圖片來源：攝圖網(wǎng)

自媒體“三表龍門陣”發(fā)起的“露露事件”讓露露走上了風口浪尖，她在企鵝號一天更新5篇所謂的“原創(chuàng)”文章，2個月收入過7萬的故事也讓眾多自媒體自嘆不如。

看到露露兩個月掙7萬多，唐無憂也懷著美好的期待打開了他的企鵝號。幸運的是，他的號沒被盜，不幸的是，賬戶的余額少的可憐，總收益41.9元。按照自媒體“三表龍門陣”的文章《河南女孩露露給我上了一堂七萬的課》，露露通過更新大量的低俗娛樂文章，在 60 天里獲利逾7. 5萬元，平均每天收入1000余元，遠遠超過了三表此前一年在企鵝號的收入總和。

唐無憂的賬號截圖

唐無憂曾被評為網(wǎng)貸之家年度十佳專欄作者，文章也被多家專業(yè)媒體轉(zhuǎn)載過，一直堅持原創(chuàng)，自認為內(nèi)容質(zhì)量不差，但與露露的收入差距還是讓他挫敗感滿滿。

唐無憂落后的不光是企鵝號，他先后注冊過微信公眾號、頭條號、百家號、大魚號、一點號等多平臺賬號，但除了微信公眾號還能偶爾作為流量主收點廣告費，其他所有平臺的收入加起來的總和都不過千元。

至于各家平臺的補貼他也很少拿到，對此，唐無憂認為，要堅持真正原創(chuàng)的話，更新頻率他個人根本做不到，除非是機構(gòu)化運作。

唐無憂不是個案，他接觸到的財經(jīng)自媒體圈子里基本都很難拿到平臺發(fā)放的高額補貼，而且在長久看不到收入后，好多人已經(jīng)選擇斷更或轉(zhuǎn)讓。

而打敗唐無憂們的露露也不是一個人在戰(zhàn)斗，“三表龍門陣”提到，該事件或是“做號集團”所為。騰訊集團市場與公關(guān)部總經(jīng)理李航在其朋友圈回應(yīng)時也稱，平臺上存在“做號集團”和洗稿問題，公司已在籌備建立并計劃近期推出“企鵝號原創(chuàng)專家委員會”，希望通過各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖眾議的模式探索打擊洗稿的解決方案。

但據(jù)行業(yè)人士透露，“做號集團”只是整條產(chǎn)業(yè)鏈上的其中一環(huán)，市場上還存在大量為其服務(wù)的自媒體軟件服務(wù)商、自媒體賬號交易平臺等。內(nèi)容平臺對這個灰色產(chǎn)業(yè)“愛恨兩難”。

“做號”產(chǎn)業(yè)鏈

劉東斌曾經(jīng)是做號產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，讀大學(xué)的時候他曾經(jīng)給一家工作室兼職寫稿，畢業(yè)后又開了自己的工作室。在他看來，“做號”就是流水線作業(yè)，公司會注冊大量的自媒體平臺賬號，然后一個編輯帶幾個大學(xué)生批量操作，至于內(nèi)容質(zhì)量并不是關(guān)鍵，主要是把抓取來的內(nèi)容做成偽原創(chuàng)。他們之前是手動抄襲、洗稿，現(xiàn)在都用上洗稿軟件了，把別的大號或傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容復(fù)制進去，分分鐘出結(jié)果，可以繞過各家平臺的原創(chuàng)規(guī)定，發(fā)布時再穿插幾張圖片就能行。利用這個方法，他們十幾分鐘就能完成一篇“原創(chuàng)”文章，可以同時用多個賬戶每天更新甚至每天多次更新，活躍度比一般賬號要高，由于他們善于煽動情緒，篩選那些抓眼球的標題和話題，文章更容易獲得好的推薦位置。閱讀量高了，補貼自然也就上來了。

劉東斌表示，真正做原創(chuàng)的個人內(nèi)容創(chuàng)作者甚至機構(gòu)媒體很難競爭過他們，因為他們更清楚內(nèi)容平臺的運營規(guī)則，加上很多平臺都是機器推薦，無法對內(nèi)容的質(zhì)量做出準確界定，而在做關(guān)鍵詞和賬號活性方面他們也更占優(yōu)勢，沒有什么束縛，標題怎么抓眼球怎么來。

據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，2018年，山東省商河縣的一個農(nóng)村里，一群農(nóng)婦和少女在經(jīng)過簡單的培訓(xùn)后也成了自媒體運營者，她們中，已婚的“媳婦”居多，還有幾個十八、九歲甚至初中剛畢業(yè)的小姑娘。每人運營一個賬號，多次制造爆款，畝產(chǎn)10萬+，月收入平均過萬，超過了上海的平均工資。團隊負責人李傳帥稱，光靠自媒體，每個月收入可達到一百萬。

