隨著春節(jié)的腳步越來越近，年貨市場的年味越來越濃，民眾紛紛開啟忙碌而歡愉的“掃貨模式”。從城市到鄉(xiāng)村，從網(wǎng)上商城到超市和菜場，豐富多彩的年貨讓人眼花繚亂。年貨“大市場”，蛋糕有多大？年貨“趕大集”，您都買了啥？年貨市場，有啥新變化？1月25日晚，《央視財經(jīng)評論》邀請到中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍以及央廣財經(jīng)評論員王冠做客演播室，一起“盤盤”年貨市場。

據(jù)相關(guān)電商平臺發(fā)布的年貨消費報告顯示，消費力強的城市是北京、成都、深圳、上海、天津、廣州、重慶、西安、武漢、杭州、福州、南京、鄭州、大連和合肥。70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍，消費金額占比接近8成。隨著90后陸續(xù)踏入職場，經(jīng)濟基礎(chǔ)與消費需求增長，在年貨消費上的購買力有了大幅提升，消費占比約10%，消費金額同比增長超過30%。

年貨大市場蛋糕有多大？

王冠：電商讓年貨“串味兒”，讓年味兒更濃

央廣財經(jīng)評論員王冠：現(xiàn)在整個年貨所謂的“串味”，體現(xiàn)出了電商強有力的支撐。如今購買年貨是跨地域和跨時空的，年味也更濃了，可以吃到天南地北的美食，而不僅僅是過去周邊傳統(tǒng)過年的飲食，這個背后實際上體現(xiàn)出了2018年整個電商非常強勢的成長和存在感。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年1到11月全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長25.4%，而根據(jù)國家郵政局的數(shù)據(jù)，2018年全國快遞業(yè)務(wù)量累計完成507.1億件，同比增長26.6%。

充分說明電商已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪匾囊徊糠?，也成為百姓年貨購買方式的組成部分。

趙萍：預(yù)計春節(jié)黃金周消費將突破萬億元

中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍：如果把年貨定義為春節(jié)黃金周放假期間消費的商品，那去年我們春節(jié)黃金周已經(jīng)消費商品超過9000億元，其中也包括出去就餐的消費。今年的增長，如果和去年社會消費者零售總額增速基本持平的話，春節(jié)黃金周期間社會消費品零售總額預(yù)計突破一萬億元。

如果從電商的口徑來看，電商在春節(jié)之前的兩周已經(jīng)開始銷售，算上這個時間，消費總額還會更高。

年貨趕大集您都買了啥？

新聞鏈接：媒體報道，目前銷量排名前三的分別為食品飲料、手機通信、服飾內(nèi)衣。對比去年增速較高的生鮮水果、黃金飾品、智能設(shè)備等年貨，今年年貨銷量同比增長較高的分別是海鮮水產(chǎn)、營養(yǎng)健康品，新的變化顯示出百姓更加注重飲食和健康。

趙萍：收入提高購買便利囤不囤年貨因人而異

中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍：對很多消費者來說，收入水平提高了，線上線下融合發(fā)展的大勢下，社區(qū)商業(yè)也很發(fā)達。所以要不要囤年貨因人而異，主要看消費者的消費情緒，大包小包帶回去是否會更有年味兒？即便不囤年貨一樣可以開開心心過年。

王冠：從雞鴨魚肉到文化旅游“吃”被弱化

央廣財經(jīng)評論員王冠：一家電商平臺發(fā)布的《2019春節(jié)旅游趨勢預(yù)測》，今年春節(jié)預(yù)計超4億人次選擇旅游過年，大約有700萬人出境旅游，許多中國游客已越來越習(xí)慣于走得更遠(yuǎn)，這些趨勢看春節(jié)黃金周消費，“吃”在年貨采購中的比重有所下降，對美景的期待逐步增加。

王冠：體驗經(jīng)濟當(dāng)?shù)缹ι碳姨岢龈咛魬?zhàn)

央廣財經(jīng)評論員王冠：現(xiàn)在體驗經(jīng)濟當(dāng)?shù)?，對商家提出了更高的挑?zhàn)。今天流行的年貨是什么？我個人的一點總結(jié)是商家的商品要有內(nèi)涵還得有社交媒體的傳播力。就是當(dāng)我們告別了實物短缺，當(dāng)我們采購年貨不再成為大家去解饞的需求后，開拓年貨市場眾多商家要在品質(zhì)上進一步提升，另一方面營銷的方式和營銷能力也要進一步提升，要體現(xiàn)出美好生活的心情，還要追求一種趣味感。

核心觀點：

王冠：從“賣全球”到“買全球”中國年成為全球經(jīng)濟彩蛋

央廣財經(jīng)評論員王冠：從“賣全球”到“買全球”，最近幾年我們在進口方面，從貨物進口到服務(wù)貿(mào)易都是快速增長的。中國的春節(jié)，其實全球多地都會有慶?；顒?，主要是為了吸引中國游客的注意力和購買力，中國年、中國的消費讓多個國家的商家受益。

趙萍：線上線下雙管齊下有形無形豐富多彩

中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍：今年購買年貨是線上線下雙管齊下，年貨是有形無形的豐富多彩。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率越來越高，特別是新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，對于消費者來說，購買年貨變得越來越便利，從物質(zhì)和精神方面，有形和無形層面來看，都更加豐富多彩。

央視財經(jīng) 封面圖來自攝圖網(wǎng)