每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜董興生    

很多人在觀看影視劇前，總習慣去豆瓣看看評分和評價。游戲行業(yè)也有這么一個平臺，專門為游戲打分。心動網(wǎng)絡（HK2400）旗下的TapTap（一家中國領先的游戲社區(qū)及平臺）就是這樣一個平臺。很多游戲在宣發(fā)時會打上“TapTap高分”的標簽，雖然TapTap評分機制還存在很大改進空間，但圈內(nèi)人士表示，TapTap評分已經(jīng)成為評價游戲品質(zhì)的標準，可理解為游戲行業(yè)的豆瓣。

從平臺來說，TapTap選擇不要開發(fā)者分成的錢，這也是游戲行業(yè)非常大膽的行為，要知道國內(nèi)游戲行業(yè)渠道向來強勢，大多分成比例在3：7，甚至更高。

心動網(wǎng)絡CEO黃一孟

TapTap為何選擇 “不聯(lián)運，零分成”模式？這樣的模式是否會沖擊國內(nèi)渠道聯(lián)運的傳統(tǒng)模式？ChinaJoy期間，TapTap在陸家嘴舉辦了一場開發(fā)者沙龍。作為ChinaJoy唯一深度財經(jīng)合作媒體，《每日經(jīng)濟新聞》專訪了心動網(wǎng)絡CEO黃一孟，深入聊了聊旗下TapTap的商業(yè)模式。

心動網(wǎng)絡于2019年雙12港股上市，截至8月4日，公司股價41.15港元，市值187億港元。

“好游戲沒資格要分成”

TapTap誕生時間并不長，黃一孟回憶稱，4年前的ChinaJoy，他開始正式對外安利TapTap這個平臺。“4 年過去了，我們的游戲行業(yè)發(fā)生了很多變化，有人上岸了，有人離開了，有人發(fā)財了，有人倒閉了。但是更多熱愛游戲的人堅持了下來，TapTap 屬于堅持下來的那一批。”

黃一孟透露，目前TapTap用戶人數(shù)月活已經(jīng)超過2000萬。 平臺一方面和應用寶、APP STORE等平臺一樣，有渠道屬性，比如已經(jīng)有不少游戲開始獨家在TapTap上線。另一方面，則是和豆瓣一樣，擁有社區(qū)屬性，平臺評分已經(jīng)殺出一條血路，在手游行業(yè)成為最重要的評分標準。

而能夠成為標準，更重要的原因是，TapTap放棄了游戲行業(yè)通用的聯(lián)運模式，不和開發(fā)者分成。“TapTap 不是傳統(tǒng)渠道，不是大腿，過去不是，現(xiàn)在不是，將來也不會是。”黃一孟向記者表示，TapTap 會堅持這樣的模式，不會向開發(fā)者收費。

這和黃一孟創(chuàng)辦TapTap的初衷有關。“以前我們做游戲，基本上聯(lián)運平臺唯一的審核標準在于游戲的收入，哪款游戲貢獻收入高，就給游戲更好的位置，我們做游戲的會受困擾，因為每時每刻都要跟行業(yè)中所有的游戲比誰的收入更高。”黃一孟認為，只看數(shù)據(jù)說話，而數(shù)據(jù)考量的就是收入，這對游戲本身的多樣性有不好的影響。

2020ChinaJoy上的心動網(wǎng)絡展臺

從玩家角度來說，平臺的運營思路也會影響玩家的娛樂，因為推薦的游戲大多聚焦短期流水，對付費要求特別高。“玩家的喜好其實跟當時這種聯(lián)運的商業(yè)模式是有一定沖突的。”同時黃一孟也認為，聯(lián)運模式的分成思路下，是默認平臺更重要，平臺給用戶、開發(fā)者付錢。但他判斷，其實用戶是跟著內(nèi)容走的，猶如視頻行業(yè)，觀眾并不在乎爆紅的片子在哪個平臺。

“有些游戲特別強，不需要宣傳，就有大量的用戶會來玩，我們其實沒資格跟他們要分成。”黃一孟表示，“這樣的游戲能夠給平臺帶來大量用戶，內(nèi)容跟平臺比重的重要程度在變化，內(nèi)容會越來越重要。以前平臺特別厲害，游戲同質(zhì)化多，平臺推哪款，哪款就會火，但現(xiàn)在不少游戲投入的成本可能幾千萬甚至上億，比如《原神》投入有一個億美金。所以內(nèi)容才是最有吸引力的。”

在黃一孟看來，TapTap的成長其實也帶動了其他游戲平臺開始反思到底哪些游戲才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，到底哪些才是用戶想要的，行業(yè)整體也有一些思路上的改變。

零分成能否支撐TapTap盈利模式？

TapTap的模式初衷很美好，是希望真正做好游戲的開發(fā)者能夠越來越多，玩家也能接觸到更多樣的游戲。但對于一個商業(yè)平臺來說，零分成的模式無疑犧牲了很多商業(yè)利益，這樣的模式能否支撐起TapTap的盈利模式？

從2019年年報來看，心動網(wǎng)絡游戲營收為23.76億元，占比83.8%，同比增長50.2%。除主營游戲業(yè)務外，心動公司的信息服務業(yè)務營收為4.6億元，同比增長55.9%，該收入就來源于TapTap的表現(xiàn)。

目前來看，TapTap業(yè)務還不是心動網(wǎng)絡最重要的收入來源，但從戰(zhàn)略層面，TapTap卻被寄予厚望。黃一孟此前提到， 心動的長期戰(zhàn)略是以TapTap為平臺，做游戲研發(fā)和長期的發(fā)展，不追求短期的業(yè)績。2020~2021年，心動重點關注的是游戲研發(fā)是否能給TapTap提供差異化的優(yōu)質(zhì)游戲。

黃一孟還告訴每經(jīng)記者：“我們覺得平臺就不應該用聯(lián)運的方式，應該完全開放，靠內(nèi)容來給我們帶用戶，有用戶自然賣廣告，就能賺錢，這是一個非常好的商業(yè)模式。 ”

2020ChinaJoy

但每經(jīng)記者打開TapTap發(fā)現(xiàn)，目前只有一個廣告位，投資人非常關心未來是否會增加廣告位。關于這一點，黃一孟表示，平臺更關注廣告有沒有騷擾到玩家，并且要用大量的算法來保證廣告的質(zhì)量和精準推送。

黃一孟也談到了TapTap所面臨的問題，他坦言，做社區(qū)會面臨社區(qū)氛圍的問題，包括避免評論刷榜。黃一孟介紹，這是一個不斷斗爭對抗的過程，要不斷投入精力和資源去改善。“現(xiàn)在確實不完美，有些游戲評分確實有問題，我自己也感覺一些很棒的游戲，分數(shù)不高，無法客觀反應游戲的質(zhì)量。”

關于這一點，黃一孟認為這是由于TapTap只能反應目前玩家的滿意度，而玩家滿意度造成的原因有很多，這和影視行業(yè)的差別非常大，因為用戶很少會因為電影院服務態(tài)度差而給作品打低分，但游戲會因為連接體驗差、隊友不給力、對手太強、運營等等原因給游戲差評。“我們還在思考，未來會給出更多的評分參考維度，供玩家參考。”

（圖片由TapTap提供）

封面圖片來源：TapTap供圖