每經(jīng)記者｜程曉玲    每經(jīng)編輯｜楊歡

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洛陽(yáng)終于站上了風(fēng)口。

12月1日，改編自馬伯庸小說(shuō)的古裝懸疑劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》開(kāi)播。22小時(shí)后，該劇在愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值突破9000，并收獲貓眼全網(wǎng)熱度榜等多個(gè)榜單第一。

再往前推，從飄逸靈動(dòng)的《洛神水賦》、以天地為舞臺(tái)的《龍門(mén)金剛》，再到《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》等綜藝影視巨制，根植于傳統(tǒng)文化的“洛陽(yáng)元素”在年內(nèi)頻頻出圈。

圖片來(lái)源：風(fēng)起洛陽(yáng)視頻截圖

這個(gè)曾一度被認(rèn)為是“空有千年古都的繁華光輝，卻找不到融入新時(shí)代良方”的十三朝古都，似乎找到了一條搏出存在感的捷徑。

但以影視IP出圈，往往也伴隨作品結(jié)束而失去“受眾”，大多數(shù)城市最終僅僅淪為了“背景板”，并未能實(shí)際或是持續(xù)感受到IP帶來(lái)的賦能。

洛陽(yáng)“文化復(fù)興”，能否打破魔咒？

“風(fēng)”起

圖片來(lái)源：風(fēng)起洛陽(yáng)視頻截圖

3500多年前，“中國(guó)”從洛陽(yáng)出發(fā)，一點(diǎn)點(diǎn)長(zhǎng)出血肉風(fēng)骨。

如司馬光在《過(guò)故洛陽(yáng)城》中所寫(xiě)：“若問(wèn)古今興廢事，請(qǐng)君只看洛陽(yáng)城。”歷史上，從夏、商、西周、隋、唐（含武周）等13個(gè)朝代先后在洛陽(yáng)建都，其都城史1500多年，是我國(guó)建都年代最早、朝代最多、時(shí)間最長(zhǎng)的古都。

然而就是這樣一座曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)兩的十三朝古都，如今卻成了中國(guó)四大古都（北京、南京、西安、洛陽(yáng)）中，“混”得最差的一個(gè)。甚至有人質(zhì)疑：如今的洛陽(yáng)，只剩下了“古都”的空殼子。

即便是最拿得出手的文化“底牌”，論知名度遠(yuǎn)不如同為歷史文化名城的南京、西安，論旅游創(chuàng)收，總量?jī)H相當(dāng)于省會(huì)鄭州的不到6成，與前兩者的差距更為明顯。

“哪里都有古城，哪里的古城都一樣。”這已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)古城面臨的普遍痛點(diǎn)。要想從這場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍，IP是一條最直接的路徑——

本月初，兩部由馬伯庸小說(shuō)改編的影視劇《古董局中局》和《風(fēng)起洛陽(yáng)》相繼上線(xiàn)，前者以一尊唐代洛陽(yáng)明堂佛頭為線(xiàn)索展開(kāi)懸疑探險(xiǎn)故事；后者則全篇以洛陽(yáng)為基底，從景觀(guān)到文化都深度還原華夏古都的風(fēng)韻。

“洛陽(yáng)的神韻就在于它有一條洛水橫貫其中，構(gòu)成了建筑、人與水的三位一體，因此，在衣、食、住、行上都需要做到盡力地還原。”《風(fēng)起洛陽(yáng)》原著作者馬伯庸曾表示。

為全方位還原神都洛陽(yáng)的風(fēng)韻，《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇組直接在橫店建造了一座古城，復(fù)原場(chǎng)景100多處，占地超過(guò)4萬(wàn)平方米，服裝5000多套，造型飾品5000多套，道具1.5萬(wàn)組。

圖片來(lái)源：風(fēng)起洛陽(yáng)視頻截圖

劇中不僅有天堂、明堂、太初宮、仙居殿等洛陽(yáng)歷史古跡；還以民生最關(guān)注的“食”做細(xì)節(jié)切口，再現(xiàn)河南傳統(tǒng)美食胡辣湯、馎饦、酥酪、羊湯等；許多觀(guān)眾印象深刻的百里弘毅婚禮，迎親獻(xiàn)、撒谷豆、傳席、望鏡展拜、引入青廬也是時(shí)代禮儀文化的縮影。

