每經(jīng)記者｜陳玉靜    每經(jīng)編輯｜盧九安    

圖片來源：主辦方 供圖

12月13日，由清華大學五道口金融學院、中共北京市東城區(qū)委、北京市東城區(qū)人民政府主辦的2019中國文化金融峰會在北京舉行，此次論壇以“文化與金融深度融合-金融助力文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展”為主題，就當下文化產(chǎn)業(yè)如何與資本、金融協(xié)同發(fā)展展開討論。

人保財險原副總裁王和在發(fā)表主題演講時指出，發(fā)展文化金融屬于知易行難，影視屬于文化產(chǎn)業(yè)中相對成熟的領域，因此，發(fā)展文化金融可以從影視金融入手。從國際先進經(jīng)驗看，金融機構不僅能夠為影視企業(yè)和項目帶來相對規(guī)范和可預期的融資服務，更能從項目風險管理的角度，提供全方位和專業(yè)化的服務，推動影視行業(yè)的迭代升級。

影視產(chǎn)品具有典型的“非標”特征

就現(xiàn)代社會而言，文化產(chǎn)業(yè)的價值、意義與地位不言而喻，無論是美國的好萊塢，還是日本的動漫業(yè)和韓國的游戲業(yè)，均成為這些國家舉足輕重的產(chǎn)業(yè)，并成為經(jīng)濟轉型、培育新增長點和可持續(xù)發(fā)展的重要動力。近年來，在我國全面和深化經(jīng)濟轉型過程中，也將目光聚焦到文化產(chǎn)業(yè)。

從客觀情況看，盡管投入、支持和扶植的力度不小，但我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論是理念與文化，還是技術與模式，仍處于相對的初級階段。一方面是產(chǎn)業(yè)相對初級；另一方面是經(jīng)營管理水平較低，發(fā)展方式粗放，總體效率和質量較低，且波動性較大。此外，文化金融發(fā)展滯后也是重要原因之一。

王和指出，發(fā)展文化金融屬于知易行難，影視屬于文化產(chǎn)業(yè)中相對成熟的領域，因此，發(fā)展文化金融可以從影視金融入手。影視產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最大特點是“不確定”，如果一切都是“確定”的，那么，影視就失去了生命力。影視產(chǎn)業(yè)的另一個特點是“難以估值”，影視作品沒有統(tǒng)一標準，更重要的是影視產(chǎn)品屬于接受（交易）即價值，因此，影視產(chǎn)品具有典型的“非標”特征，其價值具有較強的主觀性和滯后性，乃至非理性。“不確定”是影視產(chǎn)業(yè)的特征，也是價值和魅力所在。但金融的核心訴求是“確定”預期（風險），無論是能否提供服務，還是確定服務成本，均是建立在“確定”基礎上。“確定”遇到了“不確定”，這就是金融與影視總是“貌合神離”、“力不從心”和“望而卻步”的根本原因。

王和認為，發(fā)展影視金融的前提和關鍵是認識并理解影視產(chǎn)業(yè)特征，尤其是其風險特征，因為，只有理解，才能接受影視產(chǎn)業(yè)的風險“合理性”，同時，要在尊重影視專業(yè)的基礎上，針對性和創(chuàng)造性地提供解決方案和服務。這種服務的靈魂是設身處境，同舟共濟，逐步地培育共同語言，最終形成志同道合的榮辱與共的合作模式與境界。

影視保險是解決影視風險的重要工具

在王和看來，中國傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)面臨的一個突出問題是缺乏市場化和專業(yè)化的資金供給機制，導致項目融資不得不采用一些“低級手段”，相對“低級資金”擾亂了行業(yè)的基本規(guī)則和秩序，降低了行業(yè)管理水平，繼而使得風險聚集并惡化，一方面影響了作品水平和行業(yè)效益，另一方面對資金的進入形成了一種惡性循環(huán)效應。

面向未來，王和認為，應重視并加強影視科技的開發(fā)與利用，并與影視金融形成一種相輔相成，互為場景，相互推動，協(xié)同發(fā)展的機制，打造基于影視科技的風險管理技術，有效解決金融供給過程中的風險治理難題，形成一種規(guī)范、透明和高效的資金供給機制，實現(xiàn)良性循環(huán)，提升行業(yè)的全要素生產(chǎn)力，實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化。

通過深入研究國內外影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，結合現(xiàn)代影視科技和影視金融發(fā)展的先進實踐，清華大學五道口金融學院的文創(chuàng)金融研究中心提出了影視（文創(chuàng)）金融發(fā)展的“一體兩翼”的“雙螺旋”模式，“一體”是指影視（文創(chuàng)）產(chǎn)業(yè)，“兩翼”是指科技與金融，并在二者之間形成一種“雙螺旋”的反哺和共生機制，共同打造影視發(fā)展新模式。

從影視業(yè)的發(fā)展規(guī)律看，一個基本結論是：要想打造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)，必須要有優(yōu)秀的投資者。影視風險的本質決定了影視金融活動屬于特殊項目融資，需要專門化和專業(yè)化的供給與服務。

王和表示，從好萊塢的經(jīng)驗看，影視保險是解決影視風險的重要工具?，F(xiàn)代影視保險，通過加強與影視科技，特別是影視大數(shù)據(jù)行業(yè)的合作，打造專門化服務模式，全面升級項目風險管理水平，為客戶創(chuàng)造價值，為資金融通提供信用背書。從影視融資的視角看，在專門化的風險分散機制，如影視制作保險、電影完片保險、影視版權保險、預售合同等支持下，摒棄傳統(tǒng)的信貸模式和技術，特別審貸思維定式，以專業(yè)創(chuàng)造價值，打造影視金融新模式，全面服務和助力影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯現(xiàn)代金融價值，推動我國影視產(chǎn)業(yè)的迭代發(fā)展。

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