每經(jīng)編輯｜盧祥勇    

剛剛過(guò)去的周末，在諾蘭新片《信條》的沖擊下，管虎執(zhí)導(dǎo)的《八佰》依然奪得票房冠軍，截至9月7日下午5點(diǎn)，票房已突破24億元，成為今年暑期全球票房最高的影片?！缎艞l》上映第四天，票房2.21億元。

9月11日，迪士尼的年度大片《花木蘭》將在中國(guó)大陸影院全面公映。作為全球第二大票倉(cāng)，中國(guó)市場(chǎng)將很大程度上決定這部命運(yùn)多舛的影片最終能賺多少。

在美國(guó)，9月4日《花木蘭》就已正式登錄迪士尼的流媒體平臺(tái)“Disney+”，已有不少觀眾通過(guò)流媒體平臺(tái)觀看了電影。該片在國(guó)外取得了尚可的評(píng)分，其中爛番茄媒體新鮮度78%，觀眾評(píng)價(jià)56%。但是在國(guó)內(nèi)，觀眾的評(píng)分不斷下滑。9月5日中午豆瓣評(píng)分尚有5.9分，截至7日下午5時(shí)，已經(jīng)降到了4.8分。

《花木蘭》未上映口碑已大跌

9月是中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季，除了《信條》之外，9月上旬唯一有希望阻擋《八佰》票房的影片是迪士尼大片《花木蘭》。該片由劉亦菲、甄子丹、鞏俐和李連杰等主演，堪稱千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。9月4日該片在流媒體平臺(tái)后，評(píng)分甚至超過(guò)了同檔期上映的《信條》?！缎艞l》的爛番茄媒體新鮮度74%，《花木蘭》為78%。

值得注意的是，《花木蘭》這一次在線點(diǎn)播的費(fèi)用為29.9美元（約合人民幣207元），并不比電影票便宜，所以基本能確定《花木蘭》適合北美觀眾的口味。

《好萊塢報(bào)道者》和民調(diào)機(jī)構(gòu)Morning Consult在8月上旬進(jìn)行的調(diào)查顯示，有19%的Disney+訂閱用戶表示非常有興趣付費(fèi)觀看《花木蘭》，選擇“有一定興趣”的用戶則占到23%。

多家外媒對(duì)花木蘭的評(píng)價(jià)都頗高，美聯(lián)社表示，“《花木蘭》好的方面比壞的多，我們也應(yīng)該慶幸能有適合孩子看的、華麗又鼓舞人心的戰(zhàn)爭(zhēng)大片。甚至可能激勵(lì)一些孩子對(duì)亞洲電影感興趣，這是最好的結(jié)果?！薄杜f金山紀(jì)事報(bào)》評(píng)價(jià)這是一部振奮精神的電影，“雖然沒(méi)有按計(jì)劃上映，但它來(lái)的時(shí)機(jī)堪稱最佳?！薄睹麍?chǎng)》也認(rèn)為，“可能會(huì)有人抱怨每一幀畫面看上去都不夠原創(chuàng)，但是絕不能否認(rèn)這部影片太引人矚目了！”

圖片來(lái)源：

《花木蘭》劇照

然而，在國(guó)內(nèi)的豆瓣網(wǎng)，《花木蘭》卻遭遇了不及格分?jǐn)?shù)，并還在不斷下滑中。

盡管國(guó)內(nèi)仍未上映，但已有不少身處北美的華人網(wǎng)友通過(guò)流媒體平臺(tái)觀看了，不少國(guó)內(nèi)網(wǎng)友也看到了。流媒體播出第一天，該片的豆瓣評(píng)分人數(shù)已逼近1萬(wàn)人。

截止9月7日下午5時(shí)，豆瓣顯示已經(jīng)有5萬(wàn)名網(wǎng)友看了《花木蘭》，評(píng)分已跌至4.8，其中近20%給了一星，僅11%的評(píng)分高于4星。

絕大多數(shù)吐槽是針對(duì)劇情、場(chǎng)景和主演演技的。不少網(wǎng)友認(rèn)為，這是拍給外國(guó)人看的中國(guó)故事，讓大家不要抱有期待。網(wǎng)友們批評(píng)劇中的服化道，“女性總是涂著比墻灰還厚的脂粉，男性總是留著怪異的八字胡須，這樣古代亞洲人的形象設(shè)計(jì)風(fēng)格幾乎貫穿了好萊塢電影幾十年，于是《花木蘭》中鄭佩佩又被化成了這個(gè)樣子”，還有對(duì)場(chǎng)景設(shè)置不合理的質(zhì)疑，比如明明花木蘭是北魏歷史中的人物，電影中卻安排她住進(jìn)了福建土樓中。

