每經(jīng)記者｜杜蔚  丁舟洋    每經(jīng)編輯｜董興生 盧祥勇    

網(wǎng)紅主播李佳琦要成“新上海人”了，而且還是以特殊人才引進(jìn)的身份。

6月29日下午，李佳琦作為特殊人才即將落戶上海的消息引發(fā)熱議，迅速登上微博熱搜第一。

截至發(fā)稿，相關(guān)微博話題閱讀數(shù)突破5.7億，討論次數(shù)超過2.6萬。大部分網(wǎng)友對(duì)這一做法表示支持，對(duì)李佳琦表示祝賀。

但眾說紛紜中，也有一些觀點(diǎn)代表了不少人的看法：一個(gè)流量網(wǎng)紅，憑什么是特殊人才？

李佳琦將成“新上海人”

據(jù)上海市崇明區(qū)人民政府官網(wǎng)發(fā)布的“2020年第一批特殊人才引進(jìn)落戶公示名單”（以下簡稱公示名單）顯示，網(wǎng)紅主播李佳琦成為上海崇明區(qū)今年首批擁有落戶資格的人才。公示名單稱，李佳琦等人經(jīng)審定符合崇明區(qū)特殊人才引進(jìn)落戶條件，公示從2020年6月23日到2020年6月29日。

每經(jīng)記者注意到，李佳琦的申報(bào)單位為上海琦圣管理咨詢有限公司。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，該公司成立于2019年6月10日，注冊(cè)資本100萬元，第一大股東為李佳琦，持股比例達(dá)99%。

圖片來源：李佳琦微博

憑借自身努力，并趕上好時(shí)機(jī)的李佳琦即將成“新上海人”的消息被曝出后，瞬間引發(fā)極大關(guān)注。截至6月29日18時(shí)許，網(wǎng)友們紛紛“恭喜”道：“不意外，他確實(shí)是人才”、“佳琦是靠實(shí)力落戶上海的”。不過，還有不少網(wǎng)友發(fā)出感嘆，“這個(gè)時(shí)代真的變了”。

當(dāng)下，“網(wǎng)紅帶貨”不僅給消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)，而且還為品牌和商家?guī)砹诵碌匿N售渠道。艾媒咨詢報(bào)告顯示，2020年在線直播用戶規(guī)模將增至5.26億人，直播電商銷售規(guī)模將達(dá)9160億元，約占中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模的8.7%。

其實(shí)，李佳琦等網(wǎng)紅真正大火起來就近兩年的事情，他的成長是電商直播行業(yè)快速興起的縮影。今年28歲的李佳琦，從江西的“美妝導(dǎo)購”出發(fā)，曾在2018年9月成功挑戰(zhàn)了“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄。也是因?yàn)檫@個(gè)記錄，讓李佳琦有了“口紅一哥”的稱號(hào)。截至目前，李佳琦在淘寶直播上的粉絲超2782萬，微博粉絲達(dá)1733萬，與流量明星相比，絲毫不遜色。

“‘網(wǎng)紅’通過長期以來積累的粉絲信任，以社交化、娛樂化的內(nèi)容方式將產(chǎn)品推廣出去，是對(duì)當(dāng)前粉絲流量變現(xiàn)的最直接手段。”中國文化管理協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化工作委員會(huì)副秘書長、網(wǎng)信輿情總裁、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)研究專家廖波曾向每經(jīng)記者分析，為何頭部主播擁有強(qiáng)大粉絲號(hào)召力，“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方、流量主（MCN機(jī)構(gòu)及帶貨）、廣告主都從這種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中獲得了足夠的利益，也成為了’網(wǎng)紅帶貨’持續(xù)火爆的重要原因。”

為何當(dāng)初會(huì)離開江西到上海發(fā)展？“我當(dāng)時(shí)所在品牌的中國總部就在上海。我來上海后，看到了更多的時(shí)尚品牌，它們?yōu)槲业闹辈ヌ峁┝嗽丛床粩嗟钠放瀑Y源和品牌故事。上海的營商環(huán)境越來越好，讓我和我的團(tuán)隊(duì)有了更大的發(fā)展。”對(duì)此，李佳琦曾在接受采訪時(shí)透露，自己選擇到上海，是因?yàn)榭吹搅诉@座城市具備的“時(shí)尚品牌集中地”的優(yōu)勢。

頭部網(wǎng)紅撕下low的標(biāo)簽

然而一度，網(wǎng)紅總是擺脫不了“low”的標(biāo)簽。

創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)銷售奇跡的淘寶初代網(wǎng)紅張大奕，在2016年的淘寶直播節(jié)上，兩小時(shí)帶動(dòng)2000萬成交額，創(chuàng)造了紀(jì)錄。當(dāng)時(shí)，淘寶直播才成立100天。

可張大奕在接受采訪時(shí)曾毫不諱言大眾對(duì)網(wǎng)紅的刻板印象。“網(wǎng)紅有點(diǎn)像當(dāng)年的煤老板，（大眾）覺得（我們）讀書少但是賺得多。”

走在位于城鄉(xiāng)結(jié)合部的庫房里，張大奕還自嘲：“身在城鄉(xiāng)結(jié)合部，心在巴黎時(shí)裝周。什么時(shí)候能身在巴黎時(shí)裝周，心在城鄉(xiāng)結(jié)合部呢？”的確，彼時(shí)，以高端品味自持的奢侈品們絕不愿意和網(wǎng)紅扯上關(guān)系。

