北上廣深包攬了假發(fā)套成交數(shù)前四、成交人群中90后占比最高……隨著“雙十一假發(fā)套成交數(shù)”沖上熱搜，脫發(fā)問題再度成為人們關注和調侃的話題。

在A股，最正宗的假發(fā)概念股當屬瑞貝卡，但其主戰(zhàn)場一直是國外市場。如今，在需求拉動和“顏值經濟”的助推下，假發(fā)的內銷市場也在迅速打開，“假發(fā)第一股”的春天要來了嘛？

“禿”如其來！“雙十一假發(fā)套成交數(shù)”上熱搜

天貓發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日8時，天貓“雙十一”假發(fā)成交件數(shù)top10城市分別為：上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、蘇州，“北上廣深”包攬了假發(fā)套成交數(shù)前四名，上海成為全國最“禿”飛猛進的城市。

而在購買人群中，90后最“禿”出，占比42.41%，其次為80后（25.88%）、70后（14.28%)。

數(shù)據(jù)一出，“假發(fā)套成交數(shù)”立刻沖上微博熱搜榜。

有網(wǎng)友被“禿”如其來的數(shù)據(jù)嚇倒，也有網(wǎng)友為90后“喊冤”：有可能是cosplay用的，還有網(wǎng)友評論——“上海：金融民工的假發(fā)。”

調侃歸調侃，假發(fā)需求向好，也側面證明了國內市場潛力巨大。

在A股市場，最正宗的假發(fā)概念股當屬瑞貝卡。瑞貝卡官網(wǎng)介紹，公司生產的工藝發(fā)、女裝假發(fā)、化纖發(fā)、教習頭、男裝發(fā)塊、纖維發(fā)絲等六大系列有數(shù)千種產品，暢銷北美、西歐、亞洲、非洲的30多個國家和國內100多個大中城市。

對于此次“雙十一”戰(zhàn)績，瑞貝卡董秘胡麗平向上證報記者介紹，截至11月11日24時，瑞貝卡“雙十一”當天全網(wǎng)成交額為596萬，天貓、京東假發(fā)行業(yè)雙第一。

成交區(qū)域方面，胡麗平說，假發(fā)普及與經濟水平相關性較高，目前市場主要集中在一線城市及重點省會城市。根據(jù)瑞貝卡2019年半年報，瑞貝卡已在線下設立Rebecca品牌門店183 家，Sleek品牌門店30家。

“假發(fā)第一股”的春天要來了？

作為已在A股上市16年的公司，瑞貝卡一直都是低調的存在。從經營業(yè)績來看，公司年營收在20億元左右，每年凈利潤也在2億元上下徘徊。

在國外市場，以瑞貝卡為代表的中國假發(fā)表現(xiàn)亮眼。瑞貝卡2018年年報披露，公司非洲、北美洲、歐洲、亞洲實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為8.95億元、4.51億元、1.47億元和0.32億元，合計約占營收比例的83%。

在老齡化加速、80/90后脫發(fā)提早、“顏值經濟”興起的背景下，有市場人士表示，國內假發(fā)市場正在迎來加速滲透期。

中泰證券分析師在研報中表示，養(yǎng)發(fā)/植發(fā)行業(yè)均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，目前市場規(guī)模均達100億元左右，而同期假發(fā)市場規(guī)模僅約45億元。對假發(fā)接受度更高的70后、80后、90后正在陸續(xù)步入“40歲+”這一假發(fā)核心客齡段，行業(yè)需求有望提速。據(jù)預測，未來中國假發(fā)市場行業(yè)規(guī)模約 250億元至350億元。

據(jù)了解，去年瑞貝卡在國內實現(xiàn)營業(yè)收入3.19億元，同比增加19.62%，毛利率則達到了60.98%。瑞貝卡也透露，近3年時間，公司門店布局逐步增加直營比重，以增強渠道控制力，及時掌握消費者需求變化，優(yōu)化產品和服務，提升單店業(yè)績和盈利能力。

下一步，公司將繼續(xù)在對一線城市及重點省會城市布局的基礎上，向三、四線城市輻射，通過實施直營+加盟、雙品牌、線上線下融合、差異化定位戰(zhàn)略，滿足多層次消費者對假發(fā)的多元化需求。

上海證券報 王喬琪

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)