每經(jīng)記者｜劉春山    每經(jīng)編輯｜楊 軍    

微信、支付寶入局后，百度終于也加入小程序“大戰(zhàn)”。

7月4日，百度副總裁沈抖對(duì)外發(fā)布了百度智能小程序，宣稱(chēng)開(kāi)發(fā)者只要簡(jiǎn)單修改幾行代碼，就可以將自己在其他平臺(tái)開(kāi)發(fā)的小程序接入百度智能小程序。

“感謝微信做的（早期開(kāi)發(fā)）工作，但是百度必須得有一個(gè)新的解決方案。”沈抖在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

百度入局讓本來(lái)就熾熱的小程序行業(yè)“火藥味”更濃。借助社交裂變，通過(guò)游戲、電商領(lǐng)域爆點(diǎn)應(yīng)用的激發(fā)，微信小程序迅速崛起。2017年底，支付寶也悄然上線(xiàn)了小程序的入口。在缺少社交基因的情況下，后來(lái)者百度靠什么追上對(duì)手？百度又該如何與微信爭(zhēng)奪開(kāi)發(fā)者？其意在建立新的生態(tài)秩序能否成功仍是未知數(shù)。 

APP割裂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

百度推出小程序的背后，是微信已在該領(lǐng)域證明了小程序大有作為。“跳一跳”、“拼多多”、“每日優(yōu)鮮”等明星小程序十分火爆。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序月活躍用戶(hù)規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，已經(jīng)突破4億。根據(jù)阿拉丁的數(shù)據(jù)，今年6月底，微信小程序的數(shù)量規(guī)模較1月初的58萬(wàn)個(gè)已經(jīng)翻了近1倍。

微信小程序的輕量化以及去APP化，似乎意在建立以微信為中心的新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

借助超級(jí)APP的強(qiáng)大流量入口，小程序本身輕便、快捷的特點(diǎn)，讓“拼多多”等享受到了新一波技術(shù)紅利，也吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)玩家加入。

“微信確實(shí)做了非常好的探索，但是并沒(méi)有解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)割裂的問(wèn)題。”沈抖認(rèn)為，目前在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下，已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)很好的互聯(lián)互通，而是一個(gè)個(gè)割裂的APP，用戶(hù)流動(dòng)難度在增加。沈抖舉例稱(chēng)，PC興盛時(shí)代，網(wǎng)盟這個(gè)產(chǎn)業(yè)興旺的原因在于用戶(hù)都在同一個(gè)容器里。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這一切，如果要跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)APP，需要離開(kāi)第一個(gè)APP，整個(gè)體驗(yàn)是割裂的。

“業(yè)界首家開(kāi)放生態(tài)，打破孤島共建繁榮。”沈抖這樣解釋百度小程序的愿景所在。

2017年，在百度AI戰(zhàn)略明晰之后，李彥宏投身到百度主業(yè)“護(hù)城河”的改造中，直接掌管百度信息流等移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)。搜索和信息流無(wú)疑是百度現(xiàn)階段營(yíng)收現(xiàn)金流的雙引擎，百度依然需要把內(nèi)容分發(fā)放在核心位置，百度入局小程序看起來(lái)毫無(wú)懸念。

開(kāi)放路徑能否走通待觀(guān)察

在外界看來(lái)，百度作為BAT一員意在打造對(duì)等的超級(jí)APP，使得小程序“賽道”更為擁擠。

關(guān)于百度小程序和微信小程序的區(qū)別，沈抖回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，兩者最大的區(qū)別在于開(kāi)放。一個(gè)驗(yàn)證方法是，微信上的小程序能否到第三方APP上運(yùn)行？“如果微信愿意開(kāi)源，我就不做百度智能小程序了。”沈抖說(shuō)，微信可能因?yàn)樽陨淼纳鷳B(tài)建設(shè)不便開(kāi)源。

百度智能小程序?qū)⒂诮衲?2月全面開(kāi)源，未來(lái)智能小程序不僅可以運(yùn)行于百度系A(chǔ)PP上，還可以運(yùn)行于“嗶哩嗶哩”、“58同城”等外部合作伙伴APP上。百度方面表示，攜程、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、同程、春雨醫(yī)生、愛(ài)奇藝、優(yōu)信二手車(chē)、查違章等在內(nèi)的近百家企業(yè)，成為首批加入百度智能小程序生態(tài)的合作伙伴，并將陸續(xù)推出各自的智能小程序。

微信小程序爆發(fā)的核心原因在于，微信強(qiáng)大的流量和社交工具與生俱來(lái)的天然親和力。

在7月4日的主題演講中，沈抖并沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明百度小程序的使用入口何在。另一位百度內(nèi)容生態(tài)人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者演示介紹稱(chēng)，個(gè)人中心、搜索結(jié)果、信息流等方面使用戶(hù)可以直接找到百度小程序。

在缺少社交基因的情況下，百度小程序的入口選擇了“搜索+分發(fā)+信息流”。

沈抖向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹稱(chēng)，百度的入口很多，如果把一個(gè)個(gè)小程序想像成用戶(hù)需求的滿(mǎn)足，就會(huì)覺(jué)得他不一定非要有一個(gè)非常明確的入口。“百度是一個(gè)用戶(hù)獲取信息服務(wù)非常大的入口，從這個(gè)角度看是不缺流量的。”沈抖表示，在用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞時(shí)，需求已經(jīng)表露給百度，同時(shí)百度信息流本身是一個(gè)發(fā)現(xiàn)能力特別強(qiáng)的產(chǎn)品。

百度不得不得思考這樣一個(gè)問(wèn)題：快應(yīng)用、小程序等應(yīng)用的推出在于去APP化，以用戶(hù)服務(wù)直達(dá)為目標(biāo)。而百度拋出的另外一個(gè)吸引開(kāi)發(fā)者的賣(mài)點(diǎn)是，小程序可以在百度合作伙伴APP上運(yùn)行，以多APP聚合流量吸引開(kāi)發(fā)者。但這又回到以APP為中心，百度小程序這條開(kāi)放路徑能否走通仍待觀(guān)察。