每經(jīng)編輯｜王曉波

圖片來源：攝圖網(wǎng)

每經(jīng)編輯 王曉波

說到智能手機(jī)，很多人都會想到華為、小米、OPPO等等品牌，然而在智能手機(jī)剛剛興起的前些年，上面這些品牌并不知名，彼時的市場爭奪者屈指可數(shù)，除了蘋果、三星這樣的大牌之外，HTC同樣是一個強大的競爭者。

作為最早一批押注安卓系統(tǒng)的廠商，HTC曾一度占據(jù)全球智能手機(jī)出貨總量的9.1%，4300萬部左右的銷售量讓其堪稱“安卓之王”。然而隨著戰(zhàn)略發(fā)展的失誤，這個曾經(jīng)可與蘋果、三星一較高下的品牌如今正走向沒落，HTC最近公布的財報顯示其2017年第四季度凈虧損高達(dá)3.37億美元，而這也是其連續(xù)第11個季度出現(xiàn)虧損。

從高高在上到深陷泥潭，HTC到底經(jīng)歷了什么？曾經(jīng)的王者能否重現(xiàn)輝煌？

凈虧損繼續(xù)擴(kuò)大 業(yè)績11連虧

3月26日，HTC發(fā)布了2017財年第四季度財報。財報顯示，2017年Q4營收為157億新臺幣(約合5.40億美元)，較上年同期的222億新臺幣下降29%，稅后凈虧損為98億新臺幣（約合3.37億美元），較上年同期的凈虧損31億新臺幣擴(kuò)大216%，這也是其連續(xù)第11個季度虧損。

HTC表示，第四季度虧損主要源于市場競爭、產(chǎn)品組合，以及價格因素等，并根據(jù)國際財務(wù)報告準(zhǔn)則認(rèn)列的庫存減記。

2018年1月、2月，HTC依舊保持營收環(huán)比下滑的趨勢（15.3%，23.2%），有市場分析認(rèn)為，其2018年Q1營收或?qū)⒃賱?chuàng)新低。

對于HTC來說，近年來的連續(xù)虧損似乎已經(jīng)不算是新鮮事，甚至讓人覺得有些視覺疲勞，然而作為曾經(jīng)的“安卓之王”，HTC是如何一步步淪落至此呢？

從代工起家到安卓巨頭

圖片來源：視覺中國

時間回到90年代，那時的HTC還是電子產(chǎn)品的代工企業(yè)，所代工的產(chǎn)品PDA也被稱為智能手機(jī)的前身，具備了轉(zhuǎn)型的基因之后，HTC于2008年推出了安卓智能手機(jī)HTC G1，正是這款手機(jī)的大賣讓HTC決定押注安卓系統(tǒng)，此后的HTC穩(wěn)步上升，而諾基亞、摩托羅拉等品牌則逐漸滑落。

憑借著成功的戰(zhàn)略定位，HTC持續(xù)高速增長，到2011年時，HTC占全球智能手機(jī)出貨總量9.1%，銷售量達(dá)到了4300萬部左右，其市值更是達(dá)到300多億美元的巔峰。在美國市場上，HTC也超越了當(dāng)時的手機(jī)巨頭諾基亞。

但隨著更多競爭者的入局以及互聯(lián)網(wǎng)模式的興起，沒能及時轉(zhuǎn)向的HTC開始遭遇來自蘋果以及其他眾多國產(chǎn)品牌的圍追堵截。可以說， HTC抓住了智能手機(jī)最早機(jī)會，一度成為安卓陣營的領(lǐng)頭羊，但當(dāng)手機(jī)市場全面打開，用戶大規(guī)模上升的時候，HTC卻在市場中迷失了。

從下面一串?dāng)?shù)字或許更能看清HTC下滑的軌跡：

2012年，HTC智能手機(jī)出貨量下滑至3210萬臺，市場份額從2011年的9.1%降至4.7%。

2013年，HTC的全球份額降至2.6%，并從此開始淡出全球前十大智能手機(jī)排行榜。

2014年，HTC的全球份額降至1.9%。

2015年，HTC手機(jī)出貨量只有1500萬臺左右。

2016年，HTC手機(jī)總出貨量僅為1000萬臺，甚至還不如華為一個季度的出貨量（2700萬臺）。

2017年9月，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，HTC已徹底跌出前十，市場份額僅為0.68%。

更讓人擔(dān)憂的是，這種下滑的趨勢似乎仍然看不到盡頭。

押注VR，禍福難料

圖片來源：視覺中國（圖文無關(guān)）

在手機(jī)市場競爭力不斷下滑的情況下，HTC開始尋找其他出路，VR便是其中之一。

去年3月，HTC以9100萬美元的價格（約合人民幣6.3億元）將其在大陸的智能型手機(jī)制造工廠——威宏電子（上海）有限公司出售，以此獲利1.47億人民幣。據(jù)官方說法，出售工廠的目的是以更多資金拓展VR業(yè)務(wù)。

北京商報也報道，兩年前，HTC董事長王雪紅親自擔(dān)任操盤手，推出了VR產(chǎn)品HTC Vive，并兼任公司CEO，但王雪紅其實也是在進(jìn)行一場豪賭。

目前，高端VR市場依然尚未成熟，市場年出貨量僅為200萬臺，這一數(shù)字只是蘋果iPhone銷量的零頭。

事實上，無論是智能手機(jī)還是VR，HTC均是業(yè)內(nèi)最早入局的企業(yè)之一，然而先下手是不是就一定強仍然要打上一個問號。

據(jù)新媒體“蜜蜂觀察”報道，HTC在2017年雙12發(fā)布了一款名為Vive Focus一體機(jī)的VR設(shè)備，但定價高達(dá)3999元，4月5日即將上線的VivePRO定價6488元（定位和控制器整套系統(tǒng)超過1.1萬），如此高的定價引起了行業(yè)媒體的口誅筆伐。

分析人士認(rèn)為，現(xiàn)階段的VR硬件設(shè)備和內(nèi)容體驗尚不達(dá)標(biāo)，也不像手機(jī)一樣是消費者群體的剛需，堅持高價、無疑作繭自縛。這也是VR/AR遭遇的共性問題，例如售價上萬的AR眼鏡其實更多應(yīng)用于工業(yè)等領(lǐng)域。

2017Q4，HTC運營成本由一年前的59億元新臺幣降至47億元新臺幣，研發(fā)開支與2016年同期持平。這也意味著原本手機(jī)業(yè)務(wù)的研發(fā)投入一部分增加到了VR業(yè)務(wù)上。

但VR是否能夠幫助HTC重現(xiàn)輝煌，只能等待時間給出答案。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合北京商報、蜜蜂觀察、新浪科技等