5月10日，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的“2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”揭曉。

疫情暴發(fā)后，受到避險(xiǎn)投資需求提升的影響，企業(yè)的軟實(shí)力被格外看重，品牌價(jià)值作為其中重要的部分，成為投資者在特殊時(shí)期配置資產(chǎn)的關(guān)鍵參考標(biāo)準(zhǔn)之一。據(jù)悉，今年特別推出活力榜Top100，亦旨在彰顯品牌建設(shè)表現(xiàn)優(yōu)異的上市公司。

成立于廣州，歷經(jīng)25年發(fā)展，中國(guó)奧園已成長(zhǎng)為涵蓋地產(chǎn)、商業(yè)、科技、健康、文旅、金融、跨境電商、城市更新、教育、美麗產(chǎn)業(yè)等板塊的千億級(jí)綜合性企業(yè)集團(tuán)。經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，長(zhǎng)期篤行社會(huì)責(zé)任的中國(guó)奧園，品牌價(jià)值增長(zhǎng)凸顯，榮獲“2021中國(guó)上市公司品牌活力榜Top100”第13名，2021年品牌價(jià)值達(dá)到252億元，較去年同比上升82.7%。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的復(fù)合地產(chǎn)開發(fā)及營(yíng)運(yùn)商，2020年，中國(guó)奧園實(shí)現(xiàn)整體銷售額約1540億元，其中地產(chǎn)板塊合約銷售額約1330億元，非房板塊業(yè)績(jī)約210億元，行業(yè)規(guī)模排名穩(wěn)居前30。

同時(shí)，中國(guó)奧園不斷提升住宅產(chǎn)品力，始終自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極投身公益慈善，為社會(huì)大眾創(chuàng)建更好的生活環(huán)境，在業(yè)內(nèi)建立了不俗的口碑和品牌影響力。

提升產(chǎn)品與服務(wù) 共建美好城市

品牌價(jià)值是企業(yè)最重要的軟實(shí)力之一，也是助力企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)乃至資本市場(chǎng)上獲得更佳表現(xiàn)的重要因素。

2018年，中國(guó)奧園集團(tuán)總體銷售規(guī)模成功突破千億，正式邁入千億“俱樂部”。快速發(fā)展的同時(shí)，奧園堅(jiān)持以健康為核心，以產(chǎn)品、品質(zhì)為導(dǎo)向，致力為客戶提供高品質(zhì)的人居生活。

作為國(guó)內(nèi)較早提出健康生活概念的開發(fā)商，1998年，奧園打造了國(guó)內(nèi)較早運(yùn)動(dòng)型社區(qū)——“廣州奧林匹克花園”，項(xiàng)目?jī)?nèi)全面配建游泳池、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等健身設(shè)施。奧園并以“運(yùn)動(dòng)+地產(chǎn)”為IP，走出了一條差異化產(chǎn)品路線。

2019年，奧園制定三年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，2020年，奧園在提升產(chǎn)品力上持續(xù)耕耘，建立了由居住家、鄰里家、匠心家、服務(wù)家、城市家五個(gè)部分組成的奧園A+產(chǎn)品力體系，以強(qiáng)大的產(chǎn)品建造能力和綜合的健康服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)不同空間層級(jí)的客戶全生活場(chǎng)景覆蓋。

如今，房地產(chǎn)行業(yè)從拼規(guī)模進(jìn)入拼產(chǎn)品的階段,為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量、全面發(fā)展，中國(guó)奧園回歸初心，將更多注意力集中于提升產(chǎn)品力，在產(chǎn)品維度追求卓越，努力共建美好城市。

中國(guó)奧園集團(tuán)董事會(huì)主席郭梓文指出：“產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是奧園的安身立命之本。奧園要始終堅(jiān)持打造客戶視角的產(chǎn)品，竭盡全力推動(dòng)在高端型、改善型、剛需等各類產(chǎn)品的打造和運(yùn)營(yíng)能力；堅(jiān)持對(duì)每個(gè)產(chǎn)品高度負(fù)責(zé)，絕不允許將不滿意的產(chǎn)品交付給客戶；始終堅(jiān)持強(qiáng)化每個(gè)區(qū)域、每個(gè)公司、每個(gè)人的工匠精神。”

