如今綜藝節(jié)目層出不窮，大多追求娛樂至上，而一檔文化類的綜藝節(jié)目如一股清流，悄無聲息的上了N次熱搜，它就是央視出品，光明乳業(yè)獨(dú)家冠名播出的《典籍里的中國(guó)》。隨著最后一期《傳習(xí)錄》的播出，第一季《典籍里的中國(guó)》正式收官。作為牛年的開年大戲，這檔節(jié)目從開播就吸引了大眾的目光，通過精良的制作和獨(dú)特的表現(xiàn)手法俘獲了一眾“典迷”，以文化頂流之姿在短短幾個(gè)月的時(shí)間里掀起了一陣傳統(tǒng)文化熱潮。

文化勢(shì)能賦能品牌勢(shì)能，主流品牌傳遞主流價(jià)值

光明乳業(yè)作為一家主流乳業(yè)品牌，此前已連續(xù)兩年贊助央視《故事里的中國(guó)》節(jié)目，今年與央視再次攜手，獨(dú)家冠名《典籍里的中國(guó)》，實(shí)現(xiàn)流量和口碑雙豐收。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的根和魂，光明乳業(yè)在流量至上的時(shí)代，堅(jiān)定選擇文化類欄目，持續(xù)強(qiáng)大品牌傳播的核心，塑造強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，將品牌價(jià)值與文化價(jià)值共融，足見光明乳業(yè)對(duì)向上力量的堅(jiān)守。

《典籍里的中國(guó)》欄目聚焦11部中華優(yōu)秀文化典籍中的經(jīng)典名篇——《尚書》《天工開物》、《史記》、《本草綱目》、《論語》、《孫子兵法》、《楚辭》、《徐霞客游記》、《道德經(jīng)》、《周易》、《傳習(xí)錄》，通過跨時(shí)空對(duì)話的創(chuàng)新形式，以“戲劇+影視化”的表現(xiàn)方法，講述典籍在五千年歷史長(zhǎng)河中的源起、流轉(zhuǎn)及書中的閃亮故事，讓“典籍鮮活起來”，讓經(jīng)典不再蒙塵。

在這波文化浪潮之下，《典籍里的中國(guó)》在第二十七屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)”評(píng)選中一舉奪得“最佳電視綜藝節(jié)目”獎(jiǎng)。主流品牌與主流媒體共同助力文化傳承，彰顯“文化強(qiáng)國(guó)”的自信。

主流文化滋養(yǎng)主流品牌，文化IP賦能光明品牌價(jià)值

主流文化可以滋養(yǎng)主流品牌，同樣，主流品牌也能助力塑造主流文化。光明乳業(yè)作為百年乳企，此次成為央視弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化而重點(diǎn)打造的《典籍里的中國(guó)》節(jié)目的獨(dú)家冠名商，獨(dú)占傳統(tǒng)文化勢(shì)能高地，傳遞向上品牌價(jià)值。

文化的生命力在于扎根生活，美好生活則需要文化滋養(yǎng)！在文化IP賦能上，光明乳業(yè)以產(chǎn)品價(jià)值撬動(dòng)文化消費(fèi)，典籍聯(lián)名產(chǎn)品紛紛上線，以生活場(chǎng)景沉浸式的文化體驗(yàn)，將傳統(tǒng)文化融入消費(fèi)者的餐桌文化，用鮮活營(yíng)養(yǎng)和文化雙重滋養(yǎng)消費(fèi)者的體魄和靈魂。

光明優(yōu)加純牛奶以「人生勵(lì)志」為主題，借助典籍中的故事，傳遞“為更優(yōu)，加一點(diǎn)”的理念；光明健能KIDS兒童酸奶，汲取了《論語》中的智慧金句，以寓教于樂、輕松有趣的方式引起下一代對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣；而優(yōu)倍鮮牛奶，更是將典籍中鮮活的人物形象生動(dòng)刻畫在包裝上，展現(xiàn)古代先賢鮮活的人生。

喚起“中國(guó)味道”的文化情緒，解鎖社交流量密碼

傳統(tǒng)文化需要符合時(shí)代的文化表達(dá)，光明乳業(yè)洞悉市場(chǎng)，發(fā)起了一場(chǎng)文化號(hào)召：#每天鮮活多一典#的微博話題，持續(xù)號(hào)召網(wǎng)友將每天讀典讀書養(yǎng)成一種習(xí)慣，同時(shí)塑造“看典籍，喝光明”的關(guān)聯(lián)場(chǎng)景，與光明品牌的“鮮活”內(nèi)核深度結(jié)合。伴隨每期欄目的播出，光明乳業(yè)便化身資深“典迷”，通過海報(bào)、視頻、H5等形式，與年輕網(wǎng)友共賞典籍魅力；并借助大學(xué)生翻譯大賽、全國(guó)糖酒會(huì)等活動(dòng)，讓“典籍”走近消費(fèi)者，用不同語言、不同形式，破次元，跨年齡段的情緒溝通，在傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，更具有當(dāng)下年輕市場(chǎng)的社交價(jià)值。

時(shí)至《典籍里的中國(guó)》收官之際，光明乳業(yè)為“當(dāng)代讀書人”帶來了一支短片，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)讀書意義和價(jià)值的深思，持續(xù)進(jìn)行正向引導(dǎo)。

根植在中華文明血脈中的民族精神和家國(guó)情懷，內(nèi)含著穿越時(shí)空、直抵人心的文化力量。近年來，越來越多年輕人也熱衷于走近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化大有崛起之勢(shì)。

典籍是國(guó)之瑰寶，不應(yīng)該只“活”在藏書館、“活”在學(xué)者的論著中，還應(yīng)該“活”在當(dāng)代每個(gè)人的心中。此次光明乳業(yè)和央視聯(lián)手，將典籍化作民族生生不息的源泉，為傳統(tǒng)文化賦予鮮活的時(shí)代內(nèi)涵，相信未來會(huì)有更多人愛上典籍文化，為民族增添乘風(fēng)破浪的精神力量。