其一，阿里新零售的戰(zhàn)略版圖是定位所有消費(fèi)相關(guān)的子行業(yè)，而不是僅僅停留在傳統(tǒng)的如商超、服裝等行業(yè)；其二，相比其他消費(fèi)子行業(yè)，家居行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率仍然較低，未來呈現(xiàn)較大的想象空間；其三，雙方牽手，背后更是定位家庭市場與大消費(fèi)領(lǐng)域的雄心。 新零售延伸至家居業(yè) 根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴將協(xié)助居然之家賣場的全面數(shù)字化升級，基于雙方會(huì)員系統(tǒng)打通和商品數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者選建材、買家具的場景重構(gòu)和體驗(yàn)升級。同時(shí)雙方將共同打造云裝修平臺(tái)，從裝修設(shè)計(jì)、材料購買和施工管理全鏈路重構(gòu)家裝行業(yè)模式。 居然之家是國內(nèi)家居行業(yè)巨頭，是以家居為主體，以電商、物流為支撐的大型商業(yè)連鎖集團(tuán)。截至2017年底，已在全國開設(shè)223家門店，年銷售額超600億元。 在業(yè)界看來，無論是前些年的“O2O”，還是當(dāng)下如火如荼的“新零售”，都讓家居行業(yè)倍感壓力，加之本身還與房地產(chǎn)行業(yè)周期有高度的相關(guān)性，即便是行業(yè)巨頭的居然之家也無法置身事外。 根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇的說法，中國的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)正在升級為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。這種升級，本身就是“新零售”驅(qū)動(dòng)“新制造”的過程，而家居領(lǐng)域，又是“新制造”極好的試驗(yàn)田。從某種程度上說，傳統(tǒng)的家居消費(fèi)購買產(chǎn)品，而未來的家居消費(fèi)，購買的是一個(gè)居家生活的“系統(tǒng)”。這種“系統(tǒng)”正是“新零售”驅(qū)動(dòng)“新制造”的最佳產(chǎn)品。 下一個(gè)必爭之地？ 自2016年馬云提出包含“新零售”在內(nèi)的“五新”戰(zhàn)略起，阿里巴巴布局動(dòng)作頻頻。在家電數(shù)碼連鎖領(lǐng)域，阿里巴巴入股蘇寧云商；在百貨商超領(lǐng)域，銀泰商業(yè)、三江購物、高鑫零售成為重要力量；全業(yè)態(tài)綜合體方面，則有阿里巴巴與百聯(lián)集團(tuán)進(jìn)行的戰(zhàn)略合作。與此同時(shí)，依靠淘寶、天貓，以及包含螞蟻金服、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、阿里云等在內(nèi)的新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的夯實(shí)，阿里巴巴在無人零售、智慧門店、品牌快閃店等方面動(dòng)作頻頻，并推出了盒馬鮮生這樣的新零售業(yè)態(tài)。 對于此次阿里巴巴戰(zhàn)略投資居然之家，一位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)分析師一點(diǎn)也不感到意外，他認(rèn)為，“阿里巴巴入股帶來的將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，還有前沿的互聯(lián)網(wǎng)智慧技術(shù)。這些都將有力促進(jìn)居然之家從線下融合線上，到打造新型家居品質(zhì)服務(wù)的閉環(huán)模式，改變是肯定要有的，就看兩者在后期的融合，效率方面的行動(dòng)了?！?另據(jù)阿里巴巴2018財(cái)年第三季度（2017年10月1日~12月31日）財(cái)報(bào)顯示，其收入同比增長56%，天貓實(shí)物商品的商品交易額（GMV）同比增長43%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。這中間核心的原因，就在于阿里巴巴已經(jīng)初步完成新零售布局，并由此收獲了爆發(fā)式的增長動(dòng)力。 值得注意的是，深入布局新零售的不僅有阿里系，還有騰訊系，其先后入了股京東、永輝、萬達(dá)商業(yè)、海瀾之家等多樣化的零售業(yè)態(tài)。 王文華認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對各消費(fèi)領(lǐng)域的投資在近年可謂合縱連橫之勢，家居作為一個(gè)重要的消費(fèi)市場，則是巨頭們下一個(gè)必爭之地。阿里的先行布局，也必將引來其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭跟進(jìn)。”