到2020年，網(wǎng)紅主播驚人的直播銷售業(yè)績，已容不得高奢品牌再一股腦地與他們劃清界限。

李佳琦是與高奢品牌打得最火熱的網(wǎng)紅主播。今年5月，LV推出新款香水，頂尖奢侈品LV為這款香水選擇的“推廣人”居然是網(wǎng)絡(luò)紅人李佳琦。

LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越亦曾在一場活動(dòng)中“點(diǎn)贊”李佳琦，認(rèn)為他從柜臺(tái)銷售人員走到口紅一哥，沒有什么背景，完全靠本事打動(dòng)消費(fèi)者，這對(duì)年輕人是一種鼓勵(lì)，也“折射了中國社會(huì)的進(jìn)步”。

李佳琦也很有“野心”，他在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)曾說，他希望打造的不是網(wǎng)紅品牌，不是貼著李佳琦名字但毫無特點(diǎn)的代工廠標(biāo)準(zhǔn)品，而是與國際品牌比肩的新國貨品牌。“我想要以后去所有的商場，也會(huì)看到我自己的品牌，跟雅詩蘭黛在一起，跟香奈兒在一起。”

圖片來源：LV小紅書視頻截圖

網(wǎng)紅主播不再“low”，至少頭部的網(wǎng)紅主播，已徹底撕下了這個(gè)標(biāo)簽。與此同時(shí)，還成為當(dāng)下最稀缺的人才資源，圍繞他們的爭奪戰(zhàn)，已從淘寶、抖音、快手等直播電商平臺(tái)蔓延到了各大城市。

廣州、杭州、義烏、濟(jì)南、重慶等多地地方政府給錢、給補(bǔ)貼，將主播視作引進(jìn)人才，開啟搶人模式。6月8日，廣州市花都區(qū)出臺(tái)政策，為花都達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀網(wǎng)紅主播10萬元-50萬元不等的購房獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)先享受人才公寓、入戶指標(biāo)、子女入學(xué)等人才政策。

杭州市余杭區(qū)更讓人羨慕的是明確對(duì)有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才，可通過聯(lián)席認(rèn)定，按最高B類人才（國家級(jí)領(lǐng)軍人才）享受相關(guān)政策。

李佳琦是特殊人才嗎？網(wǎng)友吵翻

在網(wǎng)友評(píng)論中，有人認(rèn)為，上海人才引進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)和導(dǎo)向，是不是出了偏差？對(duì)于那些“真正”的人才，是不是不公平？

新民晚報(bào)發(fā)布評(píng)論稱，這其實(shí)是一種偏見。

偏見的形成，往往是因?yàn)椴涣私饣蛘呤遣焕斫?。尤其是面?duì)新生事物，守舊的人常會(huì)抱以先入為主的負(fù)面判斷或質(zhì)疑，卻失去了洞見事物本質(zhì)的機(jī)會(huì)。

人才是什么？官方解釋，是指具有一定的專業(yè)知識(shí)或?qū)ｉT技能、進(jìn)行創(chuàng)造性勞動(dòng)并對(duì)社會(huì)作出貢獻(xiàn)的人，是人力資源中能力和素質(zhì)較高的勞動(dòng)者。人才是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的第一資源。

從這個(gè)定義可以看出，人才并沒有行業(yè)限制。正如古語所言，三百六十行，行行出狀元，說的就是這個(gè)道理。今年5月，國家人社部發(fā)布了10個(gè)新職業(yè)，其中就有“直播銷售員”。

凡此種種，都說明隨著在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直播帶貨早已成為一種主流的銷售方式，得到各方重視，擁有廣闊前景。而李佳琦無疑就是這個(gè)行業(yè)的“王者”。

新民晚報(bào)評(píng)論稱，這個(gè)92年的湖南小伙，從一個(gè)普通的化妝品銷售員起步，瞄準(zhǔn)直播風(fēng)口，把握時(shí)代機(jī)會(huì)，憑借超人一等的努力，做到全國直播帶貨的前三甲，站上行業(yè)金字塔的頂端?？梢哉f，不管什么行當(dāng)，能做到這個(gè)地步，擁有這樣的江湖地位，那就是人才，就值得引進(jìn)。

多地?fù)尵W(wǎng)紅，搶先機(jī)還是盲目跟風(fēng)

對(duì)于李佳琦作為特殊人才落戶上海崇明，電商領(lǐng)域資深人士程文強(qiáng)在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)直言：“我認(rèn)為這是一件好事兒，證明曾經(jīng)不受待見的網(wǎng)紅，正在逐漸受到大眾認(rèn)可。”

與此同時(shí)，程文強(qiáng)認(rèn)為網(wǎng)紅本身就是人才，“紅人是特殊人才，MCN培養(yǎng)頭部網(wǎng)紅，都是萬里挑一的，想脫穎而出并不容易”。

媒體人伍里川則撰寫文章表示，財(cái)政資金投入需審慎，網(wǎng)紅的培養(yǎng)需交給市場，而且各地?fù)尵W(wǎng)紅直播搶到的是否均為頂尖人才，也大為可疑。

“擠風(fēng)口，趕時(shí)髦，對(duì)人才采取機(jī)會(huì)主義與跟風(fēng)策略，看到別人追捧自己也眼熱，擠上去大叫’小甜甜’，今日的‘小甜甜’不甜了，新的‘小甜甜’又層出不窮，讓人生見異思遷、多情涼薄之感，并不可取，亦足為戒。”伍里川表示。

封面圖片來源：李佳琦微博