每經編輯｜王嘉琦    

圖片來源：攝圖網

“95-05后”是富足的一代，也是孤獨而焦慮的一代：目前，全國95后-05后群體共有2.64億人，占總人口的18.9%。他們有的在大城市的水泥森林里獨自為未來打拼；有的深陷題海，忙于應對各種考試；有的在工廠流水線或工地上尋找生計……中年人很難理解這一代年輕人的孤獨。

如何克服無孔不入的孤獨？娛樂和社交，當然是最好的方法。問題在于，該如何娛樂，又如何社交？

95后，在孤獨之下越來越會玩

根據國家統(tǒng)計局數據統(tǒng)計，95后至05后有2.64億人，占全國總人口18.9%（2018年我國總人口是13.95億人），95至00后有1.84億人，占全國占總人口13.2%?，F在，95后、00后、05后多處于小學高年級、中學、大學及初涉職場的階段，位于易于接受新鮮事物的成長期，是移動互聯網的“原住民”，也被稱為Z世代。

互聯網社交與娛樂邁入Web 3.0階段，虛擬生活漸漸成為娛樂的主體。今天的95后-05后則是在Web 3.0時代成長起來的，與上一代人的行為特征大相徑庭：他們以完全的虛擬生活為娛樂主體，旨在滿足精神世界，而現實生活反而僅僅是娛樂的輔助形式。

95后的泛娛樂內容消費活躍度極高，互聯網就是他們的日常生活。在泛娛樂內容消費領域，從DAU（日活躍用戶使用時長和使用次數）來看，95后平均使用時長為42.83分鐘，全部用戶的平均使用時長僅為28.70分鐘；95后平均每日使用次數為4.52次，也略高于全部用戶的4.44次。

雖然95后普遍沒有自主收入、消費能力有限，但是既然他們在泛娛樂內容上投入了這么多時間，當然也就具備很強的消費意愿和消費潛力。

那么，作為未來互聯網消費中堅力量的95后都在玩什么呢？

語C、Pia戲、擴列、養(yǎng)火、PARO、擴列、CQY……對年齡稍大的人來說，這些名詞恍如天方夜譚。對95后來說，卻是司空見慣的日常用詞。

“語C”是“語言Cosplay”的縮寫——用語言文字進行角色扮演、模仿人物的語言表達和動作習慣進行人際互動行為，動作、神態(tài)等使用括號加文字的形式表示。

一般而言，語C必須多人參與，人越多越好玩、越熟練越好玩，就像是某種“眾創(chuàng)文學”。目前，語C的場景主要在QQ群，以及名人朋友圈、語戲、逗戲、擴列、閃聊、Action劇場等垂直社交應用。

經過多年的發(fā)展，語C已經發(fā)展出了幾種不同的流派：從原創(chuàng)性角度看，可以分為“原創(chuàng)圈”和“同人圈”；從娛樂屬性角度看，可以分為“網圈”和“戲圈”。不斷細分的興趣圈，使得語C能夠讓95后和00后找到對應自己愛好的那一款，滲透率和活躍度不斷提升。

語C是95后“陪伴與人設”文化的大門。在諸多基于角色扮演的社交娛樂形式中，語C是門檻和技術含量較低的：不需要什么成本，不需要太多才華，甚至無需顏值，只要會打字、想象力強，就能混得風生水起。

然而，95后的虛擬社交娛樂不會在此止步：在熟悉“語C”之后，他們必然會向Pia戲、PARO、虛擬CP等“更高層次”的社交娛樂活動進軍，這些活動無不基于“人設”，以虛擬世界的“陪伴”來消弭孤獨和焦慮。

為什么95后-05后喜歡語C、Pia戲等角色扮演類社交呢？

關鍵在于“人設”：在此類社交行為中，用戶接受了一種“虛擬”人設，雖然這種人設與現實截然不同，但是得到了他們內心的巨大認同?；谔摂M人設的社交娛樂，可以將用戶內心的真實興趣愛好釋放并得到回應，從而體現更高層次的“真實”?；訄鼍笆翘摂M搭建的，但是需求和想法是真實的；在現實世界，年輕人無處安放的靈魂和表達欲，可以在“人設社交”當中得到輕松愉快的滿足。事實上，一切娛樂形式都是在造夢，“人設社交”只是利用現代互聯網科技手段，前進了一大步。

在B站UGC視頻的彈幕當中，“真實”是一個經常出現的詞匯，鋪天蓋地的“真實”刷屏的情況并不少見。

“真實”有兩重含義，第一是信息真實，第二是遵從內心。

95-05后消費者對“真實”的追求，也給娛樂明星提出了較高的要求。舊時代的明星，在工作之可以擁有個人隱私；現在的明星，幾乎生活在各路粉絲、黑粉和路人的放大鏡之下。他們的每一條社交媒體信息、每一張生活照、每一個無心的發(fā)言，都可能釀成嚴重的后果。翟天臨的博士論文抄襲釀成了全國性話題，屈楚蕭多年前的貼吧文章則被挖出來狠狠批判……任何明星在營造人設前，都必須三思，唯恐“人設坍塌”。

80后-90后可能早已習慣了大城市人情的復雜冷漠。然而對于95后來說，這些都是讓人不自在的“無效社交”。他們更喜歡退到自己的領地內，與自己喜聞樂見的人打交道。在虛擬世界中，人們能夠自由地追求真心認同的人設。

方興未艾的陪伴經濟：互聯網社交的“月之暗面”

作為獨生子女的95-05后，同齡陪伴關系嚴重缺失。“陪伴”是95后在互聯網上最重要的社交需求。根據對95后群體的問卷調查，被訪者中有87%的人認為網上交友最重要的是陪伴；只有41%的人認為網上交友最重要的是興趣。