這些“用錢(qián)砸出來(lái)”的高品質(zhì)，在換來(lái)流量熱度的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)爻鞘衅放菩蜗蟆⑽穆萌诤仙?jí)等帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。洛陽(yáng)師范學(xué)院社會(huì)學(xué)者安鋒認(rèn)為，洛陽(yáng)作為隋唐時(shí)期最重要的城市之一，《風(fēng)起洛陽(yáng)》把這種宣傳推向了高潮。

在安鋒看來(lái)，《風(fēng)起洛陽(yáng)》持續(xù)發(fā)力，勢(shì)必對(duì)河南在隋唐武周時(shí)期文化的挖掘形成更大的影響。從一部影視作品也能反映出來(lái)，洛陽(yáng)最突出的就是文化優(yōu)勢(shì)，要不斷突出這種文化優(yōu)勢(shì)，以文化帶動(dòng)城市的全面發(fā)展。

“風(fēng)”留

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不可否認(rèn)，洛陽(yáng)作為曾經(jīng)的文化中心，淡出人們的視線(xiàn)太久了。為此，不管是河南省級(jí)層面還是洛陽(yáng)自身，都在努力改變局面。

早在2017年，河南省就出臺(tái)《關(guān)于支持洛陽(yáng)市加快中原城市群副中心城市建設(shè)的若干意見(jiàn)》，明確提出洛陽(yáng)要建設(shè)“國(guó)際文化旅游名城”。

今年初，洛陽(yáng)當(dāng)?shù)孛襟w還曾推出“立足洛陽(yáng)看西安，借鑒經(jīng)驗(yàn)助發(fā)展”系列報(bào)道，提出要跳出洛陽(yáng)看洛陽(yáng)、立足洛陽(yáng)看西安，借鑒經(jīng)驗(yàn)、查找不足，為實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開(kāi)局。這當(dāng)中文旅產(chǎn)業(yè)成為重點(diǎn)關(guān)注的方向。

其中提到“從電視劇《裝臺(tái)》熱播到《大秦賦》的全民歷史，從大型實(shí)景演出《長(zhǎng)恨歌》到摘得第十六屆文華獎(jiǎng)的話(huà)劇《柳青》，西安通過(guò)深挖本地優(yōu)秀歷史文化IP，找準(zhǔn)歷史與現(xiàn)實(shí)結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)‘一臺(tái)戲、一部劇、一首歌帶火一座城’”。

如今，洛陽(yáng)終于迎來(lái)了自己的IP時(shí)代，只是，這股洛陽(yáng)的“風(fēng)”能刮多久？此前并非沒(méi)有憑借一部影視IP一夜爆紅的城市案例，但短期內(nèi)的數(shù)據(jù)上升，給城市帶來(lái)的發(fā)展空間始終有限，這也是為什么近幾年各種“IP宇宙”計(jì)劃愈漸活躍的原因。

具備普適的價(jià)值觀(guān)、統(tǒng)一的世界觀(guān)、有長(zhǎng)期沉淀的文化價(jià)值符號(hào)、讓IP更具拓展性、擁有完整的工業(yè)化體系與鏈條……這些都是構(gòu)建一個(gè)宇宙級(jí)IP的必備條件。

漫威電影宇宙是最具代表性的一個(gè)——在統(tǒng)一世界觀(guān)基礎(chǔ)上搭建起來(lái)的IP宇宙，其表現(xiàn)形式并不限于院線(xiàn)大片、劇集、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)品，甚至線(xiàn)下的各種粉絲文化體驗(yàn)，都可以是拼圖的一塊。

多樣性的開(kāi)發(fā)，一次次地增加IP厚度，使得IP持續(xù)具備強(qiáng)大的拓展性，這樣的邏輯在城市身上是否行得通？洛陽(yáng)也在進(jìn)行自己的嘗試——

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，隨著《風(fēng)起洛陽(yáng)》的播出，“洛陽(yáng)”的IP宇宙也隨之全面開(kāi)啟，紀(jì)錄片、IP衍生動(dòng)畫(huà)、真人電影等多元化的影像產(chǎn)品將先后亮相，洛陽(yáng)老城區(qū)洛邑古城還將全面復(fù)刻《風(fēng)起洛陽(yáng)》影視內(nèi)容，打造“IP、技術(shù)和體驗(yàn)一體化”的綜合型文旅模式。

