一、品牌、品牌價(jià)值、品牌資產(chǎn)的定義

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

品牌是指公司所擁有的產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌和公司品牌等所有的品牌。

品牌價(jià)值是指公司的品牌資產(chǎn)現(xiàn)在和未來(lái)能夠給公司帶來(lái)的全部收益。

品牌資產(chǎn)是指消費(fèi)者和公眾對(duì)品牌的全部認(rèn)知和情感。

                 品牌的打造和市場(chǎng)的開(kāi)拓，是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷打磨。

二、上市公司提升品牌價(jià)值的意義

打造什么樣的產(chǎn)品提供給市場(chǎng)，這是

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略最直接的表現(xiàn)。

           大多數(shù)企業(yè)都在做著類似的事情，即提供多價(jià)位的多支產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重，令消費(fèi)者無(wú)所適從。

品牌對(duì)于酒類企業(yè)的形象樹(shù)立以及營(yíng)銷績(jī)效表現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響。

優(yōu)質(zhì)的品牌意味著

更高的股票價(jià)格和市值

更高的產(chǎn)品、服務(wù)或特許的價(jià)格

更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、重購(gòu)和系列購(gòu)買(mǎi)

更方便的銀行、供應(yīng)商和渠道合作

更容易吸引優(yōu)秀的員工和職業(yè)經(jīng)理人

更高的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)

三、清華品牌價(jià)值評(píng)估模型

四、2019中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌榜價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)來(lái)源

1.評(píng)估了在A股上市的全部中國(guó)酒業(yè)公司和在海外上市的全部中國(guó)概念股酒業(yè)公司

2.在WIND數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)酒業(yè)上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)表中采集了近五年的全部營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)

3.在WIND數(shù)據(jù)庫(kù)中采集了中國(guó)酒業(yè)上市公司2016年1月到2018年12月連續(xù)36個(gè)月的市值數(shù)據(jù)，以及相應(yīng)股市的大盤(pán)數(shù)據(jù)

4.應(yīng)用清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心超過(guò)500人的專家系統(tǒng)獲得了品牌貢獻(xiàn)率的評(píng)估數(shù)據(jù)

其中，V代表品牌價(jià)值，BE代表當(dāng)前企業(yè)整體財(cái)務(wù)收益；BR代表品牌貢獻(xiàn)率，指在企業(yè)的財(cái)務(wù)收益中，由品牌本身帶來(lái)的收

益比例；BP代表品牌收益強(qiáng)度，代表品牌未來(lái)收益能力。

五、酒企TOP30品牌價(jià)值總值8138億元 前四強(qiáng)合計(jì)5693億元

第一梯隊(duì)A：500億元以上，4家公司，品牌價(jià)值合計(jì)5693億元，約占七成

第二梯隊(duì)B：100-499億元，8家公司，品牌價(jià)值合計(jì)1797億元，約占兩成

第三梯隊(duì)C：100億元以下，18家公司，品牌價(jià)值合計(jì)378億元，約占八成

不同酒種分布：白酒企業(yè)總價(jià)值逾6000億

六、2019中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30全榜單

2019年中國(guó)酒類上市公司品牌價(jià)值Top30的總體品牌價(jià)值達(dá)到8134億元

中高端白酒4家企業(yè)（貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖）品牌價(jià)值共5123.86億元

 Top 30榜單中有6家啤酒企業(yè)，占比20%，總品牌價(jià)值共1716.95億元人民幣

兩家葡萄酒企業(yè)，張?jiān)（117.14億元，總榜第11）和威龍股份（9.10億元，總榜第29）

（封面與文內(nèi)圖片來(lái)源：除署名、表格圖片外均來(lái)自攝圖網(wǎng)）