創(chuàng)紀(jì)錄的蘋果一季度盈利與營收暫時(shí)緩解了投資者對iPhone銷售疲軟的擔(dān)憂，中國市場錄得兩位數(shù)營收增長。蘋果如市場所料增加了股票回購和派息，體現(xiàn)了稅改的積極影響。

美國時(shí)間5月1日本周二，蘋果公布，公歷2018年第一季度、蘋果2018財(cái)年第二財(cái)季，稀釋后每股收益（EPS）2.73美元，同比增長25.3%，市場預(yù)期2.64美元；當(dāng)季營收611億美元，市場預(yù)期609億美元；當(dāng)季凈利潤138億美元，去年同期110億美元。一季度EPS、營收和凈利潤均創(chuàng)蘋果史上單季最高記錄。

蘋果預(yù)計(jì)，第三財(cái)季營收515至535億美元，高于市場預(yù)期的514億美元。預(yù)計(jì)毛利率38%-38.5%，市場預(yù)期38.3%。預(yù)計(jì)運(yùn)營費(fèi)用77億到78億美元，預(yù)計(jì)稅率約14.5%。

Cross Research的分析師Shannon Cross評價(jià)稱，蘋果的資本返還計(jì)劃符合預(yù)期、也和很多投資者期待的一致。二季度業(yè)績前瞻指引緩解了投資者對iPhone出貨的擔(dān)憂。一季度是穩(wěn)健的一個(gè)季度，問題是蘋果怎樣考慮iPhone定價(jià)，從iPhone X定價(jià)和服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)增長中吸取了什么經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)盤后一度漲約5%，截至最近一次更新，漲幅收窄到3.7%左右。

季報(bào)亮點(diǎn)：中日市場銷售大增、服務(wù)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)新高

財(cái)報(bào)顯示，一季度國際業(yè)務(wù)收入占總營收的65%，當(dāng)季所有門類的營收均實(shí)現(xiàn)增長，其中大中華區(qū)和日本市場的同比增速均超過20%。

蘋果CEO庫克在電話會(huì)議上表示，對中美貿(mào)易關(guān)系前景感到樂觀。蘋果公司非?？春弥袊臋C(jī)會(huì)。

服務(wù)業(yè)務(wù)成亮點(diǎn)，一季度服務(wù)業(yè)務(wù)的銷售收入增長31%，增至91.9億美元，大超預(yù)期的82.6億美元。庫克表示，一季度是服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)最好的一個(gè)季度，App Store的銷售額創(chuàng)最高紀(jì)錄。蘋果的目標(biāo)是，到2020年，讓服務(wù)業(yè)務(wù)收入翻一倍。

iPhone等硬件銷量、iPhone平均售價(jià)遜于預(yù)期

分產(chǎn)品看，一季度iPhone銷量5220萬部，市場預(yù)期5230萬部，iPad銷量910萬部，市場預(yù)期917萬部，Mac銷量410萬部，預(yù)期414萬部。一季度iPhone銷售收入380.3億美元，iPad為41.1億美元，Mac為58.5億美元，Apple Watch、Apple TV等其他產(chǎn)品為39.5億美元。

除了iPhone等硬件設(shè)備的銷量低于市場預(yù)期，iPhone的平均售價(jià)（ASP）也低于預(yù)期，一季度ASP為728美元，市場預(yù)期724美元。這還是蘋果史上最貴iPhone iPhone X在售的結(jié)果。庫克稱，一季度每一周，iPhone X都是最受歡迎的iPhone。

金融博客Zerohedge認(rèn)為，一季度蘋果38.3%的毛利率低于市場預(yù)期的38.5%就是受到ASP影響。

另外，Zerohedge發(fā)現(xiàn)，一季度蘋果的庫存同比激增164%，這是大批iPhone X尚未售出的跡象。其認(rèn)為，除非采取一些激進(jìn)的削減成本措施，否則蘋果的iPhone銷量將無法如其所愿。

如市場所料增加回饋股東 被分析師視為對沖iPhone銷售不振之舉

財(cái)報(bào)公布的同時(shí)，蘋果宣布股票回購規(guī)模增加1000億美元，季度分紅為每股0.73美元，較前次分紅增長約16%。蘋果表示，自2012年8月啟動(dòng)資本返還計(jì)劃到2018年3月為止，已累計(jì)返還股東2750億美元，其中2000億美元用于回購股票。

蘋果今年初表示，將因海外持現(xiàn)轉(zhuǎn)回美國納稅約380億美元，意味著轉(zhuǎn)回美國的資金將有將近2600億美元。因此很多華爾街分析師預(yù)計(jì)，蘋果此次公布財(cái)報(bào)會(huì)宣布通過擴(kuò)大資本返還計(jì)劃增加派息，并進(jìn)一步回購股票。

華爾街見聞此前援引英國媒體報(bào)道稱，分析師預(yù)計(jì)，為緩解股東對iPhone銷售增長放緩的擔(dān)憂，蘋果可能在本周公布季報(bào)后宣布創(chuàng)記錄規(guī)模擴(kuò)大資本返還計(jì)劃，至少增加1000億美元。

不過，蘋果的首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri向英國金融時(shí)報(bào)表示，1000億美元回購是對公司未來和蘋果股票價(jià)值有信心的跡象。他為未來蘋果進(jìn)一步擴(kuò)大資本返還規(guī)模敞開大門，稱今天公布的決定是“第一步”。

財(cái)報(bào)顯示，一季度蘋果持現(xiàn)2672億美元。由于稅改影響，蘋果不再積極將收入囤積海外。如zerohedge下圖所示，蘋果一季度剔除債務(wù)后凈現(xiàn)金及投資縮水至1450億美元，創(chuàng)2015年9月以來新低。