每經(jīng)評(píng)論員 胥帥

周杰倫一首新歌《說(shuō)好不哭》占領(lǐng)了耳朵，還霸了屏，各大熱搜話題榜都有它的身影。

9月17日11:00左右，QQ音樂(lè)“官宣”《說(shuō)好不哭》銷售額突破1500萬(wàn)元，獲得“殿堂金鉆唱片”等級(jí)認(rèn)證，成為QQ音樂(lè)平臺(tái)歷史銷售額最高的數(shù)字單曲。

略顯尷尬的是，由于周杰倫新歌搜索量過(guò)載，QQ音樂(lè)部分功能出現(xiàn)故障，搜索功能幾乎癱瘓。

一邊熱鬧，一邊冷清，未獲周杰倫新歌授權(quán)的網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)自然高興不起來(lái)。在周杰倫這類大IP制造的大“爆款”面前，獨(dú)家授權(quán)成了不同音樂(lè)平臺(tái)比拼高下的一個(gè)重要砝碼。

周杰倫出道19年，從《雙截棍》《以父之名》到《說(shuō)好不哭》，見(jiàn)證了中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)從無(wú)序到逐漸有序的商業(yè)化過(guò)程。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期的蠻荒時(shí)代，盜版經(jīng)濟(jì)盛行，最終結(jié)果是沒(méi)有一個(gè)贏家。

沒(méi)有制度上的版權(quán)保護(hù)，音樂(lè)人缺乏經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，好音樂(lè)很難被創(chuàng)造出來(lái)。但正版盜版之爭(zhēng)告一段落后，新的分歧又出現(xiàn)了，音樂(lè)平臺(tái)獨(dú)占版權(quán)的合理性受到質(zhì)疑。

在網(wǎng)友看來(lái)，因?yàn)楠?dú)占版權(quán)的存在，大家就需要下載很多音樂(lè)APP，這遠(yuǎn)不如使用一個(gè)APP方便。不過(guò)，這還算是好的情況，畢竟這說(shuō)明不同音樂(lè)平臺(tái)處于均勢(shì)狀態(tài)。

令人憂慮的是，經(jīng)過(guò)一番激烈競(jìng)爭(zhēng)后，如果某個(gè)平臺(tái)獲得了絕大多數(shù)主流音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)，則難免出現(xiàn)壟斷問(wèn)題。這既不利于中小網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商的發(fā)展，也可能造成用戶購(gòu)買音樂(lè)成本的提高。

實(shí)際上，不同音樂(lè)平臺(tái)爭(zhēng)奪獨(dú)家版權(quán)的過(guò)程，就是一個(gè)用戶聽(tīng)歌成本不斷攀升的過(guò)程。道理其實(shí)很簡(jiǎn)單，過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)，必然使得流量音樂(lè)人處于優(yōu)勢(shì)地位，其音樂(lè)作品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下必然出現(xiàn)高溢價(jià)。各家平臺(tái)爭(zhēng)奪得越激烈，這個(gè)溢價(jià)水平就會(huì)越高，用戶的聽(tīng)歌成本也自然會(huì)被相應(yīng)抬升。

更不用說(shuō)，音樂(lè)平臺(tái)目前的付費(fèi)盈利模式還處于探索發(fā)展期，在目前及今后的競(jìng)爭(zhēng)中能否完全覆蓋爭(zhēng)奪獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)付出的溢價(jià)仍不好說(shuō)。有券商分析師直言，低付費(fèi)率讓國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)陷入囚徒困境——高企的版權(quán)成本和較低的付費(fèi)率迫使平臺(tái)更加依賴流量。

擺脫囚徒困境，不同音樂(lè)平臺(tái)需要更多探索版權(quán)共享之路。這既是降低版權(quán)成本、促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化的必需，也是出于引導(dǎo)行業(yè)良性有序競(jìng)爭(zhēng)的需要。

事實(shí)上，各大音樂(lè)巨頭已經(jīng)注意到這個(gè)問(wèn)題，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就有相互授權(quán)音樂(lè)作品的協(xié)議，達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上。但《說(shuō)好不哭》所反映出來(lái)的問(wèn)題，說(shuō)明音樂(lè)版權(quán)共享仍有相當(dāng)大的潛力可挖。