每經(jīng)編輯｜郭鑫    

6月18日下午，由每日經(jīng)濟(jì)新聞、上海電影集團(tuán)、上海國際電影節(jié)組委會聯(lián)合主辦的第二屆中國影視領(lǐng)袖峰會在上海舉行，多位影視界名人齊聚一堂，共同探討“新時代中國電影的責(zé)任和使命”。

光線傳媒董事長王長田、華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王中磊、萬達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬達(dá)電影總裁曾茂軍、樂創(chuàng)文娛董事長兼CEO張昭、阿里影業(yè)董事長兼CEO樊路遠(yuǎn)參與圓桌論壇，就“資本如何助力中國影視工業(yè)化”這一議題展開熱烈討論。

資本推動值得肯定，做內(nèi)容才不會被打倒

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在過去一年中，總有言論對影視行業(yè)的投資不太認(rèn)同。

對此，王中磊表示，資本進(jìn)入這個行業(yè)，對行業(yè)的推動要肯定，現(xiàn)在資本冷靜下來，大家可以更加專注把資本投給做內(nèi)容、有能力的企業(yè)。資本與政策，在對待電影行業(yè)的時候，應(yīng)該是寬容的態(tài)度。當(dāng)前，一些公司集渠道、內(nèi)容，發(fā)行于一體。其實，沒有一個企業(yè)在這個行業(yè)里面掌握所有的環(huán)節(jié)，一旦掌握反而走偏，出發(fā)點會出現(xiàn)偏差，未來的公司應(yīng)該有“整合”。

張昭表示，做內(nèi)容的才不會那么容易被資本打倒，這個行業(yè)要度過難關(guān)不需要很多錢，只需以內(nèi)容為核心。在面對資本時要自信，窮則思變，資本在過去有非常大的幫助。去過一年，歡迎資本來考量我們的價值，這樣我們才能把價值做起來，真正變成有價值。

樊路遠(yuǎn)表示，整個文化產(chǎn)業(yè)估值推高，其實對行業(yè)不利。這個行業(yè)最重要的是人才，如果人才全部被資本化，這種饑餓感會變少，大家都該冷靜冷靜。

爆款系列影片，其實是對創(chuàng)意的扼殺

去年的國內(nèi)影視行業(yè)，我們看到了國產(chǎn)優(yōu)秀系列電影成為市場的爆款。

對此，王長田表示，電影行業(yè)是一個需要不確定性的行業(yè)，系列影片開發(fā)太多的，其實是對創(chuàng)意的扼殺，或者對多樣性的一種限制。我們看到美國的大片，頭部影片都是系列片。但是要從一個企業(yè)的營收平衡、可預(yù)見性，降低風(fēng)險角度來講，系列片要做，要合理規(guī)劃其在營收中的比例。

王中磊表示，系列影片在電影的工業(yè)體系里面是一個重要的組成部分，在好萊塢已經(jīng)成為整個電影工業(yè)的半壁江山，在中國票房上面，突出表現(xiàn)也展現(xiàn)出來，因為它在營銷方面相對來說比較容易，但這并不表示系列電影容易，其實更難，做2和3甚至更需要不斷的創(chuàng)意更新，讓觀眾有新鮮感。系列電影對每一家持續(xù)做電影制作內(nèi)容的公司，都應(yīng)該有一個營銷思路。

張昭表示，從消費(fèi)者的角度來看，系列就是品牌的體現(xiàn)。在碎片化時代，娛樂的內(nèi)容太多，通過系列能夠逐漸跟大家建立信任。有很多人第一部不成功，就不做第二部了，這個道理以做公司來類比，公司不賺錢就不做了嗎？要堅持下來，小時代口碑非常分散，但是只要口碑在，就敢展開系列電影操作。系列電影很大程度要有明確群眾定位，否則很困難。

優(yōu)秀的實景娛樂稀缺，必須精益求精

系列電影有明確的分眾，實景娛樂是將系列電影變現(xiàn)非常重要的一塊，但在現(xiàn)實中，實景娛樂發(fā)展卻并不順利。

對此，王中磊表示，優(yōu)秀的、精益求精的實景娛樂項目是中國急缺的，一旦項目有代表性，做起來會促進(jìn)整個行業(yè)的良性發(fā)展。

曾茂軍表示，從數(shù)量上講，實景小鎮(zhèn)包括各個游樂園有過剩的趨勢。但對于特別大的投資來講，需要具備足夠的IP輻射能力。

當(dāng)前，實景娛樂做大做強(qiáng)，需要具備幾個條件：首先，必須以旅游目的地城市為依托，成功概率會提高，否則過多的小鎮(zhèn)建設(shè)，只能是資產(chǎn)過剩；其次，看核心內(nèi)容，這以有沒有獨到的IP為衡量標(biāo)準(zhǔn)；第三，持續(xù)更新的能力，再好的IP主題，十年如一日，其帶來的邊際收益也會大打折扣。就國內(nèi)各種旅游小鎮(zhèn)而言，總體規(guī)劃存在不足，資產(chǎn)過剩，以當(dāng)前這樣的速度，3—5年過后，可能會遭遇嚴(yán)重過剩問題。

影視傳媒股價被低估了嗎？

樊路遠(yuǎn)認(rèn)為，低估恰恰是關(guān)注的時間節(jié)點，大文娛、大消費(fèi)，仍然切合了中國消費(fèi)升級的背景。不管現(xiàn)在如何，應(yīng)該關(guān)注有投資價值的公司。

王中磊表示，估值是投資者的行為，現(xiàn)在資本出現(xiàn)了謹(jǐn)慎對對待這個行業(yè)的狀況。對于資金的問題特別簡單，頭部企業(yè)把市值做起來，因為這個行業(yè)需要中堅力量。企業(yè)要有責(zé)任感，才可以扶持有才華的新創(chuàng)意性公司，華誼兄弟投資幾十個這樣的公司，有一些就非常成功。

曾茂軍表示，中國的電影行業(yè)很多公司估值都是被低估的，這也促成了阿里投萬達(dá)的意愿。中國電影傳媒行業(yè)，一定會有頭部的公司，龍頭的企業(yè)的市值有突破千億的機(jī)會，要選擇那些能持續(xù)創(chuàng)新和盈利的公司，選擇與他們?yōu)槲椋欢ú粫e。

張昭建議大家要關(guān)注商業(yè)模式的升級，多和這樣的投資人聊一聊，把其它行業(yè)的資本引到影視行業(yè)中，變成電影行業(yè)資本的來源，幫企業(yè)把核心的業(yè)務(wù)做起來，反補(bǔ)戰(zhàn)略投資行業(yè)帶動其它行業(yè)的發(fā)展。