圖片來(lái)源：《花木蘭》劇照

縱觀迪士尼出品的電影，大多數(shù)的豆瓣評(píng)分都保持在7分以上，最低評(píng)分的《灰姑娘》也拿下了6.9分，口碑沒(méi)有全崩，其中還有不少佳作，比如豆瓣評(píng)分高至9.1分的《瘋狂動(dòng)物城》，可謂票房和口碑雙豐收，而如今由劉亦菲主演的《花木蘭》繼《灰姑娘》后創(chuàng)下新低。而此前，迪斯尼于1998年推出的動(dòng)畫電影版《花木蘭》在豆瓣得到了7.8分的不錯(cuò)得分。

“電影島賞”公眾號(hào)就表示，“好萊塢這類明顯缺乏誠(chéng)意的改編作品是很難獲得文化素材來(lái)源國(guó)人民的認(rèn)同的?！被蛟S這也能部分解釋，《花木蘭》在國(guó)內(nèi)外口碑差異如此之大的原因。

迪斯尼的算盤

《花木蘭》是今年好萊塢成本最高的電影之一，光制作成本就高達(dá)2億美元。按照慣例，這類頂級(jí)大片在公映宣傳期，還額外要燒掉上億美元的宣發(fā)成本，這意味著影片總成本高達(dá)3億美元。

大致上，好萊塢大片的片方能從其全球票房總額中拿回40%-45%，按此推算如果繼續(xù)在院線上映，《花木蘭》全球票房至少要7億美元才可能回本。

在疫情前，完成這一任務(wù)的難度并不算大。然而近期美國(guó)、歐洲和日韓迅速疫情反彈，即使是堅(jiān)持院線上映，票房也會(huì)大幅度縮水，保本重任全都?jí)旱搅酥袊?guó)市場(chǎng)。

光靠中國(guó)回本是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。從7月下旬復(fù)工至今，中國(guó)影院的人氣雖然迅速恢復(fù)，8月25日“七夕”當(dāng)天單日票房更是突破5億，但要讓木蘭實(shí)現(xiàn)堪比“復(fù)聯(lián)”的壯舉，可能性并不高，能過(guò)10億在當(dāng)下就已經(jīng)算是大賣。

正因如此，迪士尼想出了一招險(xiǎn)棋：一半市場(chǎng)上流媒體，一半市場(chǎng)進(jìn)院線。

圖片來(lái)源：Disney+官方社交媒體

財(cái)報(bào)顯示，迪士尼今年二季度凈虧損47億美元，中和一季度盈利后上半年虧損近40億美元。只要涉及線下的業(yè)務(wù)，收入都在下滑，樂(lè)園和影業(yè)兩大業(yè)務(wù)板塊的收入更是分別跌去了85%和55%，只有純線上的流媒體收入是上漲的。

在Disney+覆蓋的美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本以及歐洲多國(guó)，《花木蘭》都將面向訂閱用戶提供付費(fèi)點(diǎn)播，要價(jià)最高29.9美元。而在中國(guó)、東南亞、韓國(guó)等亞洲市場(chǎng)，《花木蘭》仍然會(huì)進(jìn)入影院。

從今年4月開(kāi)始，已經(jīng)有十幾部好萊塢電影試水直接上線點(diǎn)播，但《花木蘭》30美元的點(diǎn)播價(jià)格仍然是市面上最貴的，比環(huán)球此前的《魔發(fā)精靈2》還要貴10美元。

會(huì)有多少人愿意花這么多錢看《花木蘭》？

截至今年8月，Disney+在全球已經(jīng)有6000萬(wàn)用戶。即使付費(fèi)率只有10%，按照600萬(wàn)用戶、30美元一次來(lái)推算，也有1.8億美元入賬。而且和其他點(diǎn)播平臺(tái)要抽成不同，這筆收入幾乎全數(shù)會(huì)進(jìn)入迪士尼腰包。這意味著光靠點(diǎn)播收入《花木蘭》就有可能收回制作成本。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自紅星新聞、騰訊棱鏡