每經(jīng)記者｜葉曉丹    每經(jīng)編輯｜梁梟    

12月9日娃哈哈披露宗馥莉出任公司副董事長兼總經(jīng)理后，12月27日，宗馥莉正式代表娃哈哈集團(tuán)發(fā)表2022年全國銷售工作會(huì)議講話，這也是她本月履新后首次公開出席集團(tuán)重要活動(dòng)。

展望2022年，娃哈哈方面表示，將以長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，持續(xù)踐行產(chǎn)品梯隊(duì)培育理念，老品銷量提升和新品開發(fā)同步進(jìn)行。

會(huì)議上，娃哈哈也正式發(fā)布2022品牌營銷規(guī)劃，提出四大舉措：一大戰(zhàn)役打響“水的翻身仗”、兩大IP助力品牌年輕化、三大品類鎖定細(xì)分市場、四大產(chǎn)品持續(xù)造血渠道。

提到“水的翻身仗”，娃哈哈表示，作為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)官方非酒精飲料贊助商，娃哈哈將在2022年緊跟亞運(yùn)會(huì)節(jié)奏，圍繞亞運(yùn)營銷、“實(shí)驗(yàn)室科研用水”、渠道建設(shè)三套組合拳，將娃哈哈純凈水打造為“家庭健康用水新標(biāo)桿”。

品牌煥新，則是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長后一直大力推行的品牌策略。近年來，娃哈哈致力于明星單品的IP化。從2022年的品牌營銷規(guī)劃來看，娃哈哈將持續(xù)通過AD鈣奶、非?？蓸穬纱驣P助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進(jìn)行更深入的跨界聯(lián)動(dòng)，延伸、升級(jí)品牌IP內(nèi)涵。

在布局細(xì)分市場方面，娃哈哈表示，2022年將重點(diǎn)從蘇打水、運(yùn)動(dòng)飲料和“新茶新果汁”三大品類入手，分別瞄準(zhǔn)亞運(yùn)會(huì)背景下的電競?cè)巳?、運(yùn)動(dòng)場景和都市新白領(lǐng)消費(fèi)群，定位細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)新品升級(jí)。