隨著更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目亮相，奧園對(duì)產(chǎn)品的理解、對(duì)健康生活的追求、A+產(chǎn)品力體系的主張，也將傳達(dá)給到更多的客戶，品牌價(jià)值持續(xù)得到提升。

打造“奧園特色”企業(yè)社會(huì)責(zé)任樣本

企業(yè)品牌建設(shè)的提升，與踐行社會(huì)責(zé)任不可分割。多年來，奧園始終積極投身公益事業(yè)，肩負(fù)起企業(yè)公民使命和社會(huì)責(zé)任，在業(yè)內(nèi)、社會(huì)建立了不俗的口碑和品牌影響力。

此前的4月份，奧園正式發(fā)布《2020年度環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“ESG報(bào)告”）。另外于2020年，奧園還首次正式發(fā)布中國(guó)奧園集團(tuán)企業(yè)CSR報(bào)告，全面總結(jié)了中國(guó)奧園履行社會(huì)責(zé)任的意愿、行動(dòng)和成果。

報(bào)告披露，在過去的2020年，奧園安全績(jī)效連年上升，躋身行業(yè)前十，知名機(jī)構(gòu)MSCI將奧園的ESG評(píng)級(jí)調(diào)高至BB級(jí)。此外，2020年，奧園共計(jì)有9個(gè)項(xiàng)目取得了WELL PORTFOLIO預(yù)認(rèn)證，累計(jì)115個(gè)項(xiàng)目獲評(píng)1星或以上優(yōu)質(zhì)綠色建筑。

2020年初疫情發(fā)生后，奧園迅速響應(yīng)，馳援捐贈(zèng)、有序組織復(fù)工復(fù)產(chǎn)，全方位、多維度開展抗疫防疫，是國(guó)內(nèi)較早一批采購(gòu)醫(yī)療緊缺物資直接送達(dá)武漢抗疫一線的知名企業(yè)。

2020年9月，“暨南大學(xué)奧園教育發(fā)展基金”正式成立，同時(shí)專項(xiàng)設(shè)立了“梓文勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金”，該獎(jiǎng)學(xué)金是暨南大學(xué)學(xué)生獎(jiǎng)勵(lì)金額最高、覆蓋面最廣、管理最規(guī)范、影響力最深遠(yuǎn)的社會(huì)獎(jiǎng)助學(xué)金，首期5年，每年獎(jiǎng)金總額400萬元，首屆獎(jiǎng)學(xué)金已成功資助86名暨南大學(xué)學(xué)子。

截至2020年，中國(guó)奧園已在慈善公益事業(yè)累計(jì)投入超過10億元，同時(shí)，持續(xù)開展“雙十雙百”精準(zhǔn)幫扶工程、支教助學(xué)、賑災(zāi)濟(jì)困、“山海對(duì)話”、志愿服務(wù)等獨(dú)具奧園特色的公益扶貧。截至2020年，中國(guó)奧園共累計(jì)捐助76個(gè)貧困村、4087戶困難家庭、68所貧困學(xué)校、978名貧困學(xué)生、派出愛心支教老師178名、超1500名員工爭(zhēng)當(dāng)公益志愿者。

堅(jiān)持將履行社會(huì)責(zé)任融入企業(yè)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，展現(xiàn)了千億奧園的責(zé)任與擔(dān)任，也為奧園品牌更增添了厚重的公益色彩。

未來，可以預(yù)見中國(guó)奧園將繼續(xù)發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)可持續(xù)發(fā)展中的作用，與行業(yè)市場(chǎng)和社會(huì)各界共擔(dān)責(zé)任，共同進(jìn)步。文/邱三金