每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜宋紅    

在經(jīng)歷了兩年前的IP熱潮后，今年的暑期檔劇集市場(chǎng)依舊熱鬧不減。從6月的《扶搖》到“大熱”的《延禧攻略》再到現(xiàn)在的《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》《武動(dòng)乾坤》《夜天子》《斗破蒼穹》……這些頗具話題性的劇集背后，仍然離不開“IP”和“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”。

源于強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和原著內(nèi)容，大IP劇集一直以來都是觀眾們所關(guān)注的話題。隨著資本的深入，以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的“全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)”，眾多擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的平臺(tái)想方設(shè)法的“一魚多吃”。

公開資料顯示，2016年按收入計(jì)，中國(guó)五大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司為閱文、掌閱、阿里文學(xué)、中文在線和百度文學(xué)。不僅BAT紛紛布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，此前，被稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”的閱文集團(tuán)約155億元收購新麗傳媒，更是引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

9月14日，第二屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在京順利舉辦，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)129.2億元，同比增加35.1%。截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者累計(jì)4.06億人。

大會(huì)期間，擁有最大IP庫的閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪，關(guān)于閱文集團(tuán)收購新麗傳媒、IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局、未來發(fā)展戰(zhàn)略等問題，吳文輝一一給出了回應(yīng)。

▲ 第二屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)期間，每經(jīng)記者專訪閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝（圖/閱文集團(tuán)）

155億值不值？“短期市場(chǎng)價(jià)格不是重點(diǎn) 向下游延伸是必然的戰(zhàn)略選擇”

這個(gè)夏天，備受關(guān)注的不僅僅是《如懿傳》。

開播前，8月13日閱文集團(tuán)公告稱約155億元全資收購《如懿傳》出品方新麗傳媒。這一舉動(dòng)被市場(chǎng)普遍認(rèn)為估值過高。8月14日，閱文集團(tuán)收盤價(jià)55.6港元/股，跌幅達(dá)11.40%。

▲閱文集團(tuán)相關(guān)公告

而“賣身”閱文集團(tuán)，新麗傳媒也做出了2018年~2020年凈利潤(rùn)不得低于5億元、7億元、9億元的業(yè)績(jī)承諾。

早在今年5月，閱文集團(tuán)就曾發(fā)布公告稱，公司全資附屬公司上海閱霆與新麗傳媒訂立版權(quán)及聯(lián)合投資合作協(xié)議，雙方同意在版權(quán)及聯(lián)合投資等領(lǐng)域進(jìn)行合作。

據(jù)新麗傳媒相關(guān)公告顯示，2015~2017年，該公司的營(yíng)業(yè)收入分別為6.56億元、7.45億元和16.7億元。值得注意的是，新麗傳媒存在較高的資產(chǎn)負(fù)債率，2015~2017年資產(chǎn)負(fù)債率分別達(dá)到52.31%、61.13%和70%，而2017年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額也為-3.1億元。

▲新麗傳媒2014~2016年合并利潤(rùn)表（圖/招股說明書）

曾三次沖刺IPO均以失敗告終、債臺(tái)高企、現(xiàn)金流吃緊的新麗傳媒真的值155億元嗎？閱文集團(tuán)究竟看中了新麗傳媒什么？

“新麗目前在行業(yè)是很優(yōu)秀的公司，我覺得兩者之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合應(yīng)該會(huì)有很好的結(jié)果。所以短期這些市場(chǎng)的價(jià)格、或者波動(dòng)，對(duì)于我們來說并不是重點(diǎn)，我們更看重的是現(xiàn)在的合作在未來能產(chǎn)生更好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。”吳文輝強(qiáng)調(diào)道，“對(duì)于閱文集團(tuán)，無論是收購，還是業(yè)務(wù)發(fā)展，更多是看長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)方向。我們希望成為像美國(guó)漫威那樣的公司，向下游延伸必然是我們的戰(zhàn)略選擇。”

閱文集團(tuán)成立于2015年，最初由騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并而成，旗下?lián)碛袆?chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)國(guó)際等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀品牌，以及中智博文、華文天下等圖書出版和數(shù)字發(fā)行品牌。2017年底，閱文集團(tuán)在港交所上市后被稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”。

▲ 第二屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)期間，閱文集團(tuán)展臺(tái)（圖/每經(jīng)記者溫夢(mèng)華攝）

事實(shí)上，早在閱文集團(tuán)公告稱要收購新麗傳媒之前，閱文集團(tuán)的控股股東騰訊就已經(jīng)成為新麗傳媒的第二大股東。今年3月，光線傳媒將其所持新麗傳媒27.64%的股份以33.17億元的對(duì)價(jià)出售給林芝騰訊科技有限公司。

