每經(jīng)記者｜歐陽凱    每經(jīng)編輯｜張海妮    

喜霧CEO陳敏。圖片來源：主辦方供圖

自2019年下半年以來的嚴(yán)格監(jiān)管開始，電子煙行業(yè)的迅猛發(fā)展態(tài)勢逐漸慢了下來，而2020年初的新冠肺炎疫情更是給電子煙的未來蒙上了一層陰影。中國電子商會電子煙行業(yè)委員會曾公布，中國電子煙行業(yè)有50萬直接從業(yè)者及200萬間接從業(yè)者，但因政策收緊，監(jiān)管趨嚴(yán)，疊加疫情影響，國內(nèi)電子煙企業(yè)面臨空前的壓力。 

4月8日，新型煙草提供商喜霧舉辦線上發(fā)布會，發(fā)布其最新產(chǎn)品S1和技術(shù)研發(fā)成果尼古丁X。喜霧CEO陳敏表示，這一時點(diǎn)是整個市場走向復(fù)蘇的關(guān)鍵時點(diǎn)，目前國內(nèi)疫情逐步趨于穩(wěn)定了，從3月底開始，電子煙線下銷售網(wǎng)點(diǎn)都已經(jīng)復(fù)工。談及現(xiàn)狀，陳敏說，這個行業(yè)需要破局，作為企業(yè)本身是抱著組局的心態(tài)。

消化庫存是當(dāng)前最大的工作 

去年9月12日，美國白宮宣布，由于使用電子煙的初中生和高中生人數(shù)增加，將禁止使用有味道的電子煙——除了含有煙草味道的產(chǎn)品。同年11月，國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)文要求，各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架。

時至今日，陳敏坦言，電子煙中的尼古丁煙油已經(jīng)為此背鍋了幾個月，而這已經(jīng)讓很多人對電子煙產(chǎn)生了嚴(yán)重誤解。“1月18日美國撤回了關(guān)于在美國電子煙霧化病原因未確定時，建議公眾不要使用電子煙的廣泛建議。為什么撤回這個建議？因為通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電子煙霧化病主要是來自于那些在非法市場銷售的大麻THC霧化產(chǎn)品。”陳敏說。

陳敏還舉了另一個例子，2月20日，美國心臟協(xié)會旗下的學(xué)術(shù)期刊對一篇關(guān)于電子煙的論文進(jìn)行了撤稿處理，該論文內(nèi)容主要是使用電子煙和患心臟病之間的聯(lián)系，以及同時使用電子煙和香煙對心臟的危害，撤稿的原因是作者所使用的數(shù)據(jù)無法得出使用電子煙會導(dǎo)致患心臟病的結(jié)論。 

原以為這些影響正在逐步消除，不料，一場新冠肺炎疫情又給了電子煙行業(yè)當(dāng)頭一棒，線下由于疫情的原因，有些地區(qū)物流停滯，不接收電子煙產(chǎn)品，工廠由于缺乏口罩等防護(hù)物資遲遲無法開工?？梢哉f，從前端元件生產(chǎn)、分配物流，到線下實體店經(jīng)營，再到面向國內(nèi)外電子煙終端市場的展會，無一不遭受沖擊。 

“在這種環(huán)境下，我覺得真的是誰都沒辦法獨(dú)善其身。”陳敏表示，過去兩個月，自身的零售終端的銷量下降了至少80%，現(xiàn)只希望能夠在接下來這段時間盡量彌補(bǔ)上來，用新產(chǎn)品和市場投入盡快幫渠道把春節(jié)的庫存消化掉，也讓零售終端、渠道客戶把業(yè)務(wù)持續(xù)做下去。

談及當(dāng)前電子煙行業(yè)現(xiàn)狀，陳敏說，每個企業(yè)的能力不一樣，有的企業(yè)原來可能對于線上的運(yùn)營、操作更在行，但轉(zhuǎn)到線下后可能要求的能力就完全不同，有的企業(yè)自然而然會退出，加上疫情的影響，有些企業(yè)確實會碰到非常大的資金困難。 

