每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜董興生    

11月17日，歡聚集團(tuán)（納斯達(dá)克股票代碼：YY）宣布與百度（納斯達(dá)克股票代碼：BIDU）簽署最終協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，百度將以約36億美元現(xiàn)金（根據(jù)協(xié)議或有對(duì)價(jià)調(diào)整）收購歡聚國內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)（“YY直播”），包括但不限于YY移動(dòng)應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站和YY PC等。

每經(jīng)記者注意到，當(dāng)天歡聚集團(tuán)也發(fā)布了Q3財(cái)報(bào)，營收62.86億元，同比增長36.1%，凈利潤8.09億元，同比增長64.0%。繼將虎牙出售給騰訊后，歡聚集團(tuán)又將國內(nèi)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)YY直播賣給了百度。從歡聚集團(tuán)的業(yè)務(wù)布局來看，虎牙和YY直播剝離出去以后，歡聚集團(tuán)的業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。

百度36億美元收購YY直播，交易預(yù)計(jì)2021年上半年完成

YY直播可以說是國內(nèi)視頻直播行業(yè)的元老，在直播生態(tài)、直播技術(shù)、內(nèi)容運(yùn)營、營收玩法、主播梯隊(duì)的孵化和培養(yǎng)等方面，經(jīng)驗(yàn)豐富。百度則是擁有大DAU產(chǎn)品。針對(duì)這次交易，歡聚董事長兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌表示：“本次交易，將有機(jī)會(huì)讓YY直播業(yè)務(wù)接入百度巨大的流量池，在更大的生態(tài)體系里，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)的閉環(huán)，加快業(yè)務(wù)增長，釋放更大的價(jià)值。”

每經(jīng)記者了解到，交易交割取決于協(xié)議約定的交割條件，預(yù)計(jì)將于2021年上半年完成。

歡聚集團(tuán)36億美元將YY直播賣給百度，在行業(yè)人士看來價(jià)格不低。YY直播所開創(chuàng)的秀場(chǎng)模式利潤豐厚，一直是直播行業(yè)的主流盈利模式，但是游戲直播、直播帶貨以及相關(guān)監(jiān)管趨嚴(yán)的大背景下，秀場(chǎng)直播模式正在遭遇巨大挑戰(zhàn)。

這一點(diǎn)從YY直播的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也可窺見一斑，從2019年Q2到2020年Q2，YY的付費(fèi)用戶同比增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%，在最新的Q3財(cái)報(bào)中，YY的總付費(fèi)用戶數(shù)同比下降4.7％至410萬，2019年同期為430萬，增長速度放緩。

圖片來源：YY直播官方微博

對(duì)于百度來說，收購YY直播或許是探索直播行業(yè)的一條捷徑，大手筆收購YY直播這樣一個(gè)老將，可以迅速補(bǔ)齊百度在直播方面的短板。拿下YY直播后，百度就可以把秀場(chǎng)直播與自己正在打造的內(nèi)容直播、電商直播互補(bǔ)。更重要的是，能夠滿足百度更多元化變現(xiàn)的需求。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度在三季度知識(shí)產(chǎn)品直播場(chǎng)次達(dá)到上一季度的8倍。

在行業(yè)人士眼中，如果收購?fù)瓿?，百度App、好看視頻、百度貼吧等多端都有望接入，成為YY的流量入口?？炊芯吭貉芯繂T曲健東認(rèn)為，百度收購YY直播，想通過YY直播進(jìn)一步把直播業(yè)務(wù)做得更好，未來需要做的是讓YY直播和傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)品直播形成協(xié)同效應(yīng)。

歡聚時(shí)代聚焦海外 高管：并非放棄中國市場(chǎng)

財(cái)報(bào)發(fā)布后，李學(xué)凌在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，將YY直播出售給百度并不意味著歡聚集團(tuán)放棄中國市場(chǎng)。“我覺得我們還是要聚焦于在中國的業(yè)務(wù)拓展。我們其實(shí)一直在貫徹一直以來的公司長期戰(zhàn)略，就是聚焦于中國優(yōu)勢(shì)，做全球拓展。這個(gè)大方向我們一直都沒有變過。”

2019年3月，歡聚集團(tuán)宣布完成對(duì)海外視頻社交平臺(tái)BIGO收購，BIGO旗下?lián)碛蟹簥蕵分辈テ脚_(tái)BIGO LIVE和短視頻社交平臺(tái)Likee。歡聚集團(tuán)三季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)不錯(cuò)，主要得益于BIGO的迅猛增長。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，BIGO的營業(yè)收入達(dá)到33.948億，同比增長120.8％，得益于BIGO業(yè)務(wù)，歡聚集團(tuán)凈收入同比增長36.1％至62.86億元，直播收入同比增長40.1％至60.49億元。

圖片來源：YY直播官方微博

在海外市場(chǎng)，歡聚集團(tuán)旗下的直播、短視頻產(chǎn)品一直是TikTok最強(qiáng)勁的競爭對(duì)手，位居中國直播、短視頻出海的第二把交椅。

其實(shí)，第三季度，歡聚集團(tuán)在海外也遇到了一些挫折。比如全球平均移動(dòng)端月活躍用戶同比下滑4.0%至3.9億，2019年同期為4.06億。這主要由于印度封殺部分中國應(yīng)用影響，其中包括Bigo live、Likee、Hago三款應(yīng)用。

歡聚集團(tuán)的戰(zhàn)略是直播+短視頻雙引擎，持續(xù)推動(dòng)全球化布局。整體來看，歡聚集團(tuán)旗下產(chǎn)品用戶處于增長態(tài)勢(shì)，Likee移動(dòng)端平均月活躍用戶同比增長3.8%至1.04億，2019年同期為1億。

李學(xué)凌表示，盡管有印度市場(chǎng)短期帶來的負(fù)面影響，由于在其他區(qū)域獲得高速增長，用戶規(guī)模較去年保持平穩(wěn)。其中，Bigo live業(yè)務(wù)地域進(jìn)一步分散化，在歐洲、東太平洋地區(qū)營收增速分別達(dá)到270%和231%； Likee用戶參與度也大幅提升。

36億美元的收購價(jià)，也讓歡聚集團(tuán)有更多底氣摸索新的業(yè)務(wù)方向。李學(xué)凌提到，本次和百度的交易，將為公司提供較為充沛的現(xiàn)金儲(chǔ)備，歡聚集團(tuán)將繼續(xù)加大對(duì)新興市場(chǎng)的投入和新業(yè)務(wù)的研發(fā)。

封面圖片來源：YY直播官方微博