面對(duì)“騰訊在整個(gè)交易里是不是起到了主導(dǎo)推動(dòng)作用？”的問題，吳文輝表示，這些投資行為是各自出于自身的發(fā)展考慮而作出的決定。“我們和騰訊泛娛樂板塊都會(huì)有擴(kuò)展的需求，并不是說完全是騰訊來推動(dòng)，更多是從市場(chǎng)上的考慮。我們和騰訊有很多合作，更多是業(yè)務(wù)層面的合作，而不是資本層面的合作。”

如今，背靠騰訊、擁有強(qiáng)大IP庫的閱文集團(tuán)，攜手有著較強(qiáng)制片能力以及影視制作團(tuán)隊(duì)的新麗傳媒，后續(xù)將擦出怎樣的火花？

▲閱文集團(tuán)知名IP（圖/閱文集團(tuán)官網(wǎng)）

“影視劇開發(fā)方面仍然會(huì)由新麗傳媒原來的團(tuán)隊(duì)主持，閱文集團(tuán)更多是把好的IP輸出給他們，一起探討怎么開發(fā)好的產(chǎn)品。我希望它能幫助閱文集團(tuán)從簡(jiǎn)單IP輸出方變成IP世界的打造者，IP整個(gè)產(chǎn)業(yè)的參與者。”吳文輝告訴每經(jīng)記者。

2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)融資企業(yè)累計(jì)上百家 “IP全產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)不是拿著IP名字去做”

2017年11月8日，閱文集團(tuán)在港交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)為55港元/股，上市當(dāng)天大漲86.18%，總市值近928億港元。而截至昨天9月17日收盤，閱文集團(tuán)收于45.5港元/股，總市值412億港元。

今年以來，閱文集團(tuán)加大了電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇的投資力度，投資的重點(diǎn)項(xiàng)目包括《慶余年》和《黃金瞳》等。與此同時(shí)，閱文集團(tuán)也在動(dòng)漫方面做了持續(xù)的投入和布局。

▲由陳道明主演的改編電視劇《慶余年》或?qū)⒂?019年開播（圖/官方劇照）

據(jù)公司2018年半年報(bào)顯示，上半年閱文集團(tuán)在線閱讀收入18.5億元，同比增長(zhǎng)13.3%，低于預(yù)期，付費(fèi)率同比下降1%至5%；IP運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)103.6%至3.17 億元；紙質(zhì)圖書及其他業(yè)務(wù)收入1.05億元，同比下降15%。

對(duì)于付費(fèi)率的下降，吳文輝解釋稱：“我們現(xiàn)在的重點(diǎn)放在用戶新增上，通過產(chǎn)品的促銷或者免費(fèi)等措施來增進(jìn)用戶加入我們平臺(tái)，所以在短期之內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，但是整體上付費(fèi)率是上漲的。”

在吳文輝看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從整體大市場(chǎng)來看，未來會(huì)是良性增長(zhǎng)的階段，但后續(xù)也需要更多內(nèi)容以及題材更多的變化。

▲ 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模（圖/《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》）

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模2016~2020 年預(yù)計(jì)有31%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2020年達(dá)134億人民幣。《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2015~2017年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利狀況不斷改善，從2015年的虧損，到2016年利潤(rùn)率達(dá)到1.02%，再到2017年的利潤(rùn)率5.24%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也吸引了更多資本的目光。掌閱科技深入布局IP產(chǎn)業(yè)，阿里文學(xué)依托阿里大文娛、建立與文學(xué)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的開發(fā)生態(tài)，百度文學(xué)獲新一輪融資，更名為縱橫文學(xué)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)獲得融資的企業(yè)累計(jì)已上百家（不包含已上市及并購的企業(yè)），天使輪和A輪占比超80%。

不過，在人人都喊著“IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)”的當(dāng)下，相比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP向游戲和動(dòng)漫的轉(zhuǎn)化率，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向影視轉(zhuǎn)化率則要低一些。對(duì)此，吳文輝表示，過去很多IP開發(fā)，只把IP當(dāng)成流量入口，很多作品都引起了讀者的反彈，但隨著經(jīng)驗(yàn)的積累，未來對(duì)IP的使用會(huì)更趨向于成熟和更加的認(rèn)真，“應(yīng)該花更多的力量和心思在IP本身的內(nèi)容面去做投入，而不是拿著IP的名字去做。”

▲ 2017年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)企營(yíng)收規(guī)模梯隊(duì)結(jié)構(gòu)（圖/艾瑞數(shù)據(jù)）

而如何把握頭部資源、保證自己擁有的IP是最優(yōu)質(zhì)，或許也是未來幾大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)不得不考慮的問題。

“對(duì)頭部作家來說，最關(guān)心的一方面是收入，另一方面是他的粉絲和讀者。收入方面我們目前是行業(yè)最大的公司。用戶付費(fèi)的作品，我們按照50~70%支付稿酬給作家；版權(quán)方面，如果我們平臺(tái)代理或者銷售出去，通常50%以上的收入也是給作家的。而且我們平臺(tái)是最大的電子閱讀平臺(tái)，上面有海量的讀者。”吳文輝告訴每經(jīng)記者。