在剛剛開幕的2018年北京車展上，除了觀致3系列車型和觀致5 SUV，觀致旗下首款5G智能電動轎跑概念車——觀致MILE 1首次亮相。

十年砥礪前行，雖然不免走過彎路，但觀致已經(jīng)打下了深厚的品牌基礎(chǔ)。獲得寶能集團(tuán)戰(zhàn)略投資不到半年時(shí)間，觀致汽車已經(jīng)開始煥發(fā)全新能量。

新觀致誕生

作為一個(gè)定位于高端的中國汽車品牌，成立十年來，觀致一直致力于打造國際品質(zhì)的汽車產(chǎn)品。通過十年的積極探索和不懈努力，觀致在中國品牌高端化這條道路上取得了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)。

十年的苦心經(jīng)營，觀致品牌的底蘊(yùn)和豐富的品牌內(nèi)涵是公認(rèn)的，而且其始終堅(jiān)持不惜成本進(jìn)行正向研發(fā)，在消費(fèi)者心目中一直樹立起“精品好車”的品牌形象。觀致不僅是第一個(gè)在嚴(yán)苛的歐洲E-NCAP碰撞測試獲得五星成績的中國汽車品牌，同時(shí)也是第一個(gè)在中國C-ECAP車內(nèi)空氣質(zhì)量檢測中，獲得金牌環(huán)保評級的中國汽車品牌，其在品質(zhì)上樹立的標(biāo)桿已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化為良好的消費(fèi)者口碑。

這種品牌的認(rèn)同度一旦形成并且扎根，對于后期的發(fā)展將大有裨益。

進(jìn)入2018年，中國的汽車市場依然充滿了風(fēng)云變幻。價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、品牌力量都成為汽車品牌發(fā)展中不可忽略的要素，合資品牌與自主品牌的競爭也已經(jīng)到了短兵相接的階段，中國高端品牌、互聯(lián)網(wǎng)新造車企業(yè)等等陣營也正在逐漸成熟。

在這種變化的環(huán)境中，消費(fèi)者的需求也在不斷升級。一方面，消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)成為一個(gè)重要考核指標(biāo)，購買體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)以及使用體驗(yàn)，已經(jīng)成為汽車企業(yè)提到越來越多的高頻詞匯；另一方面，技術(shù)的發(fā)展帶來了產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域全面的顛覆與創(chuàng)新，材料、動力、能源、互聯(lián)網(wǎng)、AI等等，每一個(gè)領(lǐng)域都考驗(yàn)著汽車廠家的創(chuàng)新能力。

面對這些產(chǎn)業(yè)變革趨勢，新觀致已然有了應(yīng)對之策。此次登場的MILE 1概念車就是觀致的首發(fā)“炮彈”。這臺全新概念車不僅采用了觀致新一代家族設(shè)計(jì)語言，更是搭載了先進(jìn)的5G和AI人工智能技術(shù)。

不僅如此，未來，新觀致還要從改革開放成果的分享者，變?yōu)樾聲r(shí)代企業(yè)變革的踐行者，在高端化、體驗(yàn)化和創(chuàng)新化這“新三化”上做出顛覆性的變革，全面實(shí)現(xiàn)“擁抱智能出行，創(chuàng)造非凡體驗(yàn)”的品牌愿景。

新觀致崛起

對于觀致的未來，背后的投資人寶能有著清醒的認(rèn)識：觀致?lián)碛兄袊放聘叨嘶滋N(yùn)和消費(fèi)者對產(chǎn)品高端化的認(rèn)同，這一高端化的戰(zhàn)略目標(biāo)堅(jiān)固且不可動搖。

而為了高舉中國品牌高端化旗幟，寶能開出的藥方之一就是“加大研發(fā)投入，打造爆款車”。根據(jù)規(guī)劃，寶能將大力投入于核心技術(shù)的研發(fā)，建成位于上海的總部研究院，位于西安的創(chuàng)新研究院，以及在美國硅谷、重慶、深圳設(shè)立研究院或技術(shù)中心，加速人才隊(duì)伍建設(shè)，加快產(chǎn)品研發(fā)，從而使得經(jīng)銷商能夠拿出“在市場上拼殺的武器”。

此外，觀致還將加快車型升級迭代和新車型推出的速度，在進(jìn)一步增強(qiáng)燃油車型競爭力的同時(shí)，今年觀致汽車將推出系列改款車型，實(shí)現(xiàn)20項(xiàng)配置升級及新能源零的突破。明年，觀致汽車將全面升級動力總成，發(fā)力智能網(wǎng)聯(lián)，推出全新造型、全面升級的燃油和新能源全新車型。2025年前，觀致汽車還將覆蓋極具增長潛力的7座SUV、7座MPV和中大型轎車的細(xì)分市場，完善C、D級平臺、GEV純電動平臺，整合新能源和智能駕駛。

除了在研發(fā)與產(chǎn)品的根上發(fā)力，基于汽車產(chǎn)業(yè)新能源化、新材料化、多功能化和高智能化的發(fā)展趨勢，新時(shí)代的觀致制定了指引未來產(chǎn)品發(fā)展方向的“MILE計(jì)劃”。MILE四個(gè)字母分別對應(yīng)四個(gè)英文單詞，意為Multi-functional多功能化、Intelligent高智能化、Lightweight新材料化、Electric新能源化。MILE也是“里程”的意思，代表著觀致汽車邁出了具有“里程碑”意義的重要一步。

品牌理念指明的是品牌未來的發(fā)展道路，最重要的是，寶能集團(tuán)的戰(zhàn)略投資給予了新觀致加速發(fā)展的信心與力量源泉。基于寶能汽車涵蓋“研發(fā)-零部件-整車制造-后市場”完整的汽車生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，以及圍繞未來汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，寶能構(gòu)建了極具競爭力的汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，而這些都將直接作用于觀致汽車的煥新發(fā)展。

今年一季度，觀致汽車實(shí)現(xiàn)了同比增長288%的銷售業(yè)績，這為全年8萬輛的銷售目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在寶能的充分賦能下，一個(gè)“新時(shí)代中國高端品牌”正在崛起。