每經(jīng)編輯｜段煉    

據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)，近日，位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路651號(hào)的H&M店鋪悄然撤店。

值得注意的是，該店為H&M在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)出的首店，開(kāi)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15年。

據(jù)報(bào)道，H&M客服回應(yīng)稱(chēng)，因H&M考慮全在球范圍內(nèi)進(jìn)行優(yōu)化門(mén)店組合，該店鋪已于6月22日起暫停營(yíng)業(yè)，目前正籌備在其它地方正常營(yíng)業(yè)，還在搬遷的處理中。

對(duì)此，H&M公關(guān)部向財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示：“當(dāng)前為財(cái)報(bào)發(fā)布前的靜默期，不方便做過(guò)多回應(yīng)，等財(cái)報(bào)發(fā)布后或許會(huì)進(jìn)行相關(guān)回復(fù)?！?/span>

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_304409669

面積超3000平米 開(kāi)業(yè)時(shí)曾排隊(duì)、限流

近日，多家媒體報(bào)道，位于上?；春Ｖ新?51號(hào)的H&M店鋪已正式閉店。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)，記者向H&M官方客服證實(shí)了該消息，客服表示：“淮海中路的門(mén)店在上個(gè)星期確實(shí)已經(jīng)閉店，消費(fèi)者可以去就近的其他門(mén)店?！?/span>

據(jù)悉，該門(mén)店為上海繁華路段面積超3000平方米的大店，一位零售行業(yè)人士分析稱(chēng)；“越大的店鋪越撐不住，店租、水電、工作人員，運(yùn)營(yíng)成本太高了，如果沒(méi)有足夠的客流肯定支撐不了太久。H&M應(yīng)該也是這個(gè)情況。”

2007年4月，H&M帶著麥當(dāng)娜Madonna和凱莉米洛Kylie Minogue泳裝系列落戶上海最繁華的淮海路商區(qū)，就此打開(kāi)內(nèi)地市場(chǎng)。

據(jù)了解，淮海中路是上海的傳統(tǒng)核心商圈，除H&M外，快時(shí)尚品牌ZARA和優(yōu)衣庫(kù)、國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌Adidas等在中國(guó)的首站也都選在了上海的淮海中路?；蛟S是意義非凡，一直以來(lái)H&M也將許多新品首發(fā)放在這家門(mén)店。2013年，這家總面積超3000平方米門(mén)店還經(jīng)歷過(guò)一次重裝升級(jí)。

“剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，是排隊(duì)限流進(jìn)去呢?！钡弥狧&M淮海中路店閉店的消息，消費(fèi)者團(tuán)子（化名）對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)回憶，這家店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，她只是個(gè)中學(xué)生，而現(xiàn)在她已經(jīng)是兩個(gè)孩子的媽媽了。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，H&M淮海中路店開(kāi)張前夜，就有不少消費(fèi)者在門(mén)店外觀望。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，有消費(fèi)者早晨6點(diǎn)就來(lái)到店門(mén)口排隊(duì)，為此門(mén)店還特意采取了限流措施，顧客只能逐批去店內(nèi)消費(fèi)，直至晚上6點(diǎn)，門(mén)外仍有百余人在排隊(duì)等候。

“排隊(duì)的現(xiàn)象持續(xù)了好多天，我們?nèi)サ臅r(shí)候還有警車(chē)在維持秩序。那時(shí)候快時(shí)尚很流行。”團(tuán)子說(shuō)，但是她也感受到隨著上海其他商圈的發(fā)展，淮海中路的商業(yè)街沒(méi)有以前熱鬧了，“我感覺(jué)那邊（淮海中路）現(xiàn)在品牌流動(dòng)性也比較大，新疆棉和疫情對(duì)H&M應(yīng)該影響不小?！?/span>

有房產(chǎn)中介表示，目前淮海中路的店鋪正在招租，但也是只能做零售。另一位商業(yè)地產(chǎn)投資人則直言：“那邊的商鋪基本不愁租，很快就會(huì)有新品牌咨詢(xún)，那一帶租金一般是50元/平方米，之前的南京西路需要100元-200元/平方米。”

該投資人還關(guān)注到，近兩年淮海中路上的國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越多，這和原本這一商圈的國(guó)際大牌形成了“正面剛”的局面。無(wú)獨(dú)有偶，此前H&M關(guān)閉的南京西路旗艦店也是面積超千平方米的15年老店，而在閉店之后，門(mén)面被國(guó)貨羽絨服品牌波司登接棒。

在華門(mén)店已關(guān)停60家

2021年的新疆棉事件，是HM在中國(guó)市場(chǎng)下滑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

據(jù)界面新聞，消費(fèi)者李雪表示，因?yàn)樗墓揪驮谀橙A中商圈內(nèi)，當(dāng)時(shí)新疆棉事件發(fā)生之后，他清楚記得當(dāng)時(shí)HM的線下店內(nèi)幾乎沒(méi)有任何顧客。

從去年下半年起，H&M就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)密集關(guān)店。其財(cái)報(bào)顯示，截至去年年底，H&M在中國(guó)已有60家門(mén)店關(guān)停，占到了總門(mén)店數(shù)的12%。

在北京海淀區(qū)萬(wàn)象匯內(nèi)，記者觀察到，位于一樓的HM常年冷清，并不及樓上同一位置的優(yōu)衣庫(kù)消費(fèi)者多。

與此同時(shí)，在武漢青山區(qū)最大商場(chǎng)眾圓廣場(chǎng)內(nèi)，記者觀察到，HM已經(jīng)撤店，商場(chǎng)內(nèi)入駐了Mix blu 、Urban Revivo等本土快時(shí)尚品牌。

“H&M這類(lèi)國(guó)際快時(shí)尚產(chǎn)品的迭代弱于本土全渠道品牌產(chǎn)品迭代更新速度，而且這類(lèi)國(guó)際品牌在線上布局速度也弱于本土品牌。”鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為。同時(shí)，近幾年的國(guó)潮熱，也為國(guó)產(chǎn)服裝品牌推波助瀾。安踏、李寧、波司登等也都借助國(guó)潮風(fēng)搶奪更多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

公開(kāi)資料顯示，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司成立于2006年11月，注冊(cè)資本500萬(wàn)歐元，由H & M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全資持股。該公司在國(guó)內(nèi)共有超600家分支機(jī)構(gòu)，目前已有100余家注銷(xiāo)，其中2019年至2021年，分別有18家、22家、51家注銷(xiāo)。

圖片來(lái)源：?jiǎn)⑿艑?/p>

曾多次因質(zhì)量問(wèn)題被處罰

據(jù)界面新聞，在小紅書(shū)上，以“HM質(zhì)量”為關(guān)鍵詞，可以得到不少抱怨HM質(zhì)量問(wèn)題的消費(fèi)者筆記?！斑@是我購(gòu)物歷史上看到最嚇人的一次”一位媽媽稱(chēng)自己在HM淘寶旗艦店購(gòu)買(mǎi)小嬰兒夏日裙掉色嚴(yán)重，給孩子穿了一個(gè)小時(shí)，發(fā)現(xiàn)滿身都是藍(lán)色的絮。

據(jù)啟信寶，H&M主體公司——海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司有30條行政處罰記錄。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該公司在2021年就被罰至少8次，包括以次充好、銷(xiāo)售劣質(zhì)衣服等原因。去年9月，HM將一些款式宣傳為“中國(guó)限定款“，但其實(shí)不是限定，被工商部門(mén)罰款27萬(wàn)。

編輯|段煉 杜恒峰 杜波

校對(duì)| 程鵬

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