95后到底需要什么樣的陪伴？答案是：“CP感”。所謂“CP”，就是英文Coupling的縮寫（一說為Character Paring的縮寫），意即“配對”。

CP本來是二次元同人圈子的小眾術語，但是隨著二次元文化的“主流化”，在B站等彈幕視頻社區(qū)的催熟之下，CP一詞已經蔓延到幾乎整個95后群體。只要兩個人（甚至多個人）的靈魂互相吸引、對彼此而言很重要，就可以說他們有“CP感”，旁人也會慫恿他們“組CP”。在這個過程中，硬性條件和現實關系都不重要，只有精神世界最重要。

既然有虛擬陪伴需求，當然就會有商家去滿足這個需求。對移動App市場的監(jiān)測數據顯示：自2017年以來，陪伴類App的MAU（月活躍用戶數量）增長趨勢明顯，其中付費類的MAU占比一直在顯著上升。2018年12月，陪伴類App的MAU總數達4213萬，其中免費類的MAU為1667萬，付費類的MAU為2546萬。尤其從2018年下半年開始，大量的有償陪伴App出現，絕大多數出現在自發(fā)游戲規(guī)則的社群內。但此類App并沒有形成頭部規(guī)模，估計總收入也不太高。所以，它們被主流媒體忽略了，成為了互聯網社交的“月之暗面”。

陪伴經濟的市場空間到底有多大？

國金證券研究所-消費升級與娛樂研究中心-傳媒與互聯網團隊認為，網絡直播是一個較好的可比額。根據艾媒咨詢的估算，2017年中國網絡直播市場規(guī)模達到398億人民幣，2018年可能達到460億。而陪伴經濟的發(fā)展水平相當于直播行業(yè)5-10年前的水平；2025年左右，陪伴經濟的市場規(guī)模有可能達到現在直播的市場規(guī)模，即400-500億左右。

95后的封閉文化圈：為什么你無法理解現在的孩子？

為什么你越來越不能理解95后的心態(tài)？因為他們自主選擇了封閉。

所謂身份認同，即自己歸屬于哪個群體的認知，分為“你和哪些人有共同之處”和“你的與眾不同之處”兩層含義。在身份認同的過程中，一個人會找到自己所屬的群體，在這里獲得歸屬感，同時對外彰顯個性。換句話說，身份認同是一個劃分“自己人”和“外人”的過程。問題在于，一個過于開放的群體，是無助于群體成員建立身份認同的。試想想：如果你的母校任何人都能隨便考進去，你還會以母校為榮嗎？所以，95后群體一直在有意強化自己文化圈的“封閉性”，主動劃出了一條“代溝”。

95后對于互聯網社交工具的選擇直接體現了群體的封閉意識。監(jiān)測數據顯示，95后日均使用微信的時間與全體用戶相差無幾，日均使用QQ的時間則比全體用戶高了2倍多，達到了84分鐘！此外，95后用戶日均打開QQ 13.18次，打開微信只有6.98次。無論從哪個角度看，95后對QQ的依賴度都遠高于微信；在他們心目中，微信是“爺爺奶奶叔叔阿姨”的玩意。

95后獨特語言體系的形成，進一步加深了溝通的壁壘。除了獨特的通訊工具，95后群體的封閉感意識還通過獨特的語言體系實現——特有風格表情包和語言縮寫體系。根據騰訊發(fā)布的《2018微信數據報告》，00后和90后偏愛“捂臉”和“破涕為笑”兩個表情，在微信應用場景下，往往表達一種“尷尬無奈又不失禮貌”的態(tài)度，這也是他們與上一個年齡段人群社交時的常態(tài)。

那么95后圈內怎樣進行交流呢？表情包互懟??！這一交流方式也稱呼為“斗圖”，這是QQ聊天的強項。不屬于95后群體的人很難正確理解使用表情包的應用場景，這加劇了95后文化圈的封閉感。

95后不僅依靠無意識的自發(fā)行為來形成封閉感，他們還會進行完全區(qū)別于傳統(tǒng)社交行為的活動，以與特定的游戲、網劇、動漫等相結合為主的形式，使得社交行為衍生出各類特定的游戲規(guī)則。其中，較為鮮明的是特定社交群內的活動。

新社交形式如語C這類玩法，95后群體自設了較為嚴格的規(guī)則。在深入“混戲圈”（以寫戲為主的語C玩法）過程中，進入群內（QQ群為主）門檻一般需要群主的審核或群內公投。同人圈還需要搶皮（搶角色），審核時可以通過發(fā)原有記錄（適合已在戲圈混跡較久的“老人”）、對戲（2v3，或者3v4，300+）、自戲、問答（“純對話練氣”）、自述（第一視角敘述）。搶皮包括鏡面（同人物對話-“真假美猴王”、同梗（同一個梗主題開戲，公投）、發(fā)原有記錄。這個過程簡直就是一場苛刻的考試。

社交自設規(guī)則行為同樣衍生至游戲內玩法，文化圈的封閉性加深用戶粘性。“吃雞”（《絕地求生》）、《王者榮耀》以及《第五人格》熟人組隊玩游戲，不僅對游戲的勝利助力，還為熟人關系或是玩伴關系加深推波助瀾，并且“開黑”游戲形式對于游戲樂趣性增加有著關鍵作用。根據對95后的調研數據，被訪者中有88.5%的人認為游戲最重要的是“互黑”，而僅有22.2%和33.3%的人認為“可玩性”和“戰(zhàn)績結果”是最重要的。

每日經濟新聞整理自國金證券研究所（微信號：gjzq_yjs）作者：怪盜團團長裴培

原標題：《人設與陪伴經濟學：如何排解95后的孤獨和焦慮》