自己做號的同時，李傳帥同時了開發(fā)檢測文章原創(chuàng)系統(tǒng)，同時舉辦了新媒體培訓(xùn)班，線下培訓(xùn)已經(jīng)辦了三期，每人收費6800元。接受AI財經(jīng)社采訪時，他說“那也是迫不得已”。有些人遠道而來，想討門道，他不能將人家拒之門外。一切都要從頭教起，什么是新媒體，盈利模式有哪些，適合什么人群，各家平臺有什么規(guī)矩。

但因很快遭到“洗稿“的質(zhì)疑，該工作室在爆紅后就不堪壓力停工了。

各大內(nèi)容平臺的補貼和流量扶持下，不僅滋生了做號集團，還衍生出了原創(chuàng)軟件供應(yīng)商、自媒體賬號交易平臺等完整產(chǎn)業(yè)鏈。

全天侯科技作者用“自媒體、賬號”關(guān)鍵詞搜索QQ群，結(jié)果出現(xiàn)了大量自媒體賬號買賣群及自媒體賬號運營群。在一個買賣群中，我們找到了劉東斌所說的可以做原創(chuàng)的軟件供應(yīng)商。

在一個自媒體賬號交易的微信群中，有人提到，“大量出企鵝新手號、三級圖文原創(chuàng)號，百家新手和引流號，工作室直營需要的聯(lián)系，需要的老板滴滴”。

也有公司專注視頻賬號方面的業(yè)務(wù)，并在呼吁大家趕快加入一起掙錢。“各位老板豬年發(fā)大財，本公司現(xiàn)接百家代轉(zhuǎn)，現(xiàn)有抖音靚號一個，百家視頻七天代開，百家收益號出售，承接百家、 大魚、頭條、微視，愛奇藝原創(chuàng)開通MCN，有意者盡快聯(lián)系，保證誠信，保證你滿意”，他說，“微視mcn現(xiàn)在口子非常松，最快幾個小時就能開通，但時間有限，口子很快關(guān)閉，最后三天，快快行動起來，不要讓自己后悔。希望大家快快找我，參與進來，大家一起掙錢。”

一個從事趣頭條賬戶批發(fā)的商務(wù)人員告訴全天候科技，“白戶”（新開設(shè)的沒有粉絲的賬號）50元/個，量大從優(yōu)，40就能成交。群里另一位用戶則向全天候科技表示，如果有趣頭條賬號，需要他們輔助通過原創(chuàng)審核，費用為500元/個，如果直接購買他們已養(yǎng)好的有原創(chuàng)權(quán)的老賬號，費用要高達4000元。當詢問他們是不是內(nèi)部有人保證通過原創(chuàng)審核時，對方便再也不回應(yīng)了。

另外，目前自媒體賬號買賣還促生了一個新產(chǎn)業(yè)鏈玩家——虛擬資產(chǎn)交易平臺，他們主要從事自媒體賬號轉(zhuǎn)讓等相關(guān)業(yè)務(wù)。各家內(nèi)容平臺的賬號基本都囊括其中，根據(jù)粉絲數(shù)量、活性、是否受過懲罰等明碼標價。

一家自媒體賬號交易平臺

這家交易平臺的商務(wù)人員稱，他們號來源眾多，做號集團是他們的上游，是長期的資源主。不過，他并沒有透露目前平臺的交易量。

自媒體賬號交易規(guī)模最大的一單成交發(fā)生在去年。

2018年5月10日，上市公司瀚葉股份發(fā)布了一個重大資產(chǎn)重組預(yù)案，收購深圳市量子云科技有限公司100%的股權(quán)，后者旗下有多達981個微信公眾號，累計粉絲2.4億人（不考慮重復(fù)），而收購價高達38億元！

令外界驚嘆是，量子云運營眾多微信公眾號，卻只有50個編輯，平均年齡26歲，算下來每人平均負責運營19個公號。

巨頭的信息流爭奪戰(zhàn)

最先出現(xiàn)在公眾視野的自媒體平臺是微信公眾號。2012年8月，它憑借微信巨大的流量，一出生就坐上了火箭，迅速潮起。2016年1月的數(shù)據(jù)顯示，微信公眾平臺上，每天的文章閱讀數(shù)已經(jīng)達到30億次，同時，也誕生了眾多商業(yè)價值極高的大號。

