每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜梁梟    

一直在6月熱搜榜上的《夢(mèng)華錄》，選擇以一場(chǎng)直播點(diǎn)映禮與“錄人”說(shuō)再見(jiàn)。

今日（6月26日）13:00，騰訊視頻推出“幸相逢，共夢(mèng)華”《夢(mèng)華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮?，F(xiàn)場(chǎng)，《夢(mèng)華錄》的主演劉亦菲、陳曉、柳巖、林允等齊聚在直播間，再現(xiàn)茶百戲、掛畫(huà)、插花等名場(chǎng)面。隨后，《夢(mèng)華錄》剩余8集將正式對(duì)觀眾打開(kāi)。

根據(jù)點(diǎn)映禮預(yù)約的規(guī)則，VIP會(huì)員需要在購(gòu)買(mǎi)價(jià)值18元的“點(diǎn)映禮直播（含回放）觀看券”基礎(chǔ)上，觀看點(diǎn)映直播及大結(jié)局。當(dāng)然，VIP會(huì)員還可通過(guò)2888會(huì)員積分限量免費(fèi)兌換、抽獎(jiǎng)免費(fèi)贏的方式免費(fèi)獲取“顧盼生輝”禮包。

每經(jīng)記者注意到，截至15:00，點(diǎn)映禮已接近77萬(wàn)人預(yù)約，保守估計(jì)這一波也將帶給騰訊視頻過(guò)百萬(wàn)的收益。

不過(guò)，早在官方宣布大結(jié)局點(diǎn)映禮之前，抖音等社交平臺(tái)已流傳出疑似《夢(mèng)華錄》的劇本。根據(jù)本周電視劇的更新情況，流傳出的劇本與劇情相似度高達(dá)80%以上。

今日，艾媒咨詢(xún)CEO張毅在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呶⑿挪稍L(fǎng)時(shí)表示：“這是平臺(tái)迫于經(jīng)營(yíng)壓力的無(wú)奈之舉，長(zhǎng)視頻平臺(tái)生存壓力也顧不得網(wǎng)友和輿論如何評(píng)價(jià)。包月包年價(jià)格瘋漲，客觀上網(wǎng)友對(duì)于十幾元價(jià)格看劇的需求有巨大的空間。”

接近77萬(wàn)人預(yù)約，《夢(mèng)華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮保守吸金過(guò)百萬(wàn)

在用戶(hù)不斷催更之下，《夢(mèng)華錄》搶先放出了大結(jié)局點(diǎn)映禮。

6月26日13:00，騰訊視頻推出“幸相逢，共夢(mèng)華”《夢(mèng)華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮，邀請(qǐng)主演團(tuán)開(kāi)啟8小時(shí)不間斷直播。根據(jù)直播現(xiàn)場(chǎng)，《夢(mèng)華錄》的主演劉亦菲、陳曉、柳巖、林允等齊聚在直播間，再現(xiàn)茶百戲、掛畫(huà)、插花等名場(chǎng)面。

圖片來(lái)源：微博@電視劇夢(mèng)華錄

根據(jù)點(diǎn)映禮預(yù)約的規(guī)則，VIP會(huì)員在購(gòu)買(mǎi)價(jià)值18元的“點(diǎn)映禮直播（含回放）觀看券”之后，不僅能在6月26日觀看點(diǎn)映直播，還能在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)直播陪伴下，提前收看7月3日上線(xiàn)的大結(jié)局。

除了花錢(qián)之外，騰訊視頻VIP會(huì)員還可通過(guò)2888會(huì)員積分限量免費(fèi)兌換、抽獎(jiǎng)免費(fèi)贏的方式免費(fèi)獲取“顧盼生輝”禮包。

根據(jù)正常排播，《夢(mèng)華錄》的VIP大結(jié)局原定于7月3日播出，非VIP大結(jié)局則要等到7月24日。

每經(jīng)記者注意到，截至15時(shí)，點(diǎn)映禮已接近77萬(wàn)人預(yù)約，保守估計(jì)這一波也將帶給騰訊視頻過(guò)百萬(wàn)元收益。

