每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜杜毅    

從曾經(jīng)的那個(gè)小破站，到如今背后騰訊、阿里兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，站上資本市場(chǎng)上的二次元大社區(qū)，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）走了十年。8月27日（北京時(shí)間），十歲的B站交出了2019年二季度的業(yè)績(jī)答卷。

截至2019年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，本季度內(nèi)，B站實(shí)現(xiàn)15.4億元人民幣的總營(yíng)收，同比增長(zhǎng)50%；凈虧損為3.15億元（約合4590萬(wàn)美元），上年同期凈虧損為7030萬(wàn)元。用戶規(guī)模方面，繼上一季度月活用戶突破1億大關(guān)之后，B站的第二季度的月活持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到了1.1億。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 吳凡 攝 資料圖

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“過(guò)去十年，豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與活躍的社區(qū)氛圍為B站帶來(lái)了用戶量的持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，B站會(huì)更加積極主動(dòng)地加強(qiáng)用戶增長(zhǎng)方面的策略與投入。”

作為一個(gè)涵蓋了7000多個(gè)興趣圈層、典型的靠圈層社交和用戶生產(chǎn)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的平臺(tái)，過(guò)去的十年，B站從二次元小社區(qū)成長(zhǎng)為Z世代內(nèi)容平臺(tái)。目前B站流量第一的分區(qū)是生活區(qū)，其次是娛樂(lè)區(qū)，第三是游戲。未來(lái)，已經(jīng)開啟了下一個(gè)十年的B站，又將走向何方？

月活用戶達(dá)1.1億 非游戲業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到40%

財(cái)報(bào)顯示，截至2019年6月30日的第二季度B站實(shí)現(xiàn)15.4億元人民幣的總營(yíng)收，同比增長(zhǎng)50%。不過(guò)，本季度B站依舊為虧損，凈虧損為人民幣3.15億元（約合4590萬(wàn)美元)，而2018年同期凈虧損則為人民幣7030萬(wàn)元。

熟悉B站的人都知道，一直以來(lái)B站游戲業(yè)務(wù)占收入比重過(guò)大一直備受關(guān)注。2018年B站剛剛上市時(shí)，游戲業(yè)務(wù)收入占比近八成。陳睿曾多次在電話會(huì)議中提及B站的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，并表示理想的收入結(jié)構(gòu)是游戲收入和非游戲收入占比分別為50%。

從二季度具體業(yè)務(wù)來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)16%至9.2億元，占營(yíng)收比例約60%。相比2019年第一季度，B站游戲營(yíng)收為8.74億元，占比約64%，二季度游戲業(yè)務(wù)在營(yíng)收中的占比再次下降。目前從B站整體來(lái)看，游戲收入上漲，但在營(yíng)收中的占比有所下降，有分析認(rèn)為，這是B站營(yíng)收結(jié)構(gòu)優(yōu)化的結(jié)果。

在非游戲業(yè)務(wù)方面，二季度B站非游戲業(yè)務(wù)收入占比攀升至40%。其中，二季度B站直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)3.3億元，同比增長(zhǎng)175%，截至2019年6月底，B站大會(huì)員同比增長(zhǎng)至530萬(wàn)。廣告業(yè)務(wù)收入則在第二季度增長(zhǎng)至1.7億元；此外，二季度，B站在電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.2億，連續(xù)三季度保持三位數(shù)增長(zhǎng)。

用戶規(guī)模方面，每經(jīng)記者注意到，繼今年一季度B站月活用戶突破1億大關(guān)之后，第二季度B站月活用戶達(dá)到1.1億，實(shí)現(xiàn)了900萬(wàn)的環(huán)比凈增，創(chuàng)造了B站自2017年以來(lái)單季增長(zhǎng)的記錄。移動(dòng)端月活達(dá)9620萬(wàn)，日活用戶達(dá)3320萬(wàn)。

作為Z世代最大的社區(qū)平臺(tái)，如何擴(kuò)充這個(gè)社區(qū)的用戶規(guī)模，將是B站下一個(gè)十年的重點(diǎn)。

今年以來(lái)，B站明顯加強(qiáng)了用戶增長(zhǎng)的投入。在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，陳睿表示：“我們?cè)?jīng)說(shuō)過(guò)在今年預(yù)計(jì)達(dá)到之前計(jì)劃的MAU1.1億到1.2億，目前認(rèn)為到今年Q4是可以做到1.3億的MAU。未來(lái)三年，到2021年希望能做到2.2億的MAU。”

