每經(jīng)編輯｜鄭直    

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，為促進(jìn)北京市消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖，北京消費(fèi)季將于6月6日啟動(dòng)，至“十一”黃金周后結(jié)束。期間，北京市將發(fā)放122億元消費(fèi)券。

據(jù)北京市商務(wù)局方面透露，這次消費(fèi)券發(fā)放的范圍相當(dāng)寬泛，只要人在北京或者收貨地址在北京就可以領(lǐng)取使用。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

此外據(jù)新京報(bào)報(bào)道，蘋果iPhone產(chǎn)品將參與北京122億元消費(fèi)券活動(dòng)，優(yōu)惠金額最高為400元。

122億消費(fèi)券惠民

北京市消費(fèi)券采取22億政企專“券”聯(lián)發(fā)+100億平臺(tái)萬“券”齊發(fā)的模式，吸引千企萬店參與，共同惠及全城市民。

北京市消費(fèi)券包括面向在京消費(fèi)者發(fā)放的專項(xiàng)消費(fèi)券，智能產(chǎn)品消費(fèi)券，以及面向城鄉(xiāng)低保、特困和低收入家庭等困難群體，社區(qū)工作者、一線醫(yī)務(wù)人員等特定群體的特定消費(fèi)券。

北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，人在北京可以領(lǐng)，購物或者收貨地址在北京也可以用，但企業(yè)賬號(hào)不支持使用。

消費(fèi)券領(lǐng)取入口是京東APP首頁或個(gè)人主頁的“北京消費(fèi)券”欄目，餐飲購物消費(fèi)券也可以在線下實(shí)體門店使用。

專項(xiàng)消費(fèi)券用于線下餐飲和購物

專項(xiàng)消費(fèi)券(線下餐飲和購物)，可在北京地區(qū)餐飲、購物領(lǐng)域參與商戶線下門店消費(fèi)時(shí)使用。6月份共發(fā)放四個(gè)批次，6月6日10時(shí)首批發(fā)放200萬個(gè)，其余三批次分別為6月13日、6月20日和6月27日。每個(gè)卡包總價(jià)值60元(共3張券)，每張券有效期為14天，包括1張滿50元減10元券；1張滿100元減20元券；1張滿200元減30元券。

北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除上述政府優(yōu)惠券部分外，消費(fèi)者在支付時(shí)，還可享受到商家1:1優(yōu)惠配比。如消費(fèi)60元，使用滿50元減10元券一張，核減政府補(bǔ)貼后金額為50元，在此基礎(chǔ)上，再享受參與企業(yè)給予配比補(bǔ)貼10元，實(shí)際需支出40元。

買iPhone最高優(yōu)惠400元

智能產(chǎn)品消費(fèi)券包括線上券和線下券兩種，而所有用戶只能在單批次中任選一種方式使用，可購買智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝等31類指定的智能商品時(shí)使用。

6月份共發(fā)放兩批次，6月6日10時(shí)首批發(fā)放100萬張，6月18日發(fā)放第二批。單筆訂單滿2000元，補(bǔ)貼10%(政府與企業(yè)各補(bǔ)貼5%)，最高補(bǔ)貼400元。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

4日上午，新京報(bào)記者在京東平臺(tái)上實(shí)測(cè)顯示，官網(wǎng)價(jià)5499元的64GB版本iPhone 11，享受平臺(tái)折扣后，到手價(jià)為4599元，如果再疊加“京券”，最后的價(jià)格將是4199元。今年4月中旬推出的新款iPhone SE，官網(wǎng)價(jià)格為3299元起售，平臺(tái)折扣加上“京券”，到手價(jià)格將是2599元。

1元消費(fèi)券補(bǔ)貼拉動(dòng)3.5元消費(fèi)

近幾個(gè)月以來，全國(guó)各城市紛紛發(fā)放消費(fèi)券，那么，這種做法對(duì)刺激經(jīng)濟(jì)的效果究竟怎樣呢？

在今年4月27日，北京大學(xué)光華管理學(xué)院的一份研究報(bào)告以杭州的案例測(cè)算，發(fā)現(xiàn)每1元錢的政府補(bǔ)貼帶動(dòng)了3.5元至5.8元的新增消費(fèi)，杠桿效應(yīng)達(dá)3.5倍以上。

3月26日晚間，杭州宣布將發(fā)放總額16.8億元的消費(fèi)券，其中政府發(fā)放額度為5億元，1500萬元用于困難群眾的消費(fèi)補(bǔ)助，剩余4.85億元用于數(shù)字消費(fèi)券發(fā)放，消費(fèi)券活動(dòng)周期為3月27日至5月31日。

3月27日至4月20日，杭州共發(fā)放五輪消費(fèi)券。以第一輪為例，消費(fèi)者可以在支付寶申領(lǐng)消費(fèi)券卡包，每個(gè)卡包包含5張“滿40減10元”的消費(fèi)券，使用期限為7天、

圖片來源：攝圖網(wǎng)

研究發(fā)現(xiàn)，杭州3月27日共發(fā)放消費(fèi)券200萬張，從中隨機(jī)抽取10萬張樣本，其核銷率為70.20%，即樣本中獲得消費(fèi)券的消費(fèi)者在7天有效期內(nèi)平均使用3.51張券。每張券政府補(bǔ)貼為10元，結(jié)果顯示35.1元的政府財(cái)政補(bǔ)貼帶動(dòng)了124.6元的新增總消費(fèi)。

4月3日杭州發(fā)放的第三輪消費(fèi)券額度比第一輪的要高，分別為滿100減20、滿200減35、滿300減45三類。研究團(tuán)隊(duì)從成功領(lǐng)取消費(fèi)券的消費(fèi)者中隨機(jī)抽取10萬人，三類消費(fèi)券的實(shí)際人均核銷金額分別為13.7元、21.5元、28.6元，總?cè)司虽N金額為63.8元，結(jié)果顯示這63.8元的政府財(cái)政補(bǔ)貼帶來了新增總消費(fèi)372.6元，杠桿率高達(dá)5.8倍。由此可見，消費(fèi)券面額越大，對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用越強(qiáng)。

研究還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)券面額較小時(shí)對(duì)“必需型”消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)顯著，面額提高后可拉動(dòng)“享受型”消費(fèi)。如3月27日發(fā)放消費(fèi)券拉動(dòng)效果最高的行業(yè)是餐飲服務(wù)（46.8元，3.7倍）和食品類（17.2元，3.3倍）等“必需型”消費(fèi)。4月3日消費(fèi)券面額增加后，對(duì)餐飲服務(wù)類和食品類的拉動(dòng)作用仍然十分顯著，但杠桿倍數(shù)均有小幅度下降，卻顯著有效拉動(dòng)美妝服飾（22.3元，4.8倍）和餐飲以外服務(wù)11（20.7元，6.7倍）等“享受型”消費(fèi)。

研究認(rèn)為，消費(fèi)券越簡(jiǎn)單、使用限制越少，效果越好。

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