不過(guò)亦有觀(guān)點(diǎn)指出，從過(guò)去實(shí)踐來(lái)看，無(wú)論國(guó)內(nèi)外，最難實(shí)現(xiàn)的就是長(zhǎng)周期開(kāi)發(fā)，因此，能否從一個(gè)劇集系列化開(kāi)發(fā)或小型內(nèi)容宇宙，真正拓展至多元化開(kāi)發(fā)的IP宇宙，不確定性很大。

“風(fēng)”向

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拉大格局來(lái)看，洛陽(yáng)以文化出圈背后，也是其省域副中心建設(shè)的一張?zhí)厣啤?/p>

去年11月《求是》雜志刊文指出，“我國(guó)各地情況千差萬(wàn)別，要因地制宜推進(jìn)城市空間布局形態(tài)多元化。中西部有條件的省份，要有意識(shí)地培育多個(gè)中心城市，避免‘一市獨(dú)大’的弊端。”

在近日，國(guó)家層面連續(xù)公布的《“十四五”特殊類(lèi)型地區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”支持老工業(yè)城市和資源型城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》等文件中，均明確點(diǎn)名支持洛陽(yáng)等城市加快建設(shè)省域副中心。

省域副中心的意義在于，為省內(nèi)局部地區(qū)承擔(dān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心帶動(dòng)作用。但如河南省社會(huì)科學(xué)院區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任任曉莉所說(shuō)，洛陽(yáng)近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯得過(guò)于“四平八穩(wěn)”，并未發(fā)揮出很好的區(qū)域輻射和帶動(dòng)作用。“相比國(guó)內(nèi)其他城市，尤其是正值發(fā)展機(jī)遇的副中心城市你追我趕的熱情，洛陽(yáng)的確少了一些這個(gè)時(shí)代不可或缺的危機(jī)意識(shí)。”

洛陽(yáng)的危機(jī)感曾一度來(lái)自省外，同樣被國(guó)家點(diǎn)名支持建設(shè)省域副中心城市的襄陽(yáng)。城叔曾在年初盤(pán)點(diǎn)“中部非省會(huì)第一城”，數(shù)據(jù)顯示，雖然洛陽(yáng)尚居首位，但2020年襄陽(yáng)GDP4601.97億元，比上年下降5.3%，與洛陽(yáng)差距約526億元。如果考慮到疫情因素，以2019年GDP數(shù)據(jù)來(lái)看，兩地間的差距已縮小到了約222億元，這是過(guò)去15年間兩地GDP的最小差值。

而現(xiàn)在，這樣的危機(jī)感也出現(xiàn)在了省內(nèi)。10月河南省第十一次黨代會(huì)開(kāi)幕，黨代會(huì)報(bào)告明確提出，支持南陽(yáng)建設(shè)副中心城市，與信陽(yáng)、駐馬店協(xié)作互動(dòng)，建設(shè)豫南高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。也就是說(shuō)，河南由之前的“一主一副”變?yōu)?ldquo;一主兩副”的格局。

從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)看，雖然南陽(yáng)的GDP至今仍未實(shí)現(xiàn)超越，但值得注意的是，除洛陽(yáng)多年的“老本行”制造業(yè)外，此前南陽(yáng)的第一產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)及人均GDP增速都曾一度超越洛陽(yáng)。

危機(jī)之下，洛陽(yáng)將如何突破？同樣是河南省第十一次黨代會(huì)報(bào)告，“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”被作為全面實(shí)施“十大戰(zhàn)略”的重要一環(huán)。

其中，“文旅文創(chuàng)成支柱”是布局洛陽(yáng)建強(qiáng)副中心、形成新增長(zhǎng)極的明確要求。對(duì)此，洛陽(yáng)也表態(tài)：要建設(shè)成全省的文化中心、全國(guó)的文創(chuàng)高地，把文化資源優(yōu)勢(shì)更好轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

在日前發(fā)布的2021年中國(guó)城市品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜中，洛陽(yáng)排在全國(guó)第27位，分項(xiàng)指標(biāo)中，文化品牌影響力指數(shù)為0.4718、排名第22，旅游品牌影響力指數(shù)為0.5464、排名第12。

以一部劇出圈，洛陽(yáng)可以說(shuō)開(kāi)了個(gè)好頭，但還是那句話(huà)，其自身一定要有形成“風(fēng)”的能力，才有“一直飛”的可能。