“從人員的儲備上來講，其實我們在這個疫情期間也并沒有做任何裁員的動作，因為我們覺得其實市場復(fù)蘇的機(jī)會很快就會來，我們甚至還擴(kuò)充了人員規(guī)模，以便在這個時點(diǎn)能夠有充足的人員儲備，把我們要做的事情在最短的時間之內(nèi)做好。”陳敏表示。

電子煙市場還有機(jī)會嗎？ 

以深圳電子煙線下渠道——華強(qiáng)北為例，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，華強(qiáng)北已于上月初正式開市，目前IVC國際電子煙展銷中心已進(jìn)駐了二十多個電子煙品牌，線上銷售禁令讓電子煙品牌商們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，開設(shè)品牌專賣店，除了喜霧外，還有悅刻、魔笛、鉑德、YOOZ、雪加、小野等電子煙品牌企業(yè)。 

有電子煙經(jīng)銷商告訴記者，自己的門店已經(jīng)全面消毒，員工也陸續(xù)返崗上班，逐漸恢復(fù)正常的營業(yè)，給客戶的產(chǎn)品也都已經(jīng)正常在發(fā)貨了。他坦言，一開始出現(xiàn)了不同程度的斷貨，只能四處補(bǔ)貨調(diào)貨，經(jīng)歷了一個月的調(diào)整，目前已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，但他還在觀望中，因為不知道要等到何時整個市場才會全面復(fù)蘇。

在陳敏看來，當(dāng)前電子煙行業(yè)還不是一個成熟的行業(yè)，也不是一個相對飽和的行業(yè)。“可能大家本身就增長很小，那就只能互相擠壓，但是在相對快速增長的市場里面，我認(rèn)為還是有很多的機(jī)會，因為市場才剛剛起步，未來的市場空間依舊很大。”陳敏說。 

事實上，電子煙飽受爭議的一點(diǎn)還在于，因為其新穎性，一些商家謊稱無害性及設(shè)計了水果、香草、巧克力和軟糖等多種口味，并通過強(qiáng)調(diào)生活方式和產(chǎn)品設(shè)計積極開展?fàn)I銷活動，以培養(yǎng)對年輕人的吸引力，這也使得電子煙在青少年群體尤其是未成年人中大行其道。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此次發(fā)布會上，喜霧COO劉宇提到，過去消費(fèi)者認(rèn)為喜霧的選擇偏少，為此喜霧專門豐富了口味線，在今年會擴(kuò)充到12種口味，并且會按需開發(fā)出更多消費(fèi)者喜歡的口味。 

中國控制吸煙協(xié)會副會長廖文科此前在接受記者采訪時表示，不少電子煙品牌主打年輕人市場，推出潮酷的設(shè)計及各類口味，甚至請明星代言。此舉令他十分擔(dān)心，他指出，這樣的品牌宣傳方式肯定會對國內(nèi)的青少年產(chǎn)生誘惑，使更多青少年吸電子煙，進(jìn)而可能從電子煙過渡到傳統(tǒng)香煙。 

對此，劉宇回應(yīng)稱，新技術(shù)尼古丁X及最新的口味3號醇香，模仿的都是中式烤煙，都是以無限接近煙民真正喜歡的口味為需求，實際上是將尼古丁鹽演進(jìn)到與真煙的吸感更接近的技術(shù)，增加了很多煙草原香的技術(shù)，讓產(chǎn)品的使用者感受更接近于吸真煙，而不是把它當(dāng)作一個玩具，更非為了吸引青少年。 

“現(xiàn)在所有的銷售渠道都是以專賣店為主，我們在專賣店購買產(chǎn)品的時候會驗證消費(fèi)者的年齡。我們今年發(fā)布的所有口味，也將尼古丁的含量嚴(yán)格控制在1.7%，無論是從技術(shù)的演進(jìn)、銷售的場景，以及尼古丁X與消費(fèi)者的接觸，都是以成熟煙民、成年人為主。”劉宇特別強(qiáng)調(diào)道。