每經(jīng)記者｜黃辛旭    每經(jīng)編輯｜段思瑤

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“東風(fēng)日產(chǎn)希望能在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)做到前三。”東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理陳昊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言，目前中國(guó)車(chē)市最大的特點(diǎn)是存量搏殺，豪華品牌和日系車(chē)的市場(chǎng)份額在增加，部分自主品牌被邊緣化。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)在狹義乘用車(chē)批發(fā)量排行榜中位列第五，與第三名上汽通用的銷(xiāo)量差距約為24萬(wàn)輛。

車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)加劇，提升市場(chǎng)占有率成為東風(fēng)日產(chǎn)的重要目標(biāo)之一。據(jù)陳昊透露，上半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)在合資非豪華車(chē)市場(chǎng)的市占率為10.5%。為了搶占更多市場(chǎng)份額，東風(fēng)日產(chǎn)推出了第14代軒逸。

第14代軒逸保位

東風(fēng)日產(chǎn)第14代軒逸基于雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟CMF平臺(tái)打造，搭載了第三代HR16發(fā)動(dòng)機(jī)，符合“國(guó)六”排放標(biāo)準(zhǔn)。新車(chē)共推出6款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為10.9萬(wàn)~14.3萬(wàn)元。

軒逸的歷史，可以追溯到1959年的“藍(lán)鳥(niǎo)（Bluebird）”。2006年，東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)藍(lán)鳥(niǎo)推出的第12代產(chǎn)品，正式更名為“軒逸”。7年之后，第13代軒逸正式推出。又一個(gè)7年后，第14代軒逸上市。

一直以來(lái)，軒逸都是東風(fēng)日產(chǎn)的重要車(chē)型。2018年，軒逸全年累計(jì)銷(xiāo)量47萬(wàn)輛，為東風(fēng)日產(chǎn)貢獻(xiàn)了40.2%的銷(xiāo)量份額。今年上半年，軒逸為東風(fēng)日產(chǎn)貢獻(xiàn)了37.8%的銷(xiāo)量份額。

“第14代軒逸的目標(biāo)很明確，就是保持在家轎市場(chǎng)的地位，并進(jìn)一步提升東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量。”東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售總部副總部長(zhǎng)張繼輝表示。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，軒逸以21.7萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)位居轎車(chē)排行榜第一位，緊隨其后的是新朗逸和卡羅拉。

如今，第14代軒逸將售價(jià)區(qū)間定在10.9萬(wàn)~14.3萬(wàn)元，最高售價(jià)也低于競(jìng)品新朗逸（售價(jià)區(qū)間為10.79萬(wàn)~16.19萬(wàn)元）和卡羅拉（售價(jià)區(qū)間為10.58萬(wàn)~17.28萬(wàn)元），進(jìn)一步凸顯了野心。

記者了解到，第14代軒逸上市后，第13代軒逸將會(huì)更名為“軒逸經(jīng)典”，并與第14代軒逸同堂銷(xiāo)售。

瞄準(zhǔn)市占率

車(chē)市整體低迷，日系車(chē)卻“一枝獨(dú)秀”。數(shù)據(jù)顯示，日系車(chē)市場(chǎng)份額去年上半年為19.9%，今年上半年已經(jīng)躍升至22.7%。在此背景下，東風(fēng)日產(chǎn)今年上半年累計(jì)銷(xiāo)量為53.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.3%。

今年下半年，提升市場(chǎng)占有率是東風(fēng)日產(chǎn)的重要任務(wù)之一。在東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售總部總部長(zhǎng)辛宇看來(lái)，軒逸、逍客等在其所在的細(xì)分市場(chǎng)中都有較好表現(xiàn)，再加上東風(fēng)日產(chǎn)上半年在全國(guó)主要核心省市都實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率的增加，這將為其下半年?duì)幦「嗍姓悸蚀蛳禄A(chǔ)。

據(jù)了解，今年下半年，東風(fēng)日產(chǎn)計(jì)劃開(kāi)展“反省文化”通過(guò)補(bǔ)短板來(lái)完善體系能力。“從中長(zhǎng)期的發(fā)展階段來(lái)看，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)還會(huì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)已經(jīng)是日產(chǎn)全球最重要的市場(chǎng)之一。未來(lái)東風(fēng)日產(chǎn)要謀求更大的市場(chǎng)份額。”東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理安東尼·巴瑟斯表示。