每經(jīng)編輯｜夏志堅(jiān)    

在今年的315晚會(huì)上，央視曾曝光UC瀏覽器和360搜索上存在不少與藥品有關(guān)的虛假?gòu)V告，誤導(dǎo)消費(fèi)者：在廣告代理商的操作下，一款普通食品可以被包裝成療效神乎其神的降血糖藥，相關(guān)的廣告文章里，專家、療效、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)都可以根據(jù)客戶需求人為設(shè)定。

?圖片來源：315晚會(huì)視頻截圖

針對(duì)315晚會(huì)曝光的這一情況，經(jīng)過深入調(diào)查之后，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局和廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局在今天分別對(duì)360全資子公司和UC集團(tuán)旗下關(guān)聯(lián)公司做出處罰，罰款金額分別為200萬元和209萬元。

360搜索被頂格處罰200萬元

局北京市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)消息，4月13日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)今年中央電視臺(tái)3·15晚會(huì)曝光的360搜索發(fā)布虛假違法廣告案完成立案調(diào)查，對(duì)北京好搜點(diǎn)睛科技有限公司依法做出罰款200萬元的行政處罰決定。

3月15日晚，中央電視臺(tái)3·15晚會(huì)曝光了360搜索涉嫌發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告后，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)同朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局立即趕赴360公司總部，連夜開展現(xiàn)場(chǎng)核查。經(jīng)詢問360公司總部相關(guān)負(fù)責(zé)人及工作人員，確定違法廣告發(fā)布主體為360全資子公司——北京好搜點(diǎn)睛科技有限公司。執(zhí)法人員隨即對(duì)當(dāng)事人北京好搜點(diǎn)睛科技有限公司的經(jīng)營(yíng)行為展開深入調(diào)查，依法制作了詢問筆錄，調(diào)取了相關(guān)證據(jù)材料。

經(jīng)查，涉案廣告代理商在代理并上傳廣告過程中，需要通過“360點(diǎn)睛軟件”提交北京好搜點(diǎn)睛科技有限公司審核通過后方可發(fā)布。但該公司未落實(shí)廣告審核發(fā)布制度，未對(duì)已發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行核對(duì)，造成發(fā)布虛假違法廣告的事實(shí)。該公司上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條、第二十八條、第三十四條等相關(guān)規(guī)定，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條規(guī)定，對(duì)該公司做出頂格罰款200萬元的處罰決定。相關(guān)廣告代理商涉嫌違法的案件線索已移送屬地市場(chǎng)監(jiān)管部門處理。

據(jù)悉，針對(duì)中央電視臺(tái)3.15晚會(huì)報(bào)道的關(guān)于醫(yī)療廣告代理商造假違規(guī)操作的問題，360于3月16日作出回應(yīng)稱，關(guān)注到有關(guān)媒體報(bào)道稱公司旗下產(chǎn)品“360搜索”相關(guān)廣告代理商投放的醫(yī)療廣告中存在造假違規(guī)操作問題。公司作為平臺(tái)方，高度重視上述報(bào)道中提及的問題，已于第一時(shí)間成立調(diào)查組，對(duì)報(bào)道涉事代理商及相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行核實(shí)與徹查，并將對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理。同時(shí)公司將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告代理商的監(jiān)管，強(qiáng)化廣告內(nèi)容的審核，切實(shí)履行平臺(tái)責(zé)任。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局表示，下一步將加強(qiáng)綜合執(zhí)法，聚焦民生領(lǐng)域和重點(diǎn)平臺(tái)，依法查處各類違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳行為，全力維護(hù)首都廣告市場(chǎng)良好秩序，切實(shí)保障民眾合法權(quán)益。

對(duì)于收到北京市市場(chǎng)監(jiān)管局的頂個(gè)罰款，360搜索今天下午在其官方微博發(fā)布公告稱：“今日，我司收到《北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰決定書》。對(duì)此，我們誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從，并積極配合相關(guān)部門進(jìn)行整改，全力保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。”

UC集團(tuán)旗下關(guān)聯(lián)公司被罰209萬元

同樣在今天，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局表示，央視3·15晚會(huì)曝光的UC瀏覽器虛假違法廣告的有關(guān)案件已完成立案調(diào)查，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法對(duì)廣州聚禾信息科技有限公司(廣告發(fā)布者)作出沒收廣告費(fèi)13464.04元、罰款2078172.55元的行政處罰，罰沒金額共計(jì)2091636.59元。

廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局表示，3月15日晚，央視3·15晚會(huì)曝光UC瀏覽器涉嫌發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告后，該局高度重視，立即組織調(diào)查組核查處置，省、市、區(qū)局三級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門迅速聯(lián)動(dòng)，連夜赴UC瀏覽器的開辦者的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。由于采取行動(dòng)及時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)固定了視頻中所展示的13則違法廣告的相關(guān)證據(jù)材料，并初步掌握當(dāng)事人在全國(guó)的34家代理商情況等關(guān)鍵證據(jù)材料。

后經(jīng)深入調(diào)查，UC瀏覽器發(fā)布“虛假醫(yī)藥廣告”的違法主體為廣州聚禾信息科技有限公司，屬于UC集團(tuán)旗下關(guān)聯(lián)公司，負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)UC瀏覽器的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，為有廣告營(yíng)銷需求的企業(yè)提供廣告發(fā)布及相關(guān)技術(shù)服務(wù)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)事人于2019年3月16日至2021年3月15日期間，在UC瀏覽器的“神馬搜索”平臺(tái)為473個(gè)廣告主發(fā)布了608條違法廣告，共收取廣告費(fèi)13464.04元。

根據(jù)《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)，廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法從嚴(yán)從重從快對(duì)涉案當(dāng)事人作出沒收廣告費(fèi)用13464.04元、罰款2078172.55元的行政處罰，罰沒金額共計(jì)2091636.59元。

據(jù)廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步全市市場(chǎng)監(jiān)管部門將強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)能力建設(shè)和執(zhí)法辦案力度，圍繞事關(guān)人民群眾切身利益的重點(diǎn)領(lǐng)域，以零容忍的態(tài)度嚴(yán)肅查處各類虛假違法廣告，典型案例及時(shí)向社會(huì)公告曝光，以形成有效震懾。

編輯|夏志堅(jiān)?王嘉琦

校對(duì)|程鵬

封面圖片來源：視覺中國(guó)

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自每經(jīng)app、北京市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)、北京市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)

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