每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜董興生    

2020年，突如其來的疫情改變了人們生活的節(jié)奏，也加速文化消費(fèi)的方式與內(nèi)容的改變。伴隨著網(wǎng)上銷售的持續(xù)增長(zhǎng)，人們已經(jīng)開始習(xí)慣了線上的宅經(jīng)濟(jì)。云旅游、云會(huì)展、云教育、云辦公都成為消費(fèi)新動(dòng)能。

12月24日，在由清華大學(xué)五道口金融學(xué)院與北京市東城區(qū)委區(qū)政府共同主辦的“2020中國(guó)文化金融峰會(huì)”上，合一資本創(chuàng)始合伙人許亮、誠美創(chuàng)投合伙人吳麗、完美世界副總裁伊迪等行業(yè)大咖，共同探討文化產(chǎn)業(yè)模式下的消費(fèi)新場(chǎng)景。

明年或有一批MCN公司被淘汰 依然看好直播電商賽道

今年上半年，文化+消費(fèi)最火爆的莫過于短視頻、直播帶貨?；诙兑?、快手等短視頻平臺(tái)，誕生了很多新的消費(fèi)渠道。

數(shù)據(jù)顯示，2019年整個(gè)直播電商的滲透率大概是在4%，2020年已經(jīng)達(dá)到了20%，2020年直播電商規(guī)模約1萬億。誠美創(chuàng)投合伙人吳麗表示：“即使去掉其中的水分，我們依舊看好這個(gè)賽道，直播電商在整個(gè)零售中的占比和構(gòu)成在今年均呈現(xiàn)高增長(zhǎng)。”

“直播電商這個(gè)賽道無非是看人、貨、場(chǎng)，在我們看來對(duì)于‘場(chǎng)’已經(jīng)沒有特別好的機(jī)會(huì)了，所以看人和貨。”吳麗分析：“基于人，今年有一大批MCN公司誕生，但是我認(rèn)為到明年可能會(huì)有一批基于人的MCN公司紛紛倒閉，能留下來的是頭部公司。所以留有更多機(jī)會(huì)的，可能是貨這端的機(jī)會(huì)。”

每經(jīng)記者觀察到，今年618、雙11期間，相比往年傳統(tǒng)電商平臺(tái)之間的酣戰(zhàn)，以快手、抖音、微視為代表的短視頻社交平臺(tái)高調(diào)入局，成為電商購物節(jié)浪潮中不容忽視的新力量。這些短視頻平臺(tái)也更加注重完善商品供應(yīng)鏈條。例如抖音與蘇寧易購深度合作，快手?jǐn)y手京東等。

新消費(fèi)、新人群、新場(chǎng)景勢(shì)必推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的變化。完美世界副總裁伊迪認(rèn)為，未來在內(nèi)容生產(chǎn)端將有兩個(gè)主要趨勢(shì)：科技賦能和文創(chuàng)賦能。

“未來是科技競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，包括5G、AI的發(fā)展，以及高清、AR、VR等一系列新技術(shù)發(fā)展都將被更多地運(yùn)用到文化產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)，通過游戲化、影視化、IP化等跨界形式形成文創(chuàng)的賦能，文創(chuàng)化思維會(huì)打開未來整個(gè)線上和線下相融合的新消費(fèi)場(chǎng)景、新的應(yīng)用。”

傳統(tǒng)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資放緩 文化和消費(fèi)融合更受資本青睞

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年下半年以來國(guó)內(nèi)消費(fèi)正逐漸駛?cè)肟燔嚨馈?020年11月社會(huì)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)了5%，這是自8月以來連續(xù)第4個(gè)月實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)。值得注意的是，以網(wǎng)絡(luò)游戲、在線觀影、短視頻等為代表的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為文化消費(fèi)的主力軍，也為文化產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)帶來新機(jī)會(huì)。

“原來我們談對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資，主要是電影、電視劇、游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。這兩年對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的投資，整個(gè)資本市場(chǎng)是放緩的，這一年來在狹義文化產(chǎn)業(yè)中的融資案例整體肯定是下降的。”作為投資人，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)投資的變化，吳麗深有體會(huì)。

但投資對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)態(tài)度的變化，并不代表文化產(chǎn)業(yè)是沒有機(jī)會(huì)的。吳麗表示：“今年以來，文化與消費(fèi)之間的界限愈發(fā)模糊，今年很多成長(zhǎng)起來的消費(fèi)品公司背后都具備某種文化屬性，這是我們今年特別關(guān)注的點(diǎn)，看的投資項(xiàng)目更多是文化產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的融合。”

“當(dāng)我們?nèi)ゴ蛟煲粋€(gè)消費(fèi)品牌時(shí)，面臨的第一個(gè)問題就是流量的問題。” 合一資本創(chuàng)始合伙人許亮解釋，文化講故事的能力與消費(fèi)領(lǐng)域塑造品牌能力相結(jié)合是必然趨勢(shì)，文化是詩和遠(yuǎn)方，消費(fèi)是現(xiàn)場(chǎng)的變現(xiàn)。

在許亮看來，很多現(xiàn)象級(jí)的文化現(xiàn)象，最開始往往來自不起眼的垂直領(lǐng)域，迅速從小眾變成大眾。“這樣的現(xiàn)象和苗頭我們會(huì)進(jìn)一步關(guān)注投資。文旅和內(nèi)容賽道的結(jié)合也會(huì)關(guān)注。”

談起未來投資方向，吳麗表示：“數(shù)字技術(shù)與消費(fèi)行業(yè)所結(jié)合的企業(yè)，是我們明年非常關(guān)注的一個(gè)賽道。”她強(qiáng)調(diào)，今年眾多新興品牌的誕生都與流量變遷、消費(fèi)場(chǎng)景變化有很大關(guān)系。從投資角度來看，對(duì)于整個(gè)消費(fèi)品牌的投資還是會(huì)更謹(jǐn)慎一些。“我們會(huì)特別關(guān)注一些具有文化屬性，或者與IP結(jié)合具有強(qiáng)生命力的消費(fèi)品牌。”

圖片來源：主辦方供圖