每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜程鵬 梁梟 蓋源源    

在長(zhǎng)視頻行業(yè)寒冬期的一季度，愛(ài)奇藝送上了驚喜——12年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。

據(jù)愛(ài)奇藝（NASDAQ：IQ）5月26日發(fā)布的未經(jīng)審計(jì)的2022年一季報(bào)數(shù)據(jù)，公司當(dāng)季營(yíng)收約為73億元， 歸屬于公司的凈利潤(rùn)為1.69億元，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利， 相關(guān)消息在互聯(lián)網(wǎng)圈關(guān)注度很高。在當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“愛(ài)奇藝一季度的表現(xiàn)是可復(fù)制的，在未來(lái)幾個(gè)季度將繼續(xù)執(zhí)行目前的運(yùn)營(yíng)策略?！?/span>

為何愛(ài)奇藝一季度一反常態(tài)實(shí)現(xiàn)盈利？多位互聯(lián)網(wǎng)分析師、投資人在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呶⑿挪稍L(fǎng)時(shí)表示，實(shí)現(xiàn)過(guò)億的盈利確實(shí)不容易，主要是通過(guò)控制內(nèi)容成本和降低費(fèi)用，營(yíng)收整體下探。目前一個(gè)季度盈利，尚看不到行業(yè)盈利拐點(diǎn)到來(lái)，但對(duì)行業(yè)算是個(gè)短期向好信號(hào)。

截至5月27日收盤(pán)，愛(ài)奇藝股價(jià)上漲9.22%，報(bào)3.91美元/股，總市值為33.68億美元。

“瘦身”功不可沒(méi) 愛(ài)奇藝首度實(shí)現(xiàn)季度盈利

對(duì)于愛(ài)奇藝上市以來(lái)首次出現(xiàn)季度性盈利、實(shí)現(xiàn)超億元的凈利潤(rùn)，市場(chǎng)感到驚訝。畢竟在2021年第四季度愛(ài)奇藝虧損近18億元。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)（資料圖）

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約73億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于公司的凈利潤(rùn)為1.69億元。第一大收入來(lái)源會(huì)員服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45億元，同比增長(zhǎng)4%。

2021年12月15日，愛(ài)奇藝發(fā)通知稱(chēng)，從12月16日零時(shí)起， 黃金VIP普通包月會(huì)員由25元提至30元，連續(xù)包月由19元提至22元，普通季卡會(huì)員由68元提至78元，連續(xù)包季58元提至63元，普通和連續(xù)年卡會(huì)員價(jià)格保持不變。這是愛(ài)奇藝成立以來(lái)第二次宣布會(huì)員漲價(jià)，距離上一次宣布漲價(jià)（2021年11月）才一年左右的時(shí)間。

不過(guò)，愛(ài)奇藝此次扭虧為盈，很大程度上歸功于公司開(kāi)源節(jié)流、降本增效。

過(guò)去一年，為了活下去，愛(ài)奇藝大刀闊斧、動(dòng)作不斷： 取消超前點(diǎn)播、會(huì)員漲價(jià)、裁員、縮減影視項(xiàng)目等。從數(shù)據(jù)上看，公司2022年一季度營(yíng)收成本為60億元，同比下降16%；銷(xiāo)售及管理費(fèi)用等支出為7.4億元，同比下降38%。

龔宇在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上總結(jié)了盈利的原因：一季度新上線(xiàn)的頭部?jī)?nèi)容為會(huì)員規(guī)模和月度平均單會(huì)員收入帶來(lái)增長(zhǎng)；精細(xì)化內(nèi)容排播等進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率；控制成本和費(fèi)用；通過(guò)多種方式進(jìn)一步提升銷(xiāo)售能力。

“成本控制方面應(yīng)該是主要發(fā)力點(diǎn)?！卑阶稍?xún)CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，這也應(yīng)該是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須要走的路?！斑^(guò)去互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基本上在燒資本的錢(qián)，買(mǎi)流量、做營(yíng)銷(xiāo)，虧損得一塌糊涂；但現(xiàn)在這種模式走不下去了，資本不相信故事了?！?/span>

在他看來(lái)，一個(gè)季度盈利還不能說(shuō)明問(wèn)題，如果持續(xù)半年甚至一年，整個(gè)行業(yè)的盈利拐點(diǎn)才可能出現(xiàn)。

會(huì)員業(yè)務(wù)之外，愛(ài)奇藝其他業(yè)務(wù)板塊收入則出現(xiàn)不同程度的下降。其中，在線(xiàn)廣告服務(wù)營(yíng)收約為13億元，同比下降30%；內(nèi)容分發(fā)營(yíng)收約為6.26億元，同比下降20%；其他收入約為8.42億元，同比下降12%。

《人世間》等熱劇拉動(dòng) 會(huì)員重回“過(guò)億”隊(duì)列

2022年一季度，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)盈利，會(huì)員規(guī)模也重回“過(guò)億”隊(duì)列。

數(shù)據(jù)顯示， 愛(ài)奇藝一季度日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.01億，相比上季度凈增440萬(wàn)。 該季度A RM（月度平均單會(huì)員收入）為14 .69元，同比增長(zhǎng)8%。而在2021第四季度，愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員總數(shù)曾跌破1億，總數(shù)為9700萬(wàn)，同比減少570萬(wàn)。

某資深互聯(lián)網(wǎng)分析師在接受每經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)分析稱(chēng)，會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)主要原因在于《人世間》等熱劇的拉動(dòng)作用。

燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，愛(ài)奇藝一季度上線(xiàn)的《人世間》《獵罪圖鑒》《心居》，均取得了不錯(cuò)市場(chǎng)反響。其中，《人世間》全網(wǎng)正片播放歷史最高占比曾達(dá)35.47%。據(jù)愛(ài)奇藝方面透露，《人世間》吸引了25家廣告主。

談及內(nèi)容策略規(guī)劃，龔宇表示：“頭部?jī)?nèi)容的投入沒(méi)有減少，維持在常年的水平，減少的是回報(bào)比較低的內(nèi)容。收入上限主要由頭部?jī)?nèi)容決定，低效率的內(nèi)容則決定了企業(yè)的支出。今年將特別強(qiáng)調(diào)效率，挑頭部?jī)?nèi)容來(lái)播出；同時(shí)為日后頭部?jī)?nèi)容增加投入做準(zhǔn)備。”

一季報(bào)發(fā)布前幾天，愛(ài)奇藝發(fā)布了未來(lái)兩年的內(nèi)容片單，涵蓋劇集、綜藝、電影和娛樂(lè)多產(chǎn)業(yè)等共計(jì)213部?jī)?nèi)容。

截至目前，愛(ài)奇藝已上線(xiàn)《親愛(ài)的小孩》《祝卿好》《風(fēng)起隴西》《暗夜行者》等；在劇場(chǎng)方面，小逗劇場(chǎng)將播出第三部作品《破事精英》；此外，今年戀戀劇場(chǎng)也將推出5部新劇集。

此外，愛(ài)奇藝方面還表示，由于有數(shù)量可觀的原創(chuàng)內(nèi)容儲(chǔ)備和過(guò)去兩年積累的應(yīng)對(duì)疫情的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，今年三月以來(lái)的這輪疫情反彈對(duì)愛(ài)奇藝未來(lái)劇集內(nèi)容的儲(chǔ)備影響有限。

記者| 溫夢(mèng)華

編輯| 程鵬 梁梟 蓋源源

校對(duì)| 王月龍

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)（資料圖）

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