每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜杜毅    

2018年上半年，華人文化集團(tuán)100億A輪融資讓本來處于低潮期的文娛投融資領(lǐng)域倍感意外，當(dāng)時(shí)，華人文化掌門人黎瑞剛就表示，全球的媒體娛樂行業(yè)都在發(fā)生著新一輪調(diào)整和變革，華人文化將在內(nèi)容與平臺(tái)、線上與線下、境內(nèi)與境外推進(jìn)戰(zhàn)略布局和運(yùn)營。

線下，成為華人文化的重心之一。隨后，華人文化在線下領(lǐng)域頻頻布局，近日，華人文化聯(lián)手香港荔園在成都正式發(fā)布“華荔娛樂”項(xiàng)目，負(fù)責(zé)華荔娛樂的正是華人文化集團(tuán)公司副總裁、華人文化文旅地產(chǎn)與現(xiàn)場娛樂總裁謝力。在進(jìn)入華人文化之前，謝力是國內(nèi)知名媒體人，在央視、東方衛(wèi)視、財(cái)新傳媒均是重要人物。

現(xiàn)在，謝力的工作重心之一是文旅業(yè)務(wù)，但是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)線上流量消耗殆盡時(shí)，線下業(yè)務(wù)也并非鮮花滿地，由于線下模式偏重資產(chǎn)，華人文化究竟該怎么打好線下這張牌？

華人文化集團(tuán)公司副總裁、華人文化文旅地產(chǎn)與現(xiàn)場娛樂總裁謝力（圖片來源：華人文化提供）

希望在成都建成室內(nèi)娛樂標(biāo)桿

據(jù)了解，華人文化與香港荔園將通過設(shè)立子公司的方式來打造線下娛樂“新物種”，雙方將共同出資在中國大陸成立合資運(yùn)營公司“上海華荔娛樂有限公司（暫命名）”，由華人文化占60%股權(quán)，香港荔園占40%股權(quán)，從規(guī)劃、設(shè)計(jì)到運(yùn)營，進(jìn)行全方位的合作。而此次華人文化參與實(shí)際合作的運(yùn)營主體是其專注于實(shí)景娛樂及線下娛樂產(chǎn)品開發(fā)的華人文化都市娛樂中心團(tuán)隊(duì)。

華荔娛樂集室內(nèi)電動(dòng)卡丁娛樂、線下活動(dòng)及餐飲于一體，將以卡丁娛樂、賽事及培訓(xùn)業(yè)務(wù)為核心，依托香港荔園在卡丁車場地運(yùn)營、賽事組織、專業(yè)培訓(xùn)等資源上的優(yōu)勢，導(dǎo)入華人文化在泛娛樂領(lǐng)域的頭部內(nèi)容，打造符合中國年輕人喜好標(biāo)準(zhǔn)的青年潮范娛樂中心。“華荔娛樂”項(xiàng)目的兩大全新品牌“Spark Lap華荔賽道”與“Sing! Show House星秀場”也正式公布。

值得一提的是，首家“華荔娛樂”旗艦店將坐落于成都，預(yù)計(jì)將于2020年在成都萬科天薈正式開業(yè)，謝力也透露，未來華人文化與香港荔園還計(jì)劃在中國大陸主要的一、二線城市進(jìn)行布局。

為什么選擇成都？

謝力告訴記者，成都是華人文化一直非常關(guān)注的城市，成都的消費(fèi)力和消費(fèi)愿望很強(qiáng)，對娛樂體驗(yàn)的需求也是超前的，華人文化愿意把一些新的東西放到成都來嘗試。除了成都城市優(yōu)勢以外，謝力還表示，在這個(gè)項(xiàng)目里，萬科是股東，雙方在商業(yè)地產(chǎn)、文化地產(chǎn)商有很多合作，萬科愿意拿出比較好的地方，讓華人文化做這種嘗試。

商業(yè)模式上，謝力解釋到，華人文化選擇的是輕重結(jié)合的模式，“兩頭都要做，自己要形成IP，形成品牌，給中國塑造國際檔次的娛樂體驗(yàn)”。謝力也透露，對成都首個(gè)室內(nèi)主題樂園的期待是建成標(biāo)桿，建好以后就準(zhǔn)備全國鋪了。

“現(xiàn)場娛樂不可被互聯(lián)網(wǎng)替代”

除了室外大型主題公園，華人文化在文旅上還有大型城市文旅綜合體和室內(nèi)主題公園兩個(gè)方向，三者會(huì)齊頭并進(jìn)，互相補(bǔ)充。

大型城市文旅綜合體以夢中心為代表，單個(gè)項(xiàng)目投資額在50億元至100億元，定位于城市文化高地，對標(biāo)百老匯和倫敦西區(qū)，引入音樂劇、演出、節(jié)展等文化活動(dòng)，首個(gè)項(xiàng)目上海徐匯“夢中心”將于2019年底開業(yè)，濟(jì)南“夢中心”項(xiàng)目也已經(jīng)開工。

室內(nèi)主題公園包括FEC（家庭娛樂中心）及其升級(jí)版UEC（都市娛樂中心），UEC將包括電影院、小劇場、兒童主題樂園、針對青年的卡丁車樂園等，引入有潛力的國際IP，將會(huì)在全國符合落地標(biāo)準(zhǔn)的城市快速鋪開。

無論哪種業(yè)務(wù)方向，共同的關(guān)鍵詞是“線下”。互聯(lián)網(wǎng)裹挾娛樂方式改變年輕人休閑時(shí)間，但是謝力認(rèn)為，正如不少商業(yè)綜合體里餐飲、電影院比較火熱一樣，現(xiàn)場娛樂這個(gè)體驗(yàn)式消費(fèi)不可被互聯(lián)網(wǎng)替代。

大樂園、電影院、劇場、音樂劇、演唱會(huì)、室內(nèi)樂園……華人文化的線下文娛版圖可以說已經(jīng)初步成型。謝力向記者透露，華人文化與默林娛樂合作的上海樂高樂園選址基本確定，預(yù)計(jì)2022年前后開業(yè)。

謝力透露，文旅版塊，目前華人文化已經(jīng)投資了5家相關(guān)公司。華人文化做線下娛樂或者說做文旅行業(yè)，其實(shí)是華人文化從簡單運(yùn)營到深度和復(fù)雜運(yùn)營轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。