不過(guò)陳睿也強(qiáng)調(diào)道，加強(qiáng)用戶增長(zhǎng)的方式仍然不會(huì)是通過(guò)單純的大量買量或者是單純的做用戶補(bǔ)貼或者是UP主的補(bǔ)貼。“仍會(huì)按照之前的思路增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，增強(qiáng)社區(qū)的黏度，增強(qiáng)產(chǎn)品和技術(shù)的能力，通過(guò)增強(qiáng)市場(chǎng)、品牌、渠道的投入來(lái)做到。”

收購(gòu)運(yùn)營(yíng)BML公司超電文化 助力B站二次元線下推廣

如今的B站，早已不是只有動(dòng)漫的單一小破站了，點(diǎn)開B站你能看到游戲，動(dòng)畫，番劇、音樂(lè)、紀(jì)錄片、鬼畜等超過(guò)15個(gè)分區(qū)。虛擬偶像、國(guó)風(fēng)、漢服、手工、電音、獨(dú)立游戲、vlog等更加垂直、細(xì)分的領(lǐng)域被B站所囊括。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰境闪⒅两駥?duì)外投資的ACG產(chǎn)業(yè)鏈上的公司已經(jīng)超過(guò)60家，涉及動(dòng)漫制作、虛擬偶像、二次元聲音、漫畫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。僅2018年~2019年1月，B站在文化娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)投資了超20家公司。

今年7月，B站公布簽署收購(gòu)超電文化多數(shù)股權(quán)的協(xié)議，具體數(shù)額未披露。陳睿表示，二者的合作有助于提升B站的商業(yè)化能力，特別是線下二次元文化推廣。

據(jù)了解，上海超電文化傳播有限公司是bilibili彈幕視頻網(wǎng)的線下文化品牌，前身是成立于2014年的嗶哩嗶哩文化公司。旗下涵蓋UP主經(jīng)紀(jì)、動(dòng)漫衍生品等，并且擁有最大的Z世代線下活動(dòng)品牌BML和BW。

數(shù)據(jù)顯示，2018年B站BML-VR演唱會(huì)20分鐘內(nèi)即售出約90%的門票。到了今年，在B站會(huì)員購(gòu)票通道，想去人數(shù)高達(dá)10萬(wàn)人。而演唱會(huì)當(dāng)晚，BML-VR直播在線觀看人數(shù)一度超過(guò)600萬(wàn)。

每經(jīng)記者注意到，2018年，超電文化完成天使輪融資，景林資本、華人文化、騰訊投資、IDG資本、啟明創(chuàng)投等均為其投資方。截至目前，超電文化第一大股東為上海寬娛數(shù)碼科技有限公司，占比44.64%，而陳睿則對(duì)上海寬娛數(shù)碼100%控股；陳睿為超電文化第二大股東占比31.17%。

上海超電文化股東結(jié)構(gòu)（啟信寶截圖）

隨著被B站收入囊中，未來(lái)超電文化將負(fù)責(zé)B站虛擬偶像業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，以及相關(guān)線下活動(dòng)，進(jìn)一步拓展虛擬偶像的變現(xiàn)空間。

“我們知道其實(shí)虛擬偶像，是一個(gè)全世界的趨勢(shì)。在這個(gè)領(lǐng)域，我們甚至可以說(shuō)要努力做成整個(gè)世界上最好的虛擬偶像平臺(tái)。整個(gè)B站社區(qū)是有很強(qiáng)的UP主和用戶的粉絲連接，其實(shí)在粉絲經(jīng)濟(jì)方面，我們的直播也可以有很好的體現(xiàn)，比如說(shuō)我們的‘大航海’功能，其實(shí)就是建立粉絲和主播的一個(gè)道具。在這塊，我們也會(huì)有很強(qiáng)的增長(zhǎng)。”談起虛擬偶像、直播業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力，陳睿表示。