本月開(kāi)播之初，《夢(mèng)華錄》豆瓣評(píng)分達(dá)到8.8分，口碑尚佳。數(shù)據(jù)顯示，《夢(mèng)華錄》上線(xiàn)15小時(shí)播放量破2億，上線(xiàn)7天破10億。

不少追劇的“錄人”表示：終于可以炫完大結(jié)局了。在微博“夢(mèng)華錄直播”的相關(guān)詞條下，大多觀眾對(duì)這個(gè)形式表示滿(mǎn)意并對(duì)劇表達(dá)了不舍。

劇本泄露，一次“無(wú)奈之舉”的創(chuàng)新商業(yè)化探索

針對(duì)這次《夢(mèng)華錄》的大結(jié)局點(diǎn)映禮活動(dòng)，騰訊視頻官方表示，是在推動(dòng)行業(yè)健康繁榮發(fā)展的長(zhǎng)期目標(biāo)下，平臺(tái)作為行業(yè)代表以爆款精品內(nèi)容的播出為契機(jī)，迭代平臺(tái)的服務(wù)模式、勇于探索新的觀看模式，積極回應(yīng)用戶(hù)的個(gè)性化觀看需求以及隨之產(chǎn)生的衍生娛樂(lè)需求，為眼下的行業(yè)發(fā)展提供一種新思路。

但在官宣大結(jié)局點(diǎn)映禮前一天的6月22日，抖音等社交平臺(tái)已流傳出疑似《夢(mèng)華錄》的劇本。根據(jù)本周電視劇的更新情況，流傳出的劇本與劇情相似度高達(dá)80%以上。閑魚(yú)上也開(kāi)始出現(xiàn)《夢(mèng)華錄》的劇本售賣(mài)，電子版劇本售價(jià)在5元左右，紙質(zhì)版劇本售價(jià)則超過(guò)200元。

各種原因之下，提前解鎖《夢(mèng)華錄》大結(jié)局可以說(shuō)是不得已而為之。

《夢(mèng)華錄》大結(jié)局原定于7月3日播出

圖片來(lái)源：微博@夢(mèng)華錄電視劇

“無(wú)奈之舉”，艾媒咨詢(xún)CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“迫于經(jīng)營(yíng)壓力。馬上暑期來(lái)臨，炎熱的夏天逼近，看劇也是個(gè)好時(shí)機(jī)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)生存壓力也顧不得網(wǎng)友和輿論如何評(píng)價(jià)；包月包年價(jià)格瘋漲，客觀上網(wǎng)友對(duì)于十幾元價(jià)格看劇的需求有巨大的空間。”

會(huì)員漲價(jià)只是手段之一。去年4月，騰訊視頻已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一輪最高50%漲幅的價(jià)格調(diào)整。今年4月，騰訊視頻再次調(diào)整了連續(xù)包月、包年套餐，以及季卡、年卡的價(jià)格，漲價(jià)幅度最高為25%。其它長(zhǎng)視頻平臺(tái)芒果TV、咪咕、優(yōu)酷等也先后漲價(jià)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析，在當(dāng)前疫情反復(fù)、行業(yè)沖擊的大背景下，無(wú)論是視頻平臺(tái)還是電視媒體都面臨巨大生存壓力。近年來(lái)，隨著國(guó)民收入水平提高，人們對(duì)高質(zhì)量文化產(chǎn)品需求旺盛，為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大。用戶(hù)雖然嘴上抱怨“漲價(jià)”，眼睛卻很“識(shí)貨”。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，每次出現(xiàn)精品影視內(nèi)容，觀眾都十分買(mǎi)賬。只有讓好內(nèi)容得到好回報(bào)，平臺(tái)才有動(dòng)力拿出源源不斷的好作品回饋觀眾。

“如果這次有明顯收益，我相信未來(lái)其它劇、其它平臺(tái)，都會(huì)相仿。平臺(tái)對(duì)于商業(yè)模式創(chuàng)新的探索，仍然是平臺(tái)不得不提價(jià)背后最有益的探索。”張毅表示。

（封面圖片來(lái)源：微博@夢(mèng)華錄電視劇）