巨大的流量蘊含著豐厚的商業(yè)價值，很快，其他平臺也發(fā)現(xiàn)了這一商機，紛紛推出了自己的自媒體平臺，并對入駐者提供內(nèi)容補貼。微信上的很多大號、微博大V紛紛被邀請入駐其它平臺，各平臺都聲稱要通過對內(nèi)容創(chuàng)作者的高額補貼，打造內(nèi)容生態(tài)。

2015年9月，頭條號平臺推出“千人萬元”計劃，在未來一年內(nèi)，扶持1000個頭條號個體創(chuàng)作者，讓每人每個月至少獲得1萬元的保底收入。

2016年，針對短視頻領(lǐng)域，今日頭條又宣布，將在未來一年內(nèi)投入10億元的資金來扶持短視頻創(chuàng)作者。此后，頭條號又陸續(xù)出臺了“禮遇計劃”以及“青云計劃”，分別推出巨額獎金來獎勵排名靠前的內(nèi)容創(chuàng)作帳號以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2016年11月23日，百家號在內(nèi)容生態(tài)大會上宣布，百億分潤計劃中的100億分潤將完全分配給百家號作者。

這次因“露露盜號”事件陷入漩渦的企鵝號當初宣稱不僅要高額補貼內(nèi)容創(chuàng)作者，還有流量和產(chǎn)業(yè)資源的扶持。2017年11月，騰訊宣稱將拿出100億元補貼企鵝號上的優(yōu)秀作者。騰訊COO任宇昕曾表態(tài)，對未來內(nèi)容生態(tài)的布局中，騰訊將實施三個“百億”(百億流量、百億資金、百億產(chǎn)業(yè)資源)政策來扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，爭奪原創(chuàng)內(nèi)容資源。

各家平臺對原創(chuàng)內(nèi)容的爭奪是當下互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶食信息流市場、爭做流量入口的一個必然動作。這背后有巨大的利益。

僅從收益看，今日頭條已經(jīng)成為當下最生猛的流量巨頭，短短幾年，頭條系公司整體估值達到750億美金量級。

2016年下半年，百度開始布局內(nèi)容戰(zhàn)略，如今，信息流已經(jīng)成為百度新的增長引擎。據(jù)見智研究所的文章，自2017年Q3以來，信息流產(chǎn)品曾助力百度核心廣告收入連續(xù)四個季度同比增速在20%以上，2018年Q3和Q4，,這一增速下滑至18.4%，2018年Q4，繼續(xù)放緩至10%。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，信息流廣告市場規(guī)模將保持50%以上的年均增長速度，到2019年憑借1400多億元的市場規(guī)模，與搜索市場比肩。

對于做號集團吞噬補貼，內(nèi)容平臺們曾經(jīng)有過反擊。

2017年6月27日，百度官方封禁了一大批百家號賬號，開啟了有史以來最大規(guī)模的封號行動。據(jù)業(yè)內(nèi)媒體統(tǒng)計，有一些專業(yè)做號機構(gòu)的千余個賬號被封。

2018年7月，頭條號平臺已經(jīng)通過自查、用戶舉報等方式，處罰了2475個違規(guī)賬號。9月，進一步加強打擊搬運號力度，保護原創(chuàng)，封禁、禁言了3591個違規(guī)賬號。

2018年7月，騰訊內(nèi)容開放平臺發(fā)公告稱，企鵝號反作弊團隊歷經(jīng)半年時間的追蹤、取證，共確認大小黑產(chǎn)團伙五個，涉及黑產(chǎn)賬號300多個；根據(jù)平臺規(guī)定，對違規(guī)賬號予以封號處罰，并追繳非法所得。而今日頭條也曾經(jīng)與石家莊警方合作，抓獲了一個通過大量虛假帳號騙取其旗下“火山小視頻”大額資金的黑產(chǎn)團伙。

不過，這些措施似乎并不能根治做號產(chǎn)業(yè)鏈的問題。

劉東斌公司的幾個賬戶就在去年9月份被封，但他很快就開始申請或購買新號，并開始向別的陣地轉(zhuǎn)移。在他看來，平臺不會對他們趕盡殺絕，因為平臺需要他們的存在，雙方是利益共生體。這也是為什么經(jīng)過多輪打擊，“露露”們依然存在的原因。平臺們需要用戶數(shù)量及在線時長的快速增長。

正如一個媒體記者在朋友圈所說，“做號黨”的惡不是騙補貼，也不是洗稿，而是他們制造了海量的信息垃圾，猶如赤潮覆蓋海面，讓整個內(nèi)容生態(tài)窒息。這背后，一定程度上有內(nèi)容平臺的“功勞”。

全